旺季即將結束，根據AfterPay每月對4000名購物者進行的歐洲多國調查顯示，盡管已經過了黑五網一，但到目前為止，歐洲各國今年的總體網購體量與去年相比有所降低，但消費者對網購的忠誠度（消費者的網絡支出占總支出的份額）呈輕微上漲趨勢。

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這個較為樂觀的數據來自于歐洲各國中度和重度線上消費者，自去年以來，他們在網上總支出的份額都有所增加。另一個有利因素為，盡管疫情緩和，越來越多的消費者開始選擇到實體店購物，但線上消費的總體份額與線下消費相比并沒有失去優勢。

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據了解，便利性和靈活性仍是驅動消費者采用線上購物的主要原因，再加上良好的商家體驗，一些習慣于網上購物的消費者將繼續選擇網上購物，但他們不一定忠誠于特定的網店商家。

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調查顯示，英國消費者在11月進行了6.2次網上購物，其中玩具和時尚產品類別的份額大幅增加。10月份平均有5.3次網上購物，9月份有4.9次，在線購物次數呈逐月增加之勢。

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與此同時，德國消費者在11月進行了5次網上購物，其中玩具和電子產品類別的份額大幅增加。盡管德國人今年的網購次數有所減少，但與去年的45%相比，今年網上消費的比例仍然達到了43%。

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荷蘭消費者在11月進行了4.2次購買，其中玩具產品類別份額增加了5%。今年，玩具類的份額從10月的7%上升到11月的12%，使其成為繼時尚和食品之后的第三大購物類別。

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而挪威消費者在11月進行了3.2次網購，其中產品類別的份額沒有明顯增加。

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在所有這些在線購買中，可以看到消費者在玩具和時尚類別中的在線購買份額都有所上升。具體數據顯示，今年的玩具份額從10月的11%上升到11月的16%，時尚類的份額則從10月的24%上升到11月的29%。由此可知，玩具和時尚類目產品在歐洲的市場份額中仍會繼續增加。