1月25日，淘寶發布“虎年春節十大新年貨”，分別為洗地機、大廚預制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節手機殼、創意春聯、年宵花抱抱桶、虎頭帽、寵物新年衣服。

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記者了解到，虎年十大新年貨是根據2022年1月前三周內，綜合淘寶平臺上的搜索、銷量、成交額及同比增速等評選出來的，代表了虎年新春年貨消費的趨勢。

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圖/2022淘寶虎年十大新年貨中，滑雪服、洗地機上榜

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“每年春節，我們都會發現一批年貨‘新面孔’，它們大多和那一年的社會熱點、生活新趨勢緊密相關。”淘寶春節營銷活動小二曾妮表示，“今年春節呈現出幾個比較明顯的新消費趨勢，既有冬奧會、虎年這樣的新熱點帶來的新年貨，也有像春聯、食品這樣常規年貨為了年輕人推出的‘新品種’。可以說，年貨的變化在一定程度上，折射了當代人生活方式的變化，也讓年俗有了新的內涵。”

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虎年春節正好遇上北京冬奧會，除了為奧運健兒吶喊助威，“10億人上冰雪”也讓冰雪運動成為最時髦的冬季活動，這也帶動滑雪服、滑雪板等裝備的銷售額同比翻番。

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“虎”與“福”發音相近，在中國傳統文化中老虎又象征著活力、勇敢，曾妮介紹，各個品牌爭相推出帶虎年主題的商品，力求在春節銷售旺季喝到“頭啖湯”。

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年貨商品的“含虎率”成為新的“流量密碼”。淘寶數據顯示，自年貨節啟動以來，帶“虎”的商品成交均有大幅提升：“虎年春聯”“虎年衛衣”“虎年包包”“虎頭帽”等商品的搜索量，環比漲幅均達到500%；“虎年”主題的手機殼平均每天賣出25.7萬個，山西一家做虎頭帽的淘寶店銷量比往年增長了300%。

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圖/山西一家虎頭帽淘寶店，遇上12年一次的農歷虎年，生意增長了3倍

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傳統年貨的“新花樣”也不少。往年，全家上陣大掃除、忙活年夜飯，熱鬧卻也疲累。如今，人們更希望輕松擁有過年儀式感，于是大廚預制年菜榮登年夜飯C位，洗地機成了家庭大掃除擔當。

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因為免切洗免調料、加熱即可食用，年貨節期間預制菜銷量比2021年翻倍增長。無論是老字號廣州酒家、杏花樓，還是新品牌都紛紛推出大廚預制年夜菜，有十幾元的魚香肉絲、八寶飯等家常菜，幾十元的東坡肉、獅子頭等家宴佳肴，還有幾百元的花膠雞、佛跳墻等滋補名菜。

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被稱為“智能清潔神器”的洗地機，可以自清潔、同時完成吸塵和拖地，能夠大大減少家務勞動時間。許多消費者在寶貝評論區寫道：“自己用著不錯，過年前買一臺送給爸媽，讓他們打掃時不再那么辛苦。”

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圖/2022年天貓年貨節期間，洗地機銷量同比增長150%

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除了滿足吃穿住行的需求外，年輕人喜歡的劇本殺等社交游戲，也榮升為春節聚會的“必備”項目，從“國粹”麻將手里分到了一杯羹。數據顯示，近三周，劇本殺在淘寶的搜索量、銷量同比增長均超100%，90后和95后構成了主力消費人群。

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21歲的大學生劉明是劇本殺迷，放假前專門買了5個本子寄回老家。在他看來，打牌K歌搓麻將“老三樣”已經玩膩了，“和小伙伴們組局劇本殺，可帶勁多了！”

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中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，網購年貨代替了“提前囤年貨，人肉搬回家”，“淘寶式過年”成為了一種趨勢，而淘寶發布的十大新年貨，也一定程度上折射了年俗在數字時代的演進。

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“年俗的文化基因會傳承，而過年的方式則不斷豐富，它會隨著歷史社會的發展呈現出新的時代特征。2022年的春節，雖有疫情，但親情團圓的主題更濃郁了，同時也出現了追冬奧、劇本殺等新年俗。日益豐富的物質條件與文化供給，也為新年俗的形成提供了創新的土壤。”魏鵬舉認為。