社交媒體營銷公司Hootsuite和創(chuàng)意機構(gòu)We Are Social以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，總結(jié)出澳大利亞社交媒體的使用情況。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞人是世界上最大的電子商務(wù)消費者之一。

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報告稱2021年，澳大利亞社交媒體用戶平均每天在上面花費1小時57分鐘，比2020年多出11分鐘。使用社交媒體的人數(shù)也增加了4.6%，全國有2100萬社交媒體用戶，與去年同期相比新增了近100萬人，相當(dāng)于有83%的澳大利亞人都在使用社交媒體。

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其中TikTok的使用率明顯上升。TikTok用戶每月平均在平臺上花費的時間為23.4小時，比2020年增長了40%。雖然Facebook仍然是澳大利亞最常用的社交媒體平臺，但數(shù)據(jù)顯示用戶每月平均在上面花費時間為17.6小時，比去年減少了3%。

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報告稱，TikTok是2021年澳大利亞下載第三大的應(yīng)用程序，僅次于用于QR碼簽到和疫苗證書的官方應(yīng)用程序。因此，TikTok也吸引了大量的廣告商投資和表現(xiàn)出不俗的電子商務(wù)能力。

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TikTok上，針對18歲以上澳大利亞人的廣告覆蓋了約738萬人。并且僅在12月，這個數(shù)字就增加了50多萬。到2021年，澳大利亞社交媒體廣告投放金額約36.4億澳元，比前一年增加了5.47澳元。這表明TikTok等新平臺也將從中受益。

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Hootsuite澳大利亞和新西蘭負責(zé)人Letrecia Tippett表示：“隨著澳大利亞社交媒體使用量的穩(wěn)步增長，公司在營銷策略上采用社交媒體來加強與客戶的聯(lián)系，比以往任何時候都更加重要。”

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從調(diào)查中，還知道了2021年澳大利亞人在電子商務(wù)上平均花費了月3870澳元。澳大利亞人全年在在線消費品上的支出約為743億澳元，比去年增加了約150億澳元。2021年連續(xù)不間斷的封鎖期，對在線支出的增長有很大幫助。

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其中，時尚類商品的消費支出最多。澳大利亞消費者全年購買了約186億澳元的服裝和鞋子。

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Letrecia Tippett建議公司和賣家，利用報告中的數(shù)據(jù)，來幫助他們了解和預(yù)測社交媒體平臺在2022的發(fā)展，以便更好地進行廣告投放和制定營銷策略。