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節(jié)后剛上班，店鋪出單情況再次成為跨境人的熱議話題，都說新年新氣象，但是在亞馬遜賣家身上，訂單跌跌不休的情況并沒有隨著新年到來而有所改善，小編獲悉，年后復(fù)工伊始，大批亞馬遜賣家的訂單便大跌，有人同比跌去了50%……
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單量差話題又熱起來了
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“和2021年同時期相比，我們亞馬遜店鋪流量少了1/4，訪問量下降的同時，訂單也少了1/4,，谷歌搜索指數(shù)一直在下降”，一位主要做汽車類目的賣家反饋，他本來以為2021年已經(jīng)夠差了，但是從開年的訂單情況來看，2022年貌似比2021年還差。
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據(jù)悉，多位主做汽配類目的賣家均遇到了流量單量雙下滑的情況，單量變少，利潤也在驟降。而據(jù)小編觀察，訂單下滑的情況并不是存在于個別類目中，除了汽配類目，家居、3C、服裝等其他類目的賣家也單量遇冷：
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單量同比暴跌50%，嚇人。
訂單好少，瑟瑟發(fā)抖中。
零單的一周，工作毫無激情可言。
我的類目和去年同期相比少了三分之一，已經(jīng)降價降低天花板也沒用。
訂單比去年同期少多了，越看越心涼，再加上最近深圳天氣也冷，渾身發(fā)涼！
訂單下跌了，是不是美國經(jīng)濟越來越差了。
……
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訂單太差，很多美國站賣家都在想美國消費者是不是沒錢了。小編獲悉，美國的通貨膨脹問題又加劇了。
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近日，美國勞工統(tǒng)計局公布了超市場預(yù)期的1月CPI數(shù)據(jù)，同比上漲7.5%，是自1982年3月以來的最高水平，也是該數(shù)據(jù)連續(xù)9個月達到或高于5%。在此情況之下，日常生活用品價格也在明顯上漲。
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美國勞工統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，在截至2022年1月的過去12個月里，人們?nèi)粘Ｉ钣闷返膬r格出現(xiàn)了自1982年以來的最大漲幅，線上線下均有體現(xiàn)。美國勞工統(tǒng)計局表示，"增長是廣泛的，幾乎所有的成分指數(shù)在過去12個月都出現(xiàn)了增長。"截至2022年1月的12個月里，所有項目指數(shù)上漲7.5%，扣除食品和能源的所有項目指數(shù)上漲6%。
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通貨膨脹日益加劇，直接增加了美國消費者的財務(wù)壓力，尤其是底層民眾的經(jīng)濟負擔(dān)，這也導(dǎo)致他們在購物時對價格也會更敏感。
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2022年內(nèi)卷還在，賣家利潤再下滑
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雖然美國站是賣家吐槽的重災(zāi)區(qū)，歐洲站等其他站點的賣家也苦不堪言。
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于廣大FBA賣家而言，現(xiàn)在FBA費用又在進一步上漲，移除和棄置費用也在漲，利潤空間再被壓縮，歐洲站賣家更是直呼兩難，“納稅扣了歐洲60%的利潤，漲價沒銷量， 降價沒利潤，真是兩難”。
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除去節(jié)后訂單下跌這種情況，還有不少賣家的單量暴跌情況已經(jīng)持續(xù)了近3個月。
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一位亞馬遜賣家表示，自從2021年圣誕節(jié)過后，店鋪流量和單量和同期對比同期出現(xiàn)了大幅度下降，不過他依舊對未來保持樂觀，“我覺得今年雖難，但是正常來說應(yīng)該不會比去年更差了，期待后續(xù)單量回暖。”
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面對單量下滑現(xiàn)狀，并不是每個人都一直看到希望。
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“我們類目去年賣15$的產(chǎn)品，現(xiàn)在全都9.99，訂單只剩1/2還沒有利潤，正考慮要不要轉(zhuǎn)行”，一位賣家表示，從2022年1月份開始，單量便一直下滑，再加上歐洲稅改、同行內(nèi)卷加劇等因素，他們公司一直在虧錢，感覺都快扛不下去了。老賣家叫苦不迭，新賣家也直呼艱難，一位新手小白表示，2021年下半年開始入坑亞馬遜，8月份上的產(chǎn)品，2022年開始每天穩(wěn)定的只出一單，差點掛零，他覺得入行后才發(fā)現(xiàn)亞馬遜有多坑。
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賣家：新品難推，廣告費卻高出天際
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在亞馬遜賣家集體反饋單量變差的同時，新品難推、廣告費越來越貴等話題熱度也被推高。
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“廣告看的心拔涼拔涼的，旺季過去了，首頁競價還下不來” ，小編獲悉，很多賣家都面臨廣告點擊了卻不出單的情況，Acos也是高得離譜，雪上加霜的是， 老品訂單一直掉，新品更難推。
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“去年一整年都是靠老賬號賺錢，新賬號幾乎無一例外都在虧錢，現(xiàn)在老賬號也越來越不行了”，據(jù)悉，一位亞馬遜賣家去年的新品盈利情況慘不忍睹。
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一位從業(yè)7年的亞馬遜老賣家同樣覺得跨境電商行業(yè)越做越吃力了，“新品很難推，新上的幾款新品都沒什么起色，已經(jīng)銷毀了很多庫存，還有很多庫存亟需清倉”，小編了解到，這位賣家去年還在大力推新品，但是虧了很多錢，他直言雖然已經(jīng)做了很久的亞馬遜，但現(xiàn)在越來越不懂亞馬遜了，不光自家公司的新品難推，就連其他公司做起來的新品也很少，不知道是不是整體形勢在下行，保守起見，今年已經(jīng)“躺平”了。
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2022年不求大只求穩(wěn)的賣家還有很多，其中一位賣家更是表示，2022年要想活下去的法則之一，就是不開發(fā)新品！
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亞馬遜還值得做嗎
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面對新品難推，單量越來越差的現(xiàn)狀，不少亞馬遜賣家都打算上半年先觀望形勢，實在扛不住了就走人。也有不少賣家覺得亞馬遜還值得做，亞馬遜依舊是最好最頂級的跨境電商出口平臺，所以想在這個平臺繼續(xù)走下去。
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雖然亞馬遜在賣家心中的口碑不一，這并不妨礙其依舊穩(wěn)坐跨境電商平臺霸主地位。以美國市場為例，亞馬遜的成績可謂一騎絕塵。
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近日，搜索引擎分析網(wǎng)站Searchmetrics發(fā)布了2021年美國電商市場分析報告，該報告調(diào)查并分析了7個在線零售行業(yè)中數(shù)千個關(guān)鍵詞搜索結(jié)果。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在服裝、美容、健康和體育用品行業(yè)中，亞馬遜是搜索份額占比最高的域名。
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eMarketer的數(shù)據(jù)也顯示，亞馬遜占2021年美國電子商務(wù)銷售總額的41.4%。
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由于亞馬遜marketplace的銷售額至少占亞馬遜GMV的60%，亞馬遜marketplace在美國電子商務(wù)銷售總額中所占的份額已經(jīng)達到了25%。雖然亞馬遜作為零售商的市場份額僅為17%，然而，理論上來講，即使沒有亞馬遜marketplace，亞馬遜也將成為最大的在線零售商。
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亞馬遜最強勁的競爭對手——沃爾瑪?shù)囊?guī)模還不到其規(guī)模的一半。沃爾瑪同排名在其后面的五家零售商加起來，才能達到亞馬遜的規(guī)模。
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可以肯定的是，亞馬遜依舊是值得廣大跨境賣家投資的平臺，但是隨著競爭程度越來越大，跨境賣家輕松賺快錢的時代也在一去不復(fù)返。
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