根據(jù)沃爾瑪最新消息，其廣告業(yè)務(wù)Walmart?Connect在過(guò)去一年中收入飆升130%，達(dá)到21億美元。預(yù)計(jì)到2025年，可以達(dá)到40億美元的收入。

?

Walmart?Connect在2021 年 1 月下旬推出，主要為中小型企業(yè)提供營(yíng)銷服務(wù)，向消費(fèi)品公司以及其他廣告商出售數(shù)字廣告。

?

沃爾瑪?shù)睦麧?rùn)率受到通脹、勞動(dòng)力和供應(yīng)鏈等壓力，再加上送貨上門(mén)、新店設(shè)置等業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期投資也為沃爾瑪帶來(lái)不少壓力。所以為了平衡這些投資壓力，沃爾瑪正在增加高利潤(rùn)業(yè)務(wù)，例如第三方賣家市場(chǎng)，尤其是廣告。

?

“我們預(yù)計(jì)Walmart?Connect將在未來(lái)幾年繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，并計(jì)劃在中期成為廣告業(yè)務(wù)的前十。并且新廣告客戶的強(qiáng)大渠道和未來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，也會(huì)繼續(xù)為廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”沃爾瑪首席財(cái)務(wù)官 Brett?Biggs說(shuō)到。

?

目前，沃爾瑪上的第三方賣家重塑了沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品分類和廣告需求。在沃爾瑪超市可能會(huì)產(chǎn)生數(shù)萬(wàn)個(gè)甚至數(shù)十萬(wàn)個(gè)SKU。而在線提供的第三方賣家SKU數(shù)量可達(dá)1.7億個(gè)。更多的第三方賣家也就意味著更多的廣告客戶需求。因此，沃爾瑪可以在盡可能小的成本內(nèi)，大幅擴(kuò)大廣告規(guī)模。

?

沃爾瑪還透露，第四季度的整體收入超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期，首次超過(guò)了1500億美元。而消費(fèi)者在沃爾瑪主要購(gòu)買(mǎi)雜貨、服裝以及健康保健服務(wù)。

?

在疫情前，就已經(jīng)有越來(lái)越多的人在網(wǎng)上生活，使用網(wǎng)絡(luò)來(lái)購(gòu)物、約會(huì)和看電視。而疫情以后，待在家里的時(shí)間增多，同時(shí)也增加了人們上網(wǎng)的時(shí)間。

?

據(jù)Research And Markets去年的一份報(bào)告，2020 年全球數(shù)字廣告和營(yíng)銷市場(chǎng)估計(jì)為 3500 億美元，去年美國(guó)市場(chǎng)估計(jì)為 1553 億美元。總體而言，預(yù)計(jì)到 2026 年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 7862 億美元，增長(zhǎng)率為 13.9%。

?

根據(jù)以上數(shù)據(jù)和報(bào)告可以預(yù)測(cè)，在未來(lái)數(shù)字廣告和營(yíng)銷市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，成為商家宣傳和提高知名度的主要途徑之一。加上現(xiàn)在的消費(fèi)者更加愿意選擇第三方賣家進(jìn)行購(gòu)物。所以Walmart?Connect發(fā)展的擴(kuò)大，不管對(duì)沃爾瑪自身還是賣家的收入增長(zhǎng)都有很大的幫助。

?