年前縮減線下專柜的愛茉莉太平洋集團旗下HERA、IOPE，年后在天貓國際開店，通過跨境電商第一時間上市新品。

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“過去一年，美妝大集團在天貓國際開設新店的數量同比增長100%。”據天貓國際美妝總經理鄒曉冉介紹，海淘人群對全球同步上市的“新品”非常關注，在跨境電商第一時間孵化新品、試水新品牌，幾乎成為大集團尋求新增長的共識。

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以歐萊雅集團為例，旗下理膚泉和薇姿通過天貓國際重點引入“防曬”、“成分護膚”趨勢新品。今年2月底，薇姿在平臺防曬品類活動中首發隔離防曬乳新品，上架1分鐘就在直播間售罄了2萬件庫存，店鋪新會員成交額對比日銷增長約400%，一躍成為天貓防曬品類TOP2品牌。

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“進口美妝”是天貓國際持續發展的重點品類。去年9月，天貓國際發布了年度美妝新銳品牌孵化計劃，聯合大集團、優質服務商、投資機構等共同孵化新品牌，并在營銷、新趨勢孵化、供應鏈優化等方面，投入更多資源與扶持政策。未來一年計劃引入1000個海外美妝新銳品牌，目標孵化超過50個年成交過千萬的新品牌。

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為提升疫情下跨境商家供應鏈運營效率，今年，天貓國際與歐萊雅集團還合作打通了雙方供應鏈操作系統，進行供應鏈端到端的深度協同。利用數字技術與智能算法，可預測不同場景銷量，從而協助品牌更好地提前從海外備貨。同時通過操作系統的對接，實現自動補貨，這一供應鏈融合的創新屬跨境行業首次。

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實際上，全球美妝市場正迎來復蘇與回暖，中國市場尤其電商平臺依然是業績加速引擎。

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寶潔、雅詩蘭黛、科蒂、LG生活健康等集團近日發布的財報中，均提及了中國市場的增長與重要性。歐萊雅集團將“天貓雙11”成績寫進財報，2021年歐萊雅成為天貓雙11歷史上首個“百億”集團。

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而作為跨境電商新業態的天貓國際，也持續吸引進口品牌挖掘跨境市場機遇。過去一年，5000多個海外新品牌通過天貓國際進入中國市場，其中2000多個中小品牌成功試水中國市場實現月銷超10萬元。

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相比傳統進口模式，借助跨境電商進行新品牌、新品孵化，能簡化調研定位、申報推廣等環節，商品進入市場的流轉、反饋周期縮短，極大降低試錯成本，同時天貓國際在物流、倉儲、供應鏈等進口服務能力上的提升，也為品牌入華提速。