據外媒報道，H&M正在德國和瑞典試用在線市場模式，允許第三方時尚品牌在其官網上銷售產品，來應對快時尚市場越來越激烈的競爭。

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據了解，早在2019年，H&M就宣布將采用類似于亞馬遜和ASOS等零售巨頭類似的市場模式。隨著第三方賣家最終進入H&M的線上平臺，H&M正式推出了他們的第三方市場計劃。在此之前，H&M只銷售其它品牌的美容產品。

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H&M稱：“選擇在瑞典和德國開始測試取決于這兩個國家的零售商的悠久歷史。H&M于1998年在瑞典推出了線上商城，并在德國市場經營了15年。未來，第三方市場模式將會在更多國家和地區推出。”

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新的時尚品牌于3月初在H&M官網上線，以更好地與亞馬遜、Zalando和Asos等電子商務市場競爭。現在，H&M線上商城中，除了其不斷增長的自有子品牌外，還擁有第三方的13個女裝品牌和15個男裝品牌。據了解，去年H&M超過三分之一的銷售額來自網上。

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H&M 2021年度第二季度財報顯示，H&M在中國內地市場的銷售額下降了28%，直接損失達到了7400萬美元。中國也從H&M以前的前三市場退縮至第六。

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除此之外，H&M在線上渠道也正在面臨SHEIN、亞馬遜等快時尚品牌和平臺的競爭。有行業人士稱，H&M在此時推出第三方市場計劃，也是為了挽救其線上業務和利潤，

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H&M傾向于對他們的計劃保密。幾年前，當H&M首次宣布市場模式時，就對聯系他們的媒體保持沉默。同樣，H&M似乎對其擴張計劃保持沉默。

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據外媒報道，H&M集團首席執行官表示，該公司正在大力努力擴大銷售額，還計劃在厄瓜多爾、科索沃和柬埔寨開設門店，并將在線業務擴展到白俄羅斯、哥倫比亞、哈薩克斯坦等地。