受到當(dāng)前國(guó)際復(fù)雜局勢(shì)、疫情以及供應(yīng)鏈等因素的影響，美國(guó)通貨膨脹情況創(chuàng)新高，除了大宗商品價(jià)格飆漲之外，電商平臺(tái)多類目產(chǎn)品的價(jià)格也隨之攀升。對(duì)于賣家來說，根據(jù)市場(chǎng)以及消費(fèi)者需求調(diào)整布局就顯得尤為重要。

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美國(guó)通脹創(chuàng)新高，電商多品類價(jià)格上漲

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相比于前段時(shí)間通貨膨脹率達(dá)7.5%之后，近日美國(guó)通脹指數(shù)又創(chuàng)新高，3月消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)已上升至8.5%，創(chuàng)1981年12月以來新高。人們?nèi)粘ＯM(fèi)價(jià)格都相應(yīng)有所上漲，電商平臺(tái)也不例外，多品類產(chǎn)品價(jià)格都在不斷上漲。

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最新的Adobe數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)報(bào)告顯示，相比于以往的正常價(jià)格消費(fèi)，3月份在線產(chǎn)品價(jià)格整體上漲，價(jià)格上漲所增加的額外支出，相當(dāng)于美國(guó)人“損失”了大約28億美元。

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在線產(chǎn)品多類目產(chǎn)品價(jià)格居高不下，在調(diào)查的18個(gè)類別中有14個(gè)類別的產(chǎn)品價(jià)格都同比上漲。相比來看，雜貨、服裝作為日常熱門品類，價(jià)格上漲幅度又尤為明顯，其中服裝漲幅最大，比2021年3月上漲16.3%，雜貨同比上漲7%。

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疫情期間，養(yǎng)寵物的人數(shù)也在上漲，帶動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的火熱，2021年假期期間，寵物相關(guān)產(chǎn)品的在線銷售額與此前相比上漲了63%。寵物類別產(chǎn)品價(jià)格也在不斷上漲，今年3月份價(jià)格同比上漲7%，1月份和2月份的上漲幅度還只有4.7%和5.6%。

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此外，早前疫情居家也帶動(dòng)了人們對(duì)家居裝修的投入，家居園藝等相關(guān)產(chǎn)品也迎來了一波銷售熱潮。工具和家具裝修類目也在增長(zhǎng)之列，其價(jià)格已經(jīng)連續(xù)16個(gè)月同比增長(zhǎng)，與2021年3月相比，今年3月份的價(jià)格上漲了8.5%。

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在被調(diào)查的類別中，也有4個(gè)類別價(jià)格相比之前有所下降，分別為電子產(chǎn)品、珠寶、玩具和電腦。

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除了價(jià)格上漲，供應(yīng)鏈的緊張也導(dǎo)致供需不足，據(jù)統(tǒng)計(jì)大約有31億條缺貨消息。雖然如此，美國(guó)在線消費(fèi)仍舊強(qiáng)勁，3月份在線消費(fèi)金額達(dá)到831億美元，比2月份的670億美元還要高出160億美元，比起去年3月份創(chuàng)紀(jì)錄的消費(fèi)金額777億美元還要增長(zhǎng)7%。

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雖然通貨膨脹加劇，但日常消費(fèi)還是不能少，消費(fèi)者也將目光轉(zhuǎn)向多個(gè)電商平臺(tái)，有更多的購(gòu)物選擇，還能多方面綜合比較價(jià)格，從而選用最高性價(jià)比的方式，再加上可以送貨上門，疫情期間養(yǎng)成的線上購(gòu)物習(xí)慣也被消費(fèi)者所延續(xù)下來。

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對(duì)于一些小賣家來說，在市場(chǎng)整體價(jià)格上升的同時(shí)，為了能有所出單，還是不得不降價(jià)銷售，有賣家表示，“要不是生意難做，誰(shuí)又愿意降價(jià)，這都是不得已而為之，賠本賺吆喝罷了，但過幾天平臺(tái)運(yùn)費(fèi)上漲，最后還是要跟著漲價(jià)的。”

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運(yùn)費(fèi)上漲、疫情反復(fù)，最近對(duì)于跨境電商賣家來說也是困難重重，但整體大環(huán)境如此，大家還是要保持樂觀心態(tài)，從市場(chǎng)以及消費(fèi)者需求出發(fā)，多關(guān)注當(dāng)?shù)氐南M(fèi)趨勢(shì)。

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通脹影響下，美國(guó)多品類銷量仍迎增長(zhǎng)

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雖然美國(guó)通貨膨脹情況不容樂觀，物價(jià)上漲，但當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)需求和購(gòu)買力仍具韌性。有外媒報(bào)道稱，到2022年為止，價(jià)格上漲并沒有顯著減緩美國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)速度。不過，可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)習(xí)慣略有改變。

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從市場(chǎng)消費(fèi)品類來看，受疫情、節(jié)日等因素的影響，美國(guó)市場(chǎng)上清潔用品、衛(wèi)生防護(hù)用品、節(jié)日禮物等正迎來銷量的快速增長(zhǎng)。

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清潔產(chǎn)品方面，由于該國(guó)民眾對(duì)于健康防護(hù)的意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，再加之居家時(shí)間變長(zhǎng)，清潔室內(nèi)外用品的次數(shù)隨之增加，從而推動(dòng)了此類產(chǎn)品的銷量。在有關(guān)調(diào)查中顯示，有超過70%的人越來越關(guān)注居家健康環(huán)境。

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據(jù)了解，目前在所有清潔產(chǎn)品中，清潔濕巾的銷量增長(zhǎng)尤為明顯，增長(zhǎng)超過190%。2021年，美國(guó)清潔濕巾的銷售額就達(dá)到約22億美元，且市場(chǎng)需求量還在增加。

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另外，受疫情持續(xù)的影響，防護(hù)類用品口罩、消毒液、手套等產(chǎn)品的銷量仍保持著前兩年的熱銷勢(shì)頭。今年美國(guó)還一度出現(xiàn)過兒童KF94和KN95口罩需求激增的情況。不過，就總體而言，相較疫情爆發(fā)初期，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)口罩的購(gòu)買量已有所下降，但不明顯。

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除衛(wèi)生健康防護(hù)用品，進(jìn)入4月后，節(jié)日性禮物也進(jìn)入升溫狀態(tài)。作為歐美地區(qū)的全民性節(jié)日，復(fù)活節(jié)成為了買家和賣家都關(guān)注的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。雖然還未到復(fù)活節(jié)，但自3月份開始，復(fù)活節(jié)相關(guān)產(chǎn)品糖果、彩蛋、兔子裝飾物、復(fù)活節(jié)樹等就已成為了熱搜詞。2021年多個(gè)復(fù)活節(jié)相關(guān)產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)更是超過200%。

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今年，復(fù)活節(jié)產(chǎn)品市場(chǎng)需求依舊可觀。據(jù)此前美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)和有關(guān)機(jī)構(gòu)的共同調(diào)查顯示，今年將有80%的美國(guó)人會(huì)為慶祝復(fù)活節(jié)支出208億美元。另外，參與調(diào)查的8100多名調(diào)查者將平均支出169.79美元，支出費(fèi)用中，食品類的支出最大，服裝、禮物等次之。

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除階段性爆火的產(chǎn)品外，美國(guó)市場(chǎng)保持了第一季度“常青”類產(chǎn)品的購(gòu)買趨勢(shì)，家居裝飾品、小家電、服飾等銷售保持穩(wěn)定。家居裝飾的購(gòu)買占比在30%左右，服裝類占比在21%，其他品類的平均占比為20%。

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隨著美國(guó)通貨膨脹情況的持續(xù)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的一些消費(fèi)習(xí)慣也在悄然改變，價(jià)格低、促銷折扣力度大且安全可靠的產(chǎn)品更受熱捧。較線下店鋪，電商平臺(tái)在此方面更具優(yōu)勢(shì)，線上購(gòu)買仍將流行。同時(shí)，消費(fèi)者的這種需求也為該國(guó)的二手轉(zhuǎn)售市場(chǎng)提供了更多的發(fā)展空間，多種形態(tài)的銷售模式齊頭并進(jìn)。

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在這樣的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)跨境賣家既要看到當(dāng)?shù)鼐€上市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)，也要洞悉未來的發(fā)展方向。根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)，賣家的產(chǎn)品、價(jià)格、推廣及營(yíng)銷方式上要有階段性、穩(wěn)定性和靈活性。只有這樣，才能應(yīng)對(duì)不可控的外在環(huán)境影響，減少市場(chǎng)帶來的沖擊。