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當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月5日，Shopify公布了截至2022年3月31日的第一季度財(cái)報(bào)。
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財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，Shopify的營收約為12億美元，同比增長約22%，兩年的復(fù)合年增長率為60%。雖然營收額再創(chuàng)歷史新高，但營收增速創(chuàng)下了七年以來的最低記錄。
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同時(shí)，Shopify在第一季度的營收也低于華爾街分析師此前預(yù)期的12.4億美元。與該公司在2021年第一季度110%的營收增長率相比，更是大幅下滑。此外，Shopify第一季度商品總額（GMV）為432億美元，比2021年第一季度增加59億美元，增長率為16%，同樣不及市場預(yù)期的465億美元。
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因此，在Shopify發(fā)布財(cái)報(bào)后，公司股價(jià)在5月5日開盤后暴跌逾15%，截至當(dāng)日收盤，Shopify股價(jià)跌超14%。據(jù)了解，在發(fā)布財(cái)報(bào)之前，受供應(yīng)鏈壓力、高通脹和消費(fèi)疲軟影響，Shopify股價(jià)較年初已下跌超過66%。
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在具體營收方面，Shopify第一季度訂閱解決方案收入為3.448億美元，同比增長8%，Shopify表示，這主要是由于平臺(tái)商家增加產(chǎn)生的營收增長。商戶解決方案收入為8.589億美元，同比增長29%，這主要得益于平臺(tái)GMV的增長以及Shopify Payments、Shopify Capital和Shopify Markets等商戶解決方案滲透率提高。
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Shopify首席財(cái)務(wù)官Amy Shapero指出，預(yù)計(jì)Shopify 2022年上半年的營收同比增長率將較低，而在第四季度的營收增長將達(dá)到最高，這主要是由于消費(fèi)者缺少刺激性的支出，以及預(yù)計(jì)上半年的通脹率較高。
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2022年第一季度，Shopify毛利增速低于營收增速，僅增長了14%，達(dá)到6.376億美元，Shopify稱，這主要是由于利潤率較低的商戶解決方案營收增速較快，拉低了整體的毛利率。
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在凈利潤方面，2022年第一季度，Shopify凈虧損15億美元，而該公司去年同期的凈收入為13億美元。財(cái)報(bào)解釋，這主要是由于Shopify的股權(quán)和其他投資虧損導(dǎo)致。迄今為止，Shopify已對其他科技公司進(jìn)行了一系列不同的戰(zhàn)略投資，其中一些公司的估值因科技股拋售而下跌。
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例如，在公布財(cái)報(bào)的當(dāng)天，Shopify正式宣布以21億美元的現(xiàn)金和股票收購電子商務(wù)物流公司Deliverr。創(chuàng)下了Shopify有史以來最大的一筆交易。據(jù)了解，Deliverr主要為在亞馬遜、沃爾瑪、eBay和其他電商平臺(tái)上銷售商品的賣家提供送貨服務(wù)。
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綜合Shopify 2021第四季度和今年第一季度的財(cái)報(bào)來看，Shopify業(yè)績增速放緩的趨勢已經(jīng)很明顯。
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疫情推動(dòng)了電子商務(wù)的普及，Shopify等電商平臺(tái)在消費(fèi)渠道轉(zhuǎn)變的過程中，成為了受益者。然而，隨著疫情帶來的紅利開始消退，國外多國政府宣布取消疫情限制措施，跨境電商高速增長的時(shí)代已經(jīng)過去。
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據(jù)了解，除Shopify外，Amazon、Wish、eBay、Wayfair等大型電商平臺(tái)也在近日相繼公布了2022年一季度營收情況，數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)電商平臺(tái)今年一季度營收同比增長都較為緩慢。其中，亞馬遜創(chuàng)下了二十年來增幅最緩慢的記錄，Wish的營收更是出現(xiàn)了大幅下滑。
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多家平臺(tái)營收增幅下降，跨境電商行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型
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當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月5日，Wish發(fā)布2022年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，其總營收為1.89億美元，同比下降76%。其中，核心市場收入為9000萬美元，同比下降81%；ProductBoost（Wish平臺(tái)的賣家工具）收入為1400萬美元，同比下降72%；物流收入為8500萬美元，同比下降65%；凈虧損為6000萬美元，同比增長53%。
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盡管從去年開始，Wish就頻出政策促進(jìn)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，但從今年第一季度的營收及利潤來看，轉(zhuǎn)型之路并沒有那么順利。
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雖然營收和利潤看起來不太樂觀，但Wish首席執(zhí)行官Vijay Talwar表示，平臺(tái)轉(zhuǎn)型已經(jīng)有所進(jìn)展。從數(shù)據(jù)來看，平臺(tái)NPS（客戶凈推薦值）分?jǐn)?shù)有所上升，產(chǎn)品發(fā)貨后退款也在減少。同時(shí)，他還表示W(wǎng)ish今年會(huì)提前在6月份就開始增加廣告支出（之前是從8月份開始），以吸引更多的消費(fèi)者重返Wish平臺(tái)。
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除此之外，Wish還計(jì)劃在接下來的幾個(gè)月出臺(tái)新措施，包括推出女性時(shí)尚品類以及重塑Wish品牌等，進(jìn)一步推進(jìn)轉(zhuǎn)型之路。
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跨境電商平臺(tái)在近期為何紛紛出現(xiàn)營收增速放緩甚至下降的情況？
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綜合多方分析，出現(xiàn)這種情況主要原因有以下幾點(diǎn)：第一是運(yùn)營成本上漲，包括原材料成本、運(yùn)輸成本（集裝箱漲價(jià)和燃料漲價(jià)）和人工成本等；第二是受供應(yīng)鏈影響，在疫情尚未完全結(jié)束之前，全球供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鰧㈤L期處于不穩(wěn)定狀態(tài)；第三則是受海外消費(fèi)者需求降低影響，通貨膨脹、俄烏沖突等使美國、德國、法國等國家消費(fèi)者信心降至歷史新低。再加上全球防疫進(jìn)入常態(tài)化，線下市場逐步恢復(fù)在一定程度上擠占了線上銷售空間。
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跨境電商平臺(tái)發(fā)展速度放緩，國內(nèi)賣家自然也受到了影響。
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從國內(nèi)宏觀數(shù)據(jù)來看，據(jù)海關(guān)初步預(yù)算，2022年一季度我國跨境電商進(jìn)出口額為4345億元，同比增長0.5%，其中出口3104額億元，增長2.6%。對比去年第一季度跨境電商進(jìn)出口額同比增長46.5%，出口同比增長69.3%增長，增速明顯降低。
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從國內(nèi)行業(yè)整體環(huán)境來看，跨境電商大賣裁員風(fēng)波不斷、走上轉(zhuǎn)型道路的公司越來越多。這些都表明了跨境電商行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了轉(zhuǎn)型期，為了尋求更好的增長與長期的發(fā)展，部分賣家主動(dòng)或被動(dòng)地走向品牌化道路，轉(zhuǎn)型成為價(jià)值驅(qū)動(dòng)型公司。
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近兩年，跨境電商行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了大起大落。疫情初期，跨境電商行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，進(jìn)入2022年，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了緩慢增長階段，多種跡象顯示，行業(yè)的高速發(fā)展期已經(jīng)過去，但整體仍處于上升發(fā)展趨勢。賣家需要根據(jù)市場環(huán)境的變化，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路和方法，熬過陣痛期和轉(zhuǎn)型期，賣家將會(huì)迎來新的增長點(diǎn)。
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