近幾年澳大利亞的社交電商蓬勃發展，根據最新的研究數據，預計每年的銷售額增長9.2%，2022年的銷售額將達到13.85億美元。到2028年，澳大利亞的社交電商GMV將增加到24.375億美元。

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越來越多的澳大利亞消費者開始通過社交電商購物，而推動這一改變的是澳大利亞年輕消費者。

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根據 2022 年第一季度全球社交電商調查數據顯示，2021年澳大利亞有近 600 萬14歲以上的年輕一代消費者通過社交電商購物。這占澳大利亞所有互聯網用戶的30.2%，使澳大利亞成為全球社交電商滲透率最高的國家之一。

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值得注意的是，2019年社交電商已經成為澳大利亞的主流，近兩年增長非常迅速。2020年受疫情影響，傳統實體零售中斷，澳大利亞的電子商務銷售額大幅飆升，社交電商的銷售額也同步增長。到了2021年，澳大利亞社交電商的銷售額對比2019年激增了近10倍。

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目前，TikTok 正在澳大利亞市場復制其在美國和英國社交電商成功的經驗。

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全球疫情的蔓延，讓TikTok可以直接在社交應用上接觸消費者。過去TikTok 已經憑借 Dior 和 Gucci 等大品牌在歐洲、美國和中國推動了大量銷售。

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在 2021 年墨爾本時裝節澳大利亞時裝峰會上，TikTok 宣布將澳大利亞作為社交電商領域的下一個主要增長市場。與其在其他市場的戰略相似，TikTok將在澳大利亞舉辦直播帶貨活動。

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另一方面，TikTok在未來的1-2年內還將與澳大利亞的零售商合作，以提高他們的銷售額，這一策略與TikTok在美國市場的策略相同。

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值得注意的是，2021年3月，TikTok與沃爾瑪在美國舉辦了第一次直播帶貨活動，創作者和業內人士加入了活動，展示了活動產品。該活動的觀看次數是沃爾瑪預期的7倍多，其關注人數也增加了 25%。

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而Facebook 正在繼續推出新的購物功能并增加對社交電商領域的投資。

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其他公司正在建立戰略合作伙伴關系，以進一步滲透和擴大其在社交電商行業的市場份額。例如，Pinterest 與 Shopify 合作，允許 Shopify 商家以更加便捷的方式在 Pinterest 上銷售產品。

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此外，TikTok 將與時尚類別的主要零售商結成聯盟，以在澳大利亞市場復制其在其他國家社交電商的成功經驗。TikTok 將在未來1-2年舉辦直播購物活動，以吸引越來越多的購物者使用其在澳大利亞的社交電商平臺。

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在越來越多企業大力布局社交電商的大浪潮下，很多中小型賣家也將面臨新的機遇和挑戰。