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根據(jù)Sensor Tower的一份報(bào)告，TikTok是2022年第一季度全球下載量最多的應(yīng)用。
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報(bào)告顯示，一季度全球應(yīng)用下載量總計(jì)達(dá)到369億次，同比增長1.4%。其中，TikTok的下載量超過1.75億次，位居第一；排在第二位和第三位的分別是Instagram和Facebook，下載量依次為超1.6億次、超1.5億次。
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自去年以來，TikTok就登頂過不少榜單的榜首。作為一個(gè)全球熱門應(yīng)用，TikTok是眾多賣家增加產(chǎn)品曝光度的一個(gè)重要渠道。
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像奕至家居、完美日記、花西子等都會在TikTok上做投放。在網(wǎng)紅layallure的影響之下，奕至家居一條有關(guān)智能臺燈的視頻的點(diǎn)贊量就超過了36萬。
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目前，借助TikTok“出圈”的產(chǎn)品仍有不少，比如一款可折疊奶茶吸管。
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3月，一位博主在TikTok上發(fā)布了一系列可折疊奶茶吸管視頻，并且收獲了不錯的播放成績。在短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，其單條視頻播放量突破千萬次的有2條，百萬次的有1條，十萬次的有6條。
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其中，最火爆的一條視頻的播放量達(dá)到4940萬次。不僅如此，其點(diǎn)贊量和評論數(shù)量也不遜色，點(diǎn)贊量破400萬，評論數(shù)量也有3500多條。
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視頻里面的主角——奶茶吸管，是一條可折疊的食品級有機(jī)硅，隱藏在奶茶造型的鑰匙扣配飾里面。使用時(shí)，用戶打開鑰匙扣配飾，把里面的有機(jī)硅展開并擠壓，就會得到一根吸管。借助配飾里面的尖嘴，用戶就可將吸管插入奶茶等飲品。
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在視頻評論區(qū)里，有不少人留下了喜愛的理由。小編梳理了一下，主要包括兩點(diǎn)：一是造型可愛；二是環(huán)保、可循環(huán)利用。
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關(guān)于可愛，有用戶評論稱：這是可以被列入“因?yàn)榭蓯鄄艜I的10件商品”購物單中。像這款波霸吸管，除了造型可愛之外，還具備多功能性——既能當(dāng)鑰匙扣，也能當(dāng)吸管。
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不可否認(rèn)，產(chǎn)品本身的功能和質(zhì)量是保證“出圈”的關(guān)鍵。與此同時(shí)，趣味、創(chuàng)意的設(shè)計(jì)可以成為產(chǎn)品的加分項(xiàng)，因?yàn)檫@能加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的第一印象，從而促進(jìn)購買。
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近年來，不少品牌在把控質(zhì)量的同時(shí)，也在提高產(chǎn)品的可賞性，比如北鼎股份。北鼎股份的烤面包機(jī)靠“高顏值”吸引了一波粉絲，一些買家在北鼎的亞馬遜產(chǎn)品頁面上表示烤面包機(jī)的外型出眾。
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關(guān)于環(huán)保，有不少用戶也提到了一點(diǎn)，其中一個(gè)獲得近300個(gè)點(diǎn)贊量的用戶寫道：如果這有助于減少浪費(fèi)，為什么不支持呢？
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此前小編提到過，現(xiàn)在很多人都開始關(guān)注“可持續(xù)”這個(gè)話題。根據(jù)西蒙顧和咨詢公司的一項(xiàng)調(diào)查，在全球范圍內(nèi)，85%的消費(fèi)者在購買時(shí)變得更環(huán)保；60%的消費(fèi)者將可持續(xù)性視為重要的購買標(biāo)準(zhǔn)；三分之一的消費(fèi)者愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。
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在營銷推廣上，該博主的玩法是比較常見的10秒短視頻形式，內(nèi)容主要分為三類：開箱視頻、吸管使用范例以及吸管使用場景。其中，有關(guān)如何使用吸管的視頻最受歡迎，無論播放量，還是點(diǎn)贊量，都遠(yuǎn)超其他視頻。不少用戶在這類視頻的評論區(qū)中詢問購買鏈接。
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標(biāo)簽設(shè)置方面，除了品牌名以及#tiktokmademebuyit等常見標(biāo)簽之外，這位博主還根據(jù)吸管的特性設(shè)置了“可持續(xù)”、“奶茶”等標(biāo)簽。熱門標(biāo)簽就相當(dāng)于TikTok的內(nèi)容導(dǎo)航器，從上文提及的環(huán)保評論來看，這個(gè)“可持續(xù)”標(biāo)簽似乎發(fā)揮了一定作用。
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當(dāng)然，博主所做的一切，很大程度上是為了導(dǎo)流。該博主的個(gè)人頁面顯示有一個(gè)獨(dú)立站的網(wǎng)址。根據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù)，該獨(dú)立站在3月時(shí)的訪問量達(dá)到近8萬，較上一個(gè)月增長了2萬。與此同時(shí)，其全球排名從3月起也開始上升。
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TikTok推出新廣告計(jì)劃
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流量池巨大是TikTok吸引眾多賣家前來布局的原因之一。TikTok也趁此加強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)。這為賣家們增加更多的曝光機(jī)會。
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最近，TikTok正籌劃一個(gè)新的廣告計(jì)劃——TikTok Pulse。根據(jù)官方介紹，該服務(wù)允許廣告主將廣告投放在TikTok前4%的熱門視頻旁邊。廣告主可以選擇的內(nèi)容有12類，包括美容、時(shí)尚、烹飪、游戲等。TikTok還表示，會有專門的工具來確保TikTok Pulse廣告和周邊視頻內(nèi)容相匹配。
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除了這些，目前TikTok并沒有透露太多的細(xì)節(jié)，例如廣告定價(jià)、瀏覽多久才會看到廣告出現(xiàn)等。
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據(jù)外媒報(bào)道，TikTok打算在今年6月向美國廣告主推出該廣告計(jì)劃。在發(fā)布之際，只有受邀加入該計(jì)劃的廣告主才能訪問TikTok Pulse。不過TikTok的一位發(fā)言人表示，該計(jì)劃在接下來幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)將向更多廣告主推出，秋季將面向更多市場。
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需要注意的是，這是TikTok探索的第一個(gè)廣告收入分成計(jì)劃。TikTok和創(chuàng)作者之間的分成為五五分。
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這和YouTube的合作伙伴計(jì)劃有點(diǎn)類似。在YouTube上，合作伙伴計(jì)劃允許創(chuàng)作者通過其頻道展示各類廣告來賺取廣告收入。
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外媒評論稱，像合作伙伴計(jì)劃、TikTok Pulse這樣的廣告計(jì)劃，對創(chuàng)作者和廣告主都有一定好處。對創(chuàng)作者來說，這些計(jì)劃能夠帶來收入，這將激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，從而吸引更多流量。于廣告主而言，這允許他們接觸到更有吸引力的創(chuàng)作者，從而進(jìn)一步提高產(chǎn)品的曝光度。
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在加強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)的同時(shí)，TikTok也在逐步推進(jìn)電商閉環(huán)。2021年年初，TikTok推出印尼和英國小店；同年9月，推出TikTok Shopping，主要針對美國市場；今年4月，TikTok上線越南、泰國、馬來西亞和菲律賓電商業(yè)務(wù)。
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為了吸引更多商家，近期TikTok陸續(xù)推出一些激勵政策。
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5月，TikTok推出了最新的英國跨境商家激勵政策。TikTok表示，新入駐賬號完成“新手上路”任務(wù)后可領(lǐng)取90天全部訂單3.2%的免傭激勵，僅收取1.8%的支付手續(xù)費(fèi)。
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2020年，TikTok的電商模式還停留在給別人導(dǎo)流的階段。從2021年起，TikTok的電商業(yè)務(wù)開始走向閉環(huán)。TikTok新動作頻頻，賣家們可以多關(guān)注一下TikTok的動態(tài)，以調(diào)整自己的銷售布局。
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