玩具在兒童的成長過程中扮演著重要的角色，一款好的玩具產品，不僅可以消遣娛樂，更有助于開發兒童的智力。在全球疫情影響下，居家時間變長，父母也愿意給自己的孩子購買更多的玩具。

?

作為疫情催生的“宅經濟”代表之一，全球玩具行業在近年迎來了爆發式的增長。在一些節日，熱銷的玩具產品更是頻頻斷貨，玩具產品也成為了跨境電商領域的“明星類目”。

?

在這種趨勢下，不斷有“大佬”入局這一賽道。此前就有玩具大賣獲得融資，近日又有融資消息傳來。據報道，玩具品牌StarPony于近日完成超千萬美元A輪融資，投后估值超億美元……

?

StarPony完成超千萬美元A輪融資

?

據36氪報道，全球玩具品牌StarPony于近日完成超千萬美元A輪融資。據悉，本輪融資由eWTP領投，險峰K2VC跟投，投后估值超億美元。本輪融資資金將主要用于人才招聘、產品研發、品牌打造等方面。

?

StarPony屬于廣州星空優品科技有限公司，該公司專注于兒童玩具產品，旗下業務覆蓋全球兒童用品的創新與銷售、國內電商、跨境電商等。核心創始團隊由來自阿里巴巴、華為、靈動創想等高管組成，創始人兼CEO史倉健曾任阿里移動事業部國際總經理，現任阿里游戲總裁。

?

StarPony成立于2020年6月，在短短兩年時間內就已先后獲得三輪融資，估值超億美元，可見其發展速度還是非常快的。根據官網信息顯示，StarPony致力于為全球3-10歲的兒童提供更有創造力的玩具。

?

StarPony旗下產品包括STEAM 玩具桌、3D劇場拼圖、迷你廚房、迷你診所、兒童益智相機等。其產品在天貓、京東、拼多多等國內主流電商平臺均有銷售。

?

在國內市場運營相對成熟之后，StarPony開始轉向海外市場。當前，StarPony的海外業務已拓展至美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭以及歐洲多國，其產品在歐美市場取得了不錯的銷售成績。

?

在亞馬遜平臺上，StarPony也有不少熱銷的產品鏈接。其旗下原創毛絨娃娃品牌OUOZZZ，上線僅一年時間，當前在亞馬遜平臺的熱銷單品已經有了近千留評，且好評率高達86%。

?

StarPony品牌的快速發展，與近年來全球玩具市場的需求不斷擴大密不可分。

?

國內玩具行業現狀

?

我國是玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國，全球約75%的玩具在中國生產。

?

2020年我國非游戲類傳統玩具出口334.9億美元，同比增長7.5%。玩具出口主要目的市場為美國，英國和日本等地，其中對美出口額85.7億美元，占玩具出口總額的25.6%，較上年增長6.8%。

?

目前，國內玩具企業區域分部特征較為明顯，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區，這些省市也是國內玩具行業發展較為成熟的地區。從出口額方面來看，玩具出口排名前五的省市依次為廣東、浙江、江蘇，上海和江西。

?

從出口的產品類型來看，廣東省以電動和塑料玩具為主，浙江省以木制玩具為主，江蘇省則以毛絨玩具和動物玩偶為主。

?

其中，廣東是國內最大的玩具生產和出口基地，汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一，已經形成了較為成熟和完整的產業生態。

?

現階段，國內玩具的銷售渠道主要分為經銷模式和直銷模式，其中直銷模式主要分為自建銷售渠道、專業零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。由于玩具產品品類多，渠道多樣化，單一玩具企業難以滿足終端客戶的多樣化需求，因而國內玩具生產企業大多數采用經銷商銷售模式，通過經銷商逐級批發至分銷商或零售終端。

?

近年來，隨著電商行業的高速發展，通過電商渠道拓展國內外市場也逐漸成為國內玩具企業的重要選擇。抖音、TikTok、短視頻及小程序等新興渠道成為玩具銷售的一大助力。

?

然而，相較于發達國家的玩具企業，國內玩具行業市場集中度較低，品牌的知名度相對也不高，同時存在企業規模小，歷史文化短等問題，具有很大的整合空間。

?

全球玩具行業發展前景

?

相較于國內玩具市場，全球玩具行業體系則較為成熟，行業集中度高，知名品牌也比較多，諸如高達，奧特曼和迪士尼等IP更是廣受歡迎。

?

據美國市場研究機構NPD發布的數據顯示，2019年，全球玩具市場規模達到907億美元，距離千億規模僅一步之遙。

?

同時，據國際研究機構Research and Markets預測，2019年至2025年間，全球玩具市場將以超過4%的復合年增長率增長。預測期內，全球玩具市場規模預計將增加超過300億美元。

?

據中商產業研究院報告顯示，全球玩具市場需求穩中有升。其中，以東歐、拉美、亞洲、中東和非洲為代表的新興市場增長迅速，玩具消費觀念正在從成熟的歐美國家逐步延伸至新興市場。

?

新興市場龐大的兒童數量、較低的人均兒童玩具消費和良好的經濟發展前景使新興玩具市場擁有較高的成長性，該市場也將成為全球玩具業未來重要的增長點。

?

隨著越來越多的賣家布局玩具行業，該行業也出現了更高的準入標準。隨著人們環保觀念的強化，玩具消費者從自身健康和安全考慮出發，對玩具質量提出了更高的要求。玩具進口國為保障國內消費者的健康和保護國內玩具產業，亦制定了越來越嚴格的安全與環保標準。

?

同時，隨著智能時代的到來，玩具產品結構開始傾向電子化，美國玩具協會主席艾歐曾在紐約國際玩具展開幕式上指出傳統玩具和電子技術相結合是玩具產業發展的必然趨勢。

?

另外，如今玩具行業的發展同文化產業的聯動有所增強。影視、動漫、國潮等文化產業的繁榮為傳統玩具的研發設計提供了更多的素材、拓寬了思路。市場上熱銷的高達戰士、迪斯尼系列玩具、超級飛俠的原型都來源于相關的影視、動漫作品。

?

歐美國家對兒童玩具產品的審核及質量要求一向很高，想要布局該賽道的賣家在選品等方面要做好充足的功課。同時，不同國家針對兒童的文化不同，賣家也需要去了解。

參考資料：中商產業研究院，Euromonitor歐睿數據