近期，不僅國內(nèi)持續(xù)高溫，熱浪也席卷了歐洲。當(dāng)前西班牙和法國的氣溫近日已經(jīng)逼近40度。但對國內(nèi)跨境賣家來說，這其中也蘊(yùn)含著更多商機(jī)。

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為此，速賣通在7月20日發(fā)布《7月歐洲市場機(jī)會(huì)洞察》，顯示進(jìn)入7月份以來，歐洲消費(fèi)者對清涼用品、居家泳池、戶外運(yùn)動(dòng)裝備、泳衣墨鏡配飾等商品的需求猛增。

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事實(shí)上，在剛過去的速賣通夏季大促（海外618）中，“節(jié)能電扇”“居家泳池”類的商品已經(jīng)開始暴漲，在西班牙，小米節(jié)能電扇兩次售罄，吊扇燈的成交額也增長了12倍。

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據(jù)悉，為幫助國內(nèi)跨境賣家更好地抓住海外商機(jī)，速賣通每月都會(huì)定期公布各個(gè)市場的機(jī)會(huì)洞察。此前速賣通公布的7月韓國市場洞察稱，韓國的梅雨已經(jīng)持續(xù)了1個(gè)月還有繼續(xù)下的跡象，來自中國的雨傘意外成韓國市場的新機(jī)會(huì)。這些洞察給很多賣家?guī)磉x品上的啟發(fā)。

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此次速賣通進(jìn)一步發(fā)布7月歐洲市場機(jī)會(huì)洞察，給賣家提供了來自歐洲市場的更多商機(jī)。

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與此同時(shí)，目前速賣通正在歐洲市場持續(xù)加大投入，近期有報(bào)道稱，速賣通計(jì)劃在歐洲將自提服務(wù)規(guī)模擴(kuò)大近50%。據(jù)悉，速賣通的自提服務(wù)在歐洲受到好評。2022年6月，速賣通自提點(diǎn)在西班牙的日使用量同比增長15倍，在法國則增長了300%。

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跨境賣家可以乘著這波紅利，參考最新的市場洞察，抓住商機(jī)。

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以下為《速賣通7月歐洲市場洞察》的具體內(nèi)容：

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一、清涼季消費(fèi)品（家居用品、小家電、母嬰玩具）

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受持續(xù)高溫的影響，夏季家紡、制冰模具、清涼風(fēng)扇燈、清潔用品、燒烤用具、花園裝飾、便攜保冷袋等清涼季商品的消費(fèi)需求增長明顯，居家泳池、沙灘鞋、防蚊用品、水槍玩具等適用戶外旅行及居家花園聚會(huì)的戶外活動(dòng)用品熱度持續(xù)走高。其中，6-7月居家泳池?zé)岫确浅８撸?葉無刷4葉直流靜音電扇和小米節(jié)能智控電扇同樣非常受寵。

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核心消費(fèi)者以追求生活樂趣的女性和寵物、母嬰、玩具垂直人群為主，電扇等小家電的核心價(jià)格帶是80-120歐，家居輕小件、戶外玩具等核心價(jià)格帶是15-45歐。

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（圖片來源于賣家圖）

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二、工具類消費(fèi)品（硬裝、工具、家具）

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歐洲電價(jià)居高不下且呈不斷上漲態(tài)勢，智能節(jié)能產(chǎn)品和清潔環(huán)保能源設(shè)備成為家裝類目新寵，智能節(jié)電插座、智能開關(guān)、智能感應(yīng)水龍頭、智能馬桶配件、太陽能附屬設(shè)備等商品搜索量和需求增長迅猛。

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核心客群是熱愛生活手工的男性，價(jià)格帶集中在20-30歐。

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（圖片來源于賣家圖）

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三、戶外裝備消費(fèi)品（運(yùn)動(dòng)、燈具）

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夏日戶外運(yùn)動(dòng)和水上運(yùn)動(dòng)裝備增長明顯，運(yùn)動(dòng)形式以出行/露營/釣魚/騎行/沖浪為主，歐洲消費(fèi)者對滑板車、沖浪板、騎行的需求上漲最為明顯，同時(shí)，續(xù)航時(shí)間長、太陽能、多功能/便攜小巧、超亮防水的便攜燈具也有明顯提升，消費(fèi)者更在乎性價(jià)比及商品本身的功能和質(zhì)量。

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核心消費(fèi)客群是25-40歲、熱愛生活和運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者，價(jià)格帶區(qū)間較大，以大賣的滑板車為例，200-300歐是核心價(jià)格帶。

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（圖片來源于賣家圖）

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四、時(shí)尚消費(fèi)品（男性/女性時(shí)尚品）

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女性時(shí)尚：由于歐洲氣溫炎熱，女性穿搭上以輕薄舒適為主，彩妝美甲中高飽和度色彩的產(chǎn)品較熱，而「包郵」也是時(shí)尚單品高轉(zhuǎn)化的一個(gè)重要“秘籍”。

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其中，7-9歐的內(nèi)衣，主賣輕薄尼龍材質(zhì)、輕盈透氣和手感舒適的產(chǎn)品；5-8歐的拖鞋，主賣柔軟橡膠、透氣舒適的居家拖鞋；15-25歐的女裝，主賣清涼醋酸材質(zhì)、褶皺質(zhì)感的服裝；2-4歐的甲油膠，環(huán)保、高色彩飽和度、無異味的指甲油為核心爆款。

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（圖片來源于賣家圖）

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男士時(shí)尚：由于自然氣溫和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等影響，男性消費(fèi)時(shí)更會(huì)考量功能性、性價(jià)比、便攜性和自身的社交需求。

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安全鞋（梭織硫化鞋）、小尺寸的斜挎包、帶保冷功能的箱包、不易變色/不易氧化的珠寶/袖扣/鑰匙扣、冰絲面料和透氣孔面料的內(nèi)褲、運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的手表、墨鏡都是主力熱賣商品。

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歐洲男性時(shí)尚的核心客群為20-35歲的工人和戶外活動(dòng)愛好者。

（圖片來源于賣家圖）

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五、便攜電子消費(fèi)品（科技類商品）

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由于戶外運(yùn)動(dòng)需求旺盛，110-150歐的戶外投影、50-100歐的戶外音箱、30-60歐的防水智能手表等戶外場景可使用的3C產(chǎn)品熱度非常高，大家電上，300-400歐的洗衣機(jī)、60-100歐的微波爐、60-100歐的智能電扇也是夏促熱門款，此外，穿戴類智能手表lemfo新品和海信9kg滾筒洗衣機(jī)也是熱賣爆款。

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（圖片來源于賣家圖）

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除了消費(fèi)洞察，速賣通還提供了一份完整的熱搜詞表供商家選品參考：