近日，市場研究公司NPD?Group根據對美國市場中玩具品類的追蹤，通過其今年上半年的銷售數據，揭示了這一類目中的“銷冠”產品，并總結了美國人的玩具消費行為變化。

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根據NPD?Group的數據，2022年1月至6月，美國玩具行業銷售額增加了2%（2.31億美元），達到114億美元。其中，單位銷售額下降了6%。

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此外，與美國年度通脹率基本保持一致，今年上半年其玩具品類的平均售價增長了8%，為11.3美元，而前年與去年分別增長19%和6%。

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過去兩年中，美國玩具行業的銷售額分別增長了18%和20%，屢次刷新銷售紀錄。

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美國玩具行業顧問Juli?Lennett表示，雖然今年上半年玩具行業僅增長2%，但這一品類在美國市場的勢頭仍不可小覷。因為在NPD跟蹤的14個行業中，只有6個行業在經歷兩年疫情高峰期的增長后，仍在今年上半年實現了增長。

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在NPD追蹤的11個主要玩具品類中，有4個在今年上半年實現了銷售額的增長。與2019年相比，有10個主要類別的三年復合增長率為正。

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戶外和運動類玩具依然占據美國玩具市場的頭把交椅，銷售額為27億美元。而毛絨玩具的銷售收入增長最快，增長43%，達3.01億美元。

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這些數據均表明了美國玩具行業在當下不確定的經濟時期的強大復原力。

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多類產品增長，市場驅動力強大

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就毛絨玩具這一品類而言，Squishmallows、Magic Mixies和迪士尼玩具是增長的主要驅動力。上半年，在美國最暢銷的15款玩具中，有7款是Squishmallows。

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探索類及相關玩具增長了28%，NBA、NFL和MLB以體育交易卡主導了這一類別的增長。

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人偶、公仔及配件的銷量也呈現了兩位數的增長速度。隨著6月《侏羅紀世界3：統治》的上映，其周邊玩具產品銷量提高，一躍占據此類產品第一。其次是Funko Pop！系列玩具和《刺猬索尼克》的周邊公仔。

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建筑類的積木套裝增長了8%，其中“樂高星球大戰”增長最快，緊隨其后的是“樂高創造者專家”和“樂高工藝”。

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通脹持續，消費者玩具支出大有變化

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通過對美國玩具消費者的洞察，NPD還總結了以下4個消費行為變化。

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在美國，成年人的玩具需求也很高，沒有孩子的家庭的玩具支出（增長4%）超過了有孩子的家庭（僅增長1%）。

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受當前消極的經濟影響，收入較高的美國家庭更有購買力。收入在10萬美元以上的家庭的玩具支出增長了6%，收入低于5萬美元的家庭則下降了2%。

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與此同時，美國人雖然增加了玩具支出，但購買頻率降低，這與產品價格上漲有關。且相比以往，今年美國人更愛網購玩具。

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當前，美國玩具買家滲透率增加了0.1%，總體上增加了約15.5萬買家。總體而言，買家滲透率全年基本持平，但在過去幾年中保持了新買家的大幅增長，與2019年相比，玩具行業的買家增加了近1600萬。

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Juli?Lennett稱，雖然美國消費者因財務危機而減少消費，但預計玩具行業在今年下半年的表現將繼續優于其他行業。