東南亞包括文萊、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國和越南等國，其中五國占據(jù)了全球電商增速前十位的五個(gè)名額：印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南。

其實(shí)，東南亞的電商行業(yè)是最近幾年才發(fā)展起來的。在當(dāng)?shù)兀绊戨娚贪l(fā)展的因素有很多，包括基礎(chǔ)設(shè)施落后，互聯(lián)網(wǎng)普及率低以及消費(fèi)者的不信任等問題。

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不過，現(xiàn)在情況已經(jīng)大大改善了，基本上每個(gè)東南亞人都有一部智能手機(jī)，數(shù)據(jù)顯示2022年這五國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已逼近100%。

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2020年和2021年的時(shí)候，由于疫情許多實(shí)體店不得不關(guān)門歇業(yè)，消費(fèi)者不得不轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物。

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根據(jù)谷歌的一份報(bào)告，2020年一年新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國共新增了4000萬互聯(lián)網(wǎng)用戶。

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研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)2022年東南亞地區(qū)的電商銷售額增幅將達(dá)到20.6%，遠(yuǎn)高于世界其它地區(qū)。

根據(jù)ecommerceDB的數(shù)據(jù)，東南亞電商增速最高的五國情況如下：

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印度尼西亞：擁有2.78億人口，以及東南亞最大的電商市場(chǎng)規(guī)模，2021年線上銷售額達(dá)到了434億美元，同比增長32%。印度尼西亞的幾大電商平臺(tái)是Tokopedia（本土企業(yè)）、Shopee、京東和Lazada。消費(fèi)電子和家居產(chǎn)品是當(dāng)?shù)劁N量最好的兩大類目。印度尼西亞的電商滲透率目前是73.7%。

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馬來西亞：有3280萬人口，2021年電商銷售額為63億美元，同比增長15%。Shopee是當(dāng)?shù)刈罨鸨碾娚唐脚_(tái)，其次是與京東合作的本土品牌PGMall。電子和時(shí)尚類產(chǎn)品是馬來西亞最受歡迎的類目。馬來西亞的電商滲透率目前是89.6%。

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泰國：擁有7000萬人口，2021年電商銷售額105億美元，同比增長28%。京東、Shopee和Lazada都是當(dāng)?shù)乇容^常用的電商平臺(tái)。消費(fèi)電子和美妝個(gè)護(hù)是當(dāng)?shù)刭u得最好的兩個(gè)類目。泰國的電商滲透率目前是77.8%。

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越南：擁有9820萬人口，2021年電商銷售額80億美元，同比增長24%。當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚唐脚_(tái)是Shopee和兩個(gè)本土品牌。目前越南的電商滲透率是73.2%

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菲律賓：擁有人口1.127億，僅次于印度尼西亞，不過電商普及率不太高，目前僅達(dá)到68%。2021年電商銷售額大概在55億美金（Global Data）至120億美金（Statista）之間。Shopee和Lazada是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的兩大電商平臺(tái)。