美國(guó)疫情逐漸消退，消費(fèi)狀況也慢慢恢復(fù)到了疫情前的水平。盡管面臨著40年未有的嚴(yán)重通脹，但美國(guó)人在萬(wàn)圣節(jié)期間“不給糖就搗蛋”的傳統(tǒng)似乎一點(diǎn)沒變，這其中就隱藏著商機(jī)。

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隨著萬(wàn)圣節(jié)臨近，相關(guān)產(chǎn)品在各大平臺(tái)上的熱度也不斷攀升：關(guān)鍵詞“萬(wàn)圣節(jié)裝飾”在亞馬遜的搜索熱度已連續(xù)兩周排名第一。

像是“萬(wàn)圣節(jié)女裝”、“萬(wàn)圣節(jié)戶外裝飾”等關(guān)鍵詞的排名也在這兩周快速攀升，分別達(dá)到了第21和23位。

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另一邊，拼多多海外版Temu雖然剛上線沒多久，但憑借其超低的的價(jià)格也在美國(guó)火出了圈。

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該平臺(tái)的熱銷榜顯示，有一款萬(wàn)圣節(jié)風(fēng)格的小配飾銷量已超1800個(gè)，位列熱銷榜第十位，其售價(jià)僅為0.41美金。另外還有幾款萬(wàn)圣節(jié)風(fēng)格的產(chǎn)品也都沖上了熱銷榜。

全美零售聯(lián)合會(huì)周一表示，69%的消費(fèi)者計(jì)劃今年慶祝萬(wàn)圣節(jié)，而去年這一比例僅為65%，2019年這一比例為68%。

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全美零售聯(lián)合會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者計(jì)劃在服裝、糖果、裝飾以及其他相關(guān)產(chǎn)品上的平均支出約為100美元，總支出預(yù)計(jì)將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的106億美元，其中7.1億美元會(huì)花在寵物身上。

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萬(wàn)圣節(jié)期間銷售額的預(yù)期增長(zhǎng)十分令人振奮，也表明美國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然強(qiáng)勁，盡管購(gòu)物成本和通脹不斷上升，消費(fèi)者仍愿意繼續(xù)消費(fèi)。

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調(diào)查顯示，消費(fèi)者在萬(wàn)圣節(jié)期間的花費(fèi)主要有糖果、房屋庭院裝飾、萬(wàn)圣節(jié)服飾、雕刻南瓜以及參加萬(wàn)圣節(jié)派對(duì)。和往年數(shù)據(jù)一樣，有五分之一的人表示會(huì)給自己的寵物也整一套萬(wàn)圣節(jié)套裝。

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其中，萬(wàn)圣節(jié)最大的支出仍是服裝。兒童和成人服裝的總支出預(yù)計(jì)將達(dá)到29億美元，達(dá)到自2017年以來(lái)的最高水平。

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寵物方面的支出預(yù)計(jì)將超過(guò)去年的紀(jì)錄高位，達(dá)到7.1億美元。

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根據(jù)對(duì)8000多名受訪者的調(diào)查，2022年最受歡迎的萬(wàn)圣節(jié)服裝仍將是經(jīng)典款：巫婆和吸血鬼套裝，孩子們則是蜘蛛俠和公主禮服。

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而對(duì)寵物來(lái)說(shuō)，大部分主人表示會(huì)給它們配上萬(wàn)圣節(jié)南瓜或者熱狗套裝。寵物主們表示，網(wǎng)絡(luò)表情包是他們主要的靈感來(lái)源。

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“社交媒體在影響消費(fèi)者行為方面正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，萬(wàn)圣節(jié)也不例外。”Prosper Insights的執(zhí)行副總裁菲爾·里斯特說(shuō)。“年輕消費(fèi)者，尤其是25歲以下的消費(fèi)者，更傾向于從Instagram和TikTok等平臺(tái)上尋找服裝靈感。”

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Deloitte此前預(yù)測(cè)，與去年相比，飆升的物價(jià)會(huì)澆滅11月至12月的假日購(gòu)物熱情——但在全美零售聯(lián)合會(huì)的報(bào)告中，近一半的受訪者表示已經(jīng)開始為萬(wàn)圣節(jié)囤貨。其中，40%選擇折扣零售商，36%選擇專賣店，還有31%選擇在線商店。

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對(duì)于在線賣家來(lái)說(shuō)，可以多從社媒渠道了解現(xiàn)在年輕人的購(gòu)物偏好和風(fēng)格，才能有機(jī)會(huì)在萬(wàn)圣節(jié)前的銷售季占得先機(jī)。