eMarketer《2022年全球電商市場預測報告》顯示，2022年全球電商銷售額預計將首次突破5萬億美元，占整體零售總額的1/5，預計2025年這個數字將突破7萬億美元。

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現在國內互聯網巨頭對跨境電商市場份額的爭奪可謂白熱化。今年討論最多的主角無非兩個：拼多多和字節跳動。拼多多推出的出海項目Temu自9月在美國上線就一路勢如破竹，下載量一度超過亞馬遜。字節跳動則借助抖音的孿生兄弟TikTok另辟蹊徑，依靠社交電商在一眾巨頭中強勢殺出。

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而作為最早出海的互聯網巨頭，阿里也不甘落后，在去年推出快時尚品牌獨立站AllyLikes后，今年又整了個新跨境電商平臺。最新消息，阿里推出的新平臺名為Miravia，本月30日將正式推出。

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APP、網站已上線，定位中高端消費者

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外媒報道，阿里將于年底前在西班牙推出一個跨境電商平臺：Miravia。

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該消息最早來源于西班牙數字營銷公司首席執行官Dori López Nieves。近日，Dori López Nieves在領英的一篇帖子中稱，她有一個爆炸性的消息要披露：一切都表明，在接下來的幾天里，阿里巴巴將推出Miravia，這是一個由全球速賣通提供預算，包含了時尚、美妝、電子、家居高質量產品的平臺。

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據了解，Miravia主要為消費者提供一流品牌和中高端產品，目標受眾是尋求購買優質產品的高購買力消費者。目前Miravia開放了八個類目：女性時尚、家庭和園藝、美容與健康、食品和清潔、男士時尚、休閑和空閑空間、玩具和兒童、3C電子。

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其中，Jack&Jones、Tommy Hilfiger等品牌已入駐男士時尚類目；Cecotec、Pikolin、Rowenta等品牌已入駐家庭園藝類目；Neutrogena、Weleda等品牌已入駐美容與健康類目；Colacao、Cuetara、Lindt、Nutella等品牌已入駐食品和清潔類目；Adidas、 Munich 、 Salsa Jeans等品牌已入駐女性時尚類目。

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Miravia將于當地時間11月30日在西班牙首都馬德里通過Mira Premiere VIP活動正式推出。現在該平臺可通過url Miravia.es和?iOS?版應用程序APP訪問。

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官方消息顯示，Miravia新用戶第一次在平臺購物可享受20%的折扣，超過10歐元的訂單將由平臺免費配送。另外，用戶可享受30天的免費退貨服務，第一次評論產品和收藏喜歡的產品可享受3歐元折扣。還有每日閃購優惠、獨家優惠券等福利。

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Miravia由Arise Operating E-Commerce Private Limited運營，其地址與Lazada新加坡總部的地址一致，由此可以判斷其為阿里旗下的又一個電商項目。

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眾所周知，阿里在歐洲市場已經布局的速賣通，面向的主要是低消費群體，中高消費群體一直是空白的，Miravia正好彌補了這個市場空白點。

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而Miravia首次亮相選擇在西班牙也并非偶然。根據Foxintelligence提供的歐洲電子商務數據，今年前六個月，速賣通是西班牙第二大電商平臺，僅次于亞馬遜，市場份額為12.4%。顯然，阿里在這個市場占有一定的主導地位。與此同時，西班牙是速賣通在歐盟國家里投入最多，GMV也是最高的國家。

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外媒報道稱，一位與阿里關系密切的行業消息人士告訴他們，阿里已經開始在法國開展業務，培訓未來的供應商，以開發一個中高端市場。

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連續落子歐洲，阿里蓄力擴張

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如今美國市場已是群雄爭霸局面，亞馬遜、eBay、沃爾瑪在這片土地上根系扎得很深，尤其是亞馬遜，更是占據著絕對的主導地位，PYMTNS數據顯示，2021年，亞馬遜在美國的在線銷售市場的份額已經達到了56.7%。這種情況下，新的平臺想要進來分一杯羹很難。

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歐洲市場則不同，目前并沒有一家電商平臺將整個市場完全掌控，且?歐洲是世界第三大電商市場，疫情后線上消費習慣更是加速養成，未來爆發潛力大，這給了其它“新人”很大的開發空間。

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因此對阿里而言，避開競爭激烈的美國市場，重注有豐厚積淀的歐洲市場，是一項明智的決定。

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事實上，Miravia已經不是阿里今年落在歐洲的第一步棋。早在今年4月，路透社報道，阿里旗下電商平臺?Lazada在東南亞市場取得成功后，將準備繼續進軍歐洲市場。

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雖然?Lazada進入哪個國家沒有具體說明，時間也未定，但阿里旗下物流公司物流服務公司菜鳥在2020年已經踏足比利時，在比利時列日機場開設了一個中心樞紐，該智能中心是歐洲同類智能中心中最大的，外媒猜測，這應該是?Lazada歐洲銷售的中央。

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與此同時，今年8月，阿里在5月已經注資3.875億美元情況下，又向Lazada注資9.125億美元，自今年年初以來的投資總額達到13億美元。

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這一動作普遍被外界解讀為阿里在為Lazada的進一步擴張蓄力。

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事實上，在Lazada、Miravia之前，阿里已經通過速賣通在這里深耕多年，通過這個平臺，數以億計質優價廉的商品被中國賣家送到了歐洲消費者手中?，F在它在西班牙、法國等部分歐洲國家的電商市場中已經占據重要地位。

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正如上文所言，在西班牙速賣通是除了亞馬遜之外的第二大電商平臺。官方數據顯示，2021年，速賣通平臺上的西班牙賣家數量增加了35%以上。截至今年3月，共有11000多家西班牙企業在速賣通建立業務，大部分是中小型企業。

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而在波蘭，2022年，速賣通超過了亞馬遜，成為當地市場份額排名第二的電商平臺。根據Médiamétrie的數據，全球速賣通是法國訪問量第六大的電商網站。

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據Euromonitor稱，亞馬遜是西歐最受歡迎的平臺，但疫情期間它在該地區的市場份額并沒有增長，2020 年仍保持在19.3% 左右。相比之下，阿里的市場份額反而從2019年的2%上升至了2020年的2.9%。

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想必也正是這樣的增長給了阿里加碼歐洲市場的信心。

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而且據預測，到2025年，歐洲電商整體收入將達到5692億美元，超過美國的5634億美元。

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寫在最后：除了自己建立的速賣通和國際站之外，近年來，阿里還通過投資、收購方式，先后將土耳其電商平臺Trendyol、巴基斯坦電商平臺Daraz、新加坡電商平臺Lazada納入麾下。去年在DTC獨立站品牌出海熱潮掀起時又推出了快時尚電商品牌allyLikes。逐步將電商版圖擴張至全球，將業務滲透到各個板塊和消費人群。

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阿里今年三季度財報顯示，國際板塊中，零售部分比上年增長3%，國際批發部分增長6%，超出市場預期。阿里巴巴跨境及全球零售商業（主要包括Lazada、速賣通、Trendyol及Daraz）季度營收157.47億元，同比增長4%。