距離2023傳統(tǒng)春節(jié)不足1個(gè)月，東南亞市場(chǎng)的春節(jié)籌備緊鑼密鼓展開(kāi)。從2022年12月底開(kāi)始，Shopee馬來(lái)西亞、越南、新加坡、泰國(guó)市場(chǎng)就已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)啟2023春節(jié)大促！據(jù)Shopee官方調(diào)研顯示，東南亞市場(chǎng)的春節(jié)電商購(gòu)買行為呈現(xiàn)以下三方面趨勢(shì)：

1.東南亞各市場(chǎng)買家大多表現(xiàn)出會(huì)在春節(jié)期間購(gòu)物的傾向。其中，時(shí)尚與家居將是他們?cè)诖汗?jié)期間最可能 購(gòu)入的品類。

2.大多數(shù)買家會(huì)在春節(jié)前1個(gè)月開(kāi)始搜索要購(gòu)買的時(shí)尚、家居與美妝個(gè)護(hù)品類的產(chǎn)品,，甚至?xí)匾鈱ふ遗c之相關(guān)的購(gòu)物信息。線上購(gòu)物時(shí),朋友、家人、同事的推薦，是影響他們消費(fèi)決策的主要信息源。

3.對(duì)于買家而言，電商平臺(tái)在春節(jié)期間提供的折扣促銷活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)配送服務(wù)、積極的產(chǎn)品評(píng)價(jià)是他們最主要的考慮因素。此外,包郵、折扣優(yōu)惠券的機(jī)制最能促使買家在電商平臺(tái)下單。值得一提的是，買家往往有意在春節(jié)期間參與諸如尋找閃促、領(lǐng)取免費(fèi)優(yōu)惠券和兌換金幣等促銷活動(dòng)。