看千億市場(chǎng)下的男顏經(jīng)濟(jì)，東南亞男性如何“為顏”剁手

跨境頭條 3年前 (2023) iow

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看千億市場(chǎng)下的男顏經(jīng)濟(jì)，東南亞男性如何“為顏”剁手

“高質(zhì)量男性”，“雄競(jìng)”等詞在中國(guó)爆火的同時(shí)，東南亞地區(qū)的男顏時(shí)代也悄然來(lái)臨。“她”經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)為一波商家?guī)?lái)了無(wú)限商機(jī)，“他”經(jīng)濟(jì)后浪也將帶來(lái)一片新藍(lán)海。隨著生活條件的不斷改善，男性的自我價(jià)值被不斷發(fā)掘，消費(fèi)理念更加悅己。

圖片、短視頻社交媒體的流行，直播的風(fēng)靡讓審美變得更感性化，顏值直接影響到了消費(fèi)的轉(zhuǎn)化率及用戶的停留時(shí)長(zhǎng)，顏值內(nèi)卷從雌競(jìng)延展至到雄競(jìng)。男顏經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，是廣大商家朋友們不可錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，讓我們一起看看東南亞熱賣的爆品有哪些！

近年來(lái)，在東北亞男性產(chǎn)品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，東南亞男性也開(kāi)始將更多的可支配支出分配給自己的外表。為了滿足不斷變化的消費(fèi)者需求，各品牌正在擴(kuò)大男性面部護(hù)理、護(hù)發(fā)和美容相關(guān)的產(chǎn)品矩陣。

研究與市場(chǎng)部（Research and Markets）發(fā)布的《2020-2026年男性美容產(chǎn)品市場(chǎng)報(bào)告》估計(jì)，從2020年到2025年，亞太地區(qū)男性護(hù)理市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率接近7%。該報(bào)告指出，男性對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的態(tài)度轉(zhuǎn)變，將推動(dòng)泰國(guó)、中國(guó)和印度尼西亞等地的銷售增長(zhǎng)。分析師預(yù)計(jì)，未來(lái)十年，男士美容類產(chǎn)品的銷售將持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品也將不斷創(chuàng)新。

男性都卷了起來(lái)！從各站點(diǎn)熱銷榜中，我們可以發(fā)現(xiàn)毛發(fā)整理和消除體味是兩大需求。

“頭可斷，發(fā)型不可亂。”理發(fā)器和鼻毛修剪器銷量居高不下，頭發(fā)護(hù)理也越來(lái)越受重視。此外，香氛及止汗劑銷量持續(xù)增長(zhǎng)，一方面源于東南亞氣候炎熱，止汗劑、香水可以幫助男性緩解汗流浹背的尷尬，另一方面，越來(lái)越多的亞洲男性開(kāi)始在日常使用香水，提升個(gè)人魅力，塑造個(gè)性形象。

社交媒體和名人的高曝光率加速了這種男性美容趨勢(shì)，而韓流時(shí)尚絕對(duì)是男顏經(jīng)濟(jì)崛起的中堅(jiān)力量。韓國(guó)男團(tuán)帶來(lái)了強(qiáng)大的消費(fèi)力量，無(wú)暇精致的外觀讓青少年和粉絲爭(zhēng)相模仿，推動(dòng)潮流服飾、化妝品、發(fā)型造型用品的熱銷。物美價(jià)廉的染發(fā)劑需求量極高。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2023年，全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元，步入2021年，越來(lái)越多專注男性經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)品牌備受青睞。與此同時(shí)，數(shù)個(gè)國(guó)際彩妝品牌都在布局男性美妝。

出門前使用防曬、隔離、粉底、修容、眼影，這一系列動(dòng)作已經(jīng)不再是女性獨(dú)享的權(quán)利，如今越來(lái)越多的男生也將這當(dāng)成出門必備步驟了,但東南亞市場(chǎng)針對(duì)男性化妝品細(xì)分市場(chǎng)推出的產(chǎn)品較少，為搶占這片充滿潛力洼地，商家可以根據(jù)自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，選擇合適的商品布局東南亞。

除了追求精致干凈的面部，東南亞男性對(duì)于身材管理越來(lái)越嚴(yán)格，秀身材、曬腹肌，去油膩成為許多東南亞男性的日常。“花錢出汗”的消費(fèi)觀念也逐漸融入到日常生活中。專業(yè)化、精細(xì)化的運(yùn)動(dòng)裝備逐漸成為廣大“運(yùn)動(dòng)一族”的必備品，而東南亞疫情的使得當(dāng)?shù)鼐用窀綦x在家中，健身房被迫停業(yè)，一股居家運(yùn)動(dòng)熱潮席卷全東南亞，這不僅為廣大用戶帶來(lái)了更健康的生活方式，同時(shí)也催生出了龐大的體育消費(fèi)市場(chǎng)。

除了理容方面，男裝市場(chǎng)也呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)，隨著東南亞經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量增多，服飾銷售單價(jià)隨之不斷提高，據(jù)靈貓分析，2030年，泰國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)和富裕階層人數(shù)預(yù)計(jì)將超過(guò)馬來(lái)西亞，而且泰國(guó)富裕階層的增長(zhǎng)速度比中產(chǎn)階級(jí)還要快。收入的穩(wěn)步上升正逐步推動(dòng)消費(fèi)者的需求和購(gòu)買增長(zhǎng)，這為迎合消費(fèi)升級(jí)，提供消費(fèi)品、奢侈品公司提供了機(jī)會(huì)。

男性從頭到腳都是亟待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。越來(lái)越多的服飾商家選擇在東南亞經(jīng)營(yíng)男性服飾生意，就是因?yàn)榭吹健八?jīng)濟(jì)”帶來(lái)的購(gòu)買力！

從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，東南亞美妝、運(yùn)動(dòng)用品和服飾市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)，但也顯現(xiàn)出分類不夠精細(xì)化、產(chǎn)品不能徹底解決痛點(diǎn)等問(wèn)題，對(duì)于進(jìn)階品類的需求仍然明顯。有挑戰(zhàn)就有機(jī)遇，在東南亞這片廣闊且亟待開(kāi)發(fā)的空間，只有洞察消費(fèi)者內(nèi)心、回歸產(chǎn)品本身，才能填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，滿足男性日益多樣性的消費(fèi)需求。千億級(jí)市場(chǎng)，Lazada帶您起航！

版權(quán)聲明：iow 發(fā)表于 2023年1月10日 am11:06。
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