據(jù)外媒 Digital Information World 的報道，TikTok 也開始了搜索廣告的測試，通過搜索廣告，廣告主可以在通過一些常用的廣告詞來觸達更多的用戶。
一位叫 David Herrmann 的數(shù)字廣告專家解釋了 TikTok 搜索廣告的使用方法。David Herrmann 說，搜索廣告的視頻上會被貼上一個 “sponsored“的標志，并且會出現(xiàn)在所有搜索結(jié)果的最前面。這意味著用戶在搜索結(jié)果中可以更加輕易地看到搜索廣告的內(nèi)容。
TikTok 推出了這個新的廣告營銷方案，意味著更多的 TikTok 廣告主現(xiàn)在可以更精準地定位到他們的目標消費者。搜索廣告是廣告主接近目標消費者的其中一個辦法，一般來講通過搜索廣告定位到的消費者往往比其他的消費者有更強烈的購買意愿。
不僅如此，Hermann 還表示 TikTok 還將會給廣告主們提供一個通用的搜索詞列表，這些搜索詞在之前曾提升廣告系列的點擊量。專家認為，這對 TikTok 的廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展來說是非常有利的。
同時，廣告主們也會形成一個完整的數(shù)據(jù)庫，這個數(shù)據(jù)庫與平臺上的熱門搜索結(jié)果密切相關(guān)。這個數(shù)據(jù)庫也將讓 TikTok 上的內(nèi)容獲得更大的價值。
TikTok 測試搜索廣告，也可以看出 TikTok 依然在廣告變現(xiàn)的道路上不斷探索。雖然 TikTok 的廣告業(yè)務(wù)還處在初期階段，但是從它的一系列動作可以看出，平臺計劃通過廣告套件和創(chuàng)作者經(jīng)濟來應(yīng)對風(fēng)險。
目前為止，TikTok 已經(jīng)為創(chuàng)作者提供了很多小規(guī)模的變現(xiàn)方式，比如 Tipping 和 Creator Funds。
TikTok 與 Instagram 和 YouTube 一樣，平臺上也有著大量的創(chuàng)作者。但是 TikTok 上以短視頻為主的內(nèi)容形式?jīng)Q定了創(chuàng)作者們通過廣告變現(xiàn)的效率和可能性都更低。這也是為什么 TikTok 正在長視頻方面做努力，并且正在大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)的原因。
*本文編譯自 TikTok Launches ‘Beta Testing’ For Ads In Search Results For Selected Partners。
