據(jù)外媒 Digital Information World 的報(bào)道，TikTok 也開始了搜索廣告的測試，通過搜索廣告，廣告主可以在通過一些常用的廣告詞來觸達(dá)更多的用戶。
一位叫 David Herrmann 的數(shù)字廣告專家解釋了 TikTok 搜索廣告的使用方法。David Herrmann 說，搜索廣告的視頻上會(huì)被貼上一個(gè) “sponsored“的標(biāo)志，并且會(huì)出現(xiàn)在所有搜索結(jié)果的最前面。這意味著用戶在搜索結(jié)果中可以更加輕易地看到搜索廣告的內(nèi)容。
TikTok 推出了這個(gè)新的廣告營銷方案，意味著更多的 TikTok 廣告主現(xiàn)在可以更精準(zhǔn)地定位到他們的目標(biāo)消費(fèi)者。搜索廣告是廣告主接近目標(biāo)消費(fèi)者的其中一個(gè)辦法，一般來講通過搜索廣告定位到的消費(fèi)者往往比其他的消費(fèi)者有更強(qiáng)烈的購買意愿。
不僅如此，Hermann 還表示 TikTok 還將會(huì)給廣告主們提供一個(gè)通用的搜索詞列表，這些搜索詞在之前曾提升廣告系列的點(diǎn)擊量。專家認(rèn)為，這對 TikTok 的廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展來說是非常有利的。
同時(shí)，廣告主們也會(huì)形成一個(gè)完整的數(shù)據(jù)庫，這個(gè)數(shù)據(jù)庫與平臺(tái)上的熱門搜索結(jié)果密切相關(guān)。這個(gè)數(shù)據(jù)庫也將讓 TikTok 上的內(nèi)容獲得更大的價(jià)值。
TikTok 測試搜索廣告，也可以看出 TikTok 依然在廣告變現(xiàn)的道路上不斷探索。雖然 TikTok 的廣告業(yè)務(wù)還處在初期階段，但是從它的一系列動(dòng)作可以看出，平臺(tái)計(jì)劃通過廣告套件和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)來應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)。
目前為止，TikTok 已經(jīng)為創(chuàng)作者提供了很多小規(guī)模的變現(xiàn)方式，比如 Tipping 和 Creator Funds。
TikTok 與 Instagram 和 YouTube 一樣，平臺(tái)上也有著大量的創(chuàng)作者。但是 TikTok 上以短視頻為主的內(nèi)容形式?jīng)Q定了創(chuàng)作者們通過廣告變現(xiàn)的效率和可能性都更低。這也是為什么 TikTok 正在長視頻方面做努力，并且正在大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)的原因。
*本文編譯自 TikTok Launches ‘Beta Testing’ For Ads In Search Results For Selected Partners。
