然而，伴隨著國內互聯網人口紅利漸失，“內卷”趨勢大行其道。“全球化”不再作為一個選擇題被企業所審視著，而更像是一道填空題，不寫上答案，必然被扣分。

“不出海，就出局”，可以看到，不少國內企業都開始提高了出海戰略的優先級，如字節跳動旗下新一代互聯網出海寵兒——TikTok，在 2022 年再度提速，將電商版塊的 GMV 目標從 2021 年的約 60 億美元調至 2022 年的近 120 億美元。

而潮玩出海品牌泡泡瑪特也在海外進一步擴張了自己的商業版圖，從東南亞開始逐漸擴展至歐美地區，2021 年線下門店就擴展到了加拿大、新加坡和中國香港/中國澳門，2022 年，則在英國開設首家門店，并同步針對歐美地區開發線上銷售渠道。

而在這股出海風潮之下，單純的“走出去”已經難以滿足部分企業的布局目標，「Born Global」更是成為很多企業已經在實踐的戰略，如上文提到的 TikTok，又或是近幾年來引發不少關注的 Shein。完完全全的生而全球化，被國內大眾視為出海榜樣，甚至賦予了“國貨之光”的使命。

若說時勢造英雄，英雄本身必然也將被烙印上時代的特色。在這樣的時代背景下，出海企業發展也呈現出了幾近顛覆性的變化。正如亞馬遜云科技中國區數字原生事業部總經理梁巖在今年的亞馬遜云科技出海創新大會上說的那樣，“復雜環境下，出海門檻雖然有所提升，但中國出海企業也在順應時代而不斷創新，并呈現出新的發展格局”。

起航！向真正的全球化出發

時至如今，中國的崛起已然打破了原有西方發達國家在需求端的壟斷，原本以“中國制造”而火遍全球的中國企業不再單純的在供給端發揮作用，亦成了需求端的一部分。尤其是在人工智能、互聯網+、5G 技術等新興技術的崛起之后，同樣有不少企業走到了世界前沿。

正因為如此，中國企業的目光不再局限于歐美、日韓等成熟發達市場，那些正在崛起或即將崛起的新興市場，如東南亞、中東、拉美等地，同樣成為中國出海人的掘金地。

以跨境電商領域中的物流服務商——極兔為例，在短短的 7 年時間里，極兔從印尼起家，快遞業務快速在全球擴張，目前網絡覆蓋了印度尼西亞、越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、柬埔寨、新加坡、中國、沙特阿拉伯、阿聯酋、墨西哥、巴西、埃及共 13 個國家。目前極兔運營著 290 余個大型轉運中心、超過 2.2 萬個網點，服務人員逾 35 萬。?

誠然，新興市場的紅利能為出海企業帶來更多利好，但是在不斷向新市場進發的過程中，我們也發現，更廣的全球覆蓋區域，必然需要面對更復雜的市場環境，而諸如網絡波動、延遲增高等問題的解決方案，亦成為不少廠商在持續深耕的課題。

體系化！構建更安全的數據合規之道

數據顯示，自 2019 年起，全球跨境數據流產生的 GDP 總值已超過跨境商品流，全球各國對數據安全問題的重視程度與日俱增。縱觀全球，因為數據跨境導致的監管案例層出不窮，從 TikTok 在海外接受調查，以及到特斯拉的數據跨境安全問題，數據跨境流動受到全世界的高度關注。

數據跨境的合規管控愈加嚴格，尤其是 2018 年 GDPR 的實施，為出海企業增添了更為巨大的合規壓力。據《GDPR 執法案例精選白皮書》中數據顯示，截止至 2019 年 9 月 24 日，22 家歐洲數據監管機構對共 87 件案件作出了總計 3.7 億歐元的行政處罰決定。其中不乏 Google、TikTok 等知名品牌。

如何構建有效的數據合規體系、控制數據風險并協同商業應用，對企業來說是一大挑戰。但不得不說，一旦成功構建了足以應對海外各地區的安全合規體系，也將為企業出海帶來更為強大的安全壁壘。

依托其全球分布的基礎設施，以及不同地區云業務相關安全和合規要求的深刻理解，亞馬遜云科技是不少出海企業的選擇。據介紹，亞馬遜云科技在全球擁有 280 多項安全、合規服務及功能，涵蓋威脅檢測和事件響應、身份認證和訪問控制、網絡和基礎設施安全、數據保護與隱私以及風險管控及合規五大領域。

全球互聯網通信云服務商——融云，就是亞馬遜云科技服務的一個優質案例。借助亞馬遜云科技的基礎設施保護服務，即便在全球惡意攻擊加劇，數據泄露風險增加的現狀下，融云依舊保持了高效的 DDoS 惡意攻擊防護；基于亞馬遜云科技數據保護服務融云不僅將數據包進行加密處理，同時終端與服務器之間鏈路也實現了認證加密，從而有效防止數據竊聽。

而在亞馬遜云科技出海創新大會上，梁巖先生更是為亞馬遜云科技的安全合規解決方案表明了決心，“亞馬遜云秉承責任共擔模型，把自己和客戶的利益捆在了一起，且亞馬遜云科技的技術及服務均已通過權威的國際和本地技術測評與認證，基于對全球各地區合規政策的深刻認知，為出海企業提供安全合規，平穩落地的最佳實踐和一站式完善服務。”

深耕！用本地化策略贏得青睞

新引擎！賦能企業創新遠航