根據 Cube Asia 發布的“2022 年東南亞社交商務”首份報告顯示，今年，東南亞社交商務的總價值為 420 億美元，直播電商為 120 億美元，印尼作為最大的市場，直播銷售額有望達到 50 億美元。

據 Cube Asia 首席執行官 Sarabjit Singh 稱，?東南亞的社交媒體參與度是世界上最高的。該地區多達 90% 的互聯網用戶已經擁有 Facebook、Instagram、WhatsApp、TikTok 或 LINE 帳戶。

報告稱，印度尼西亞和泰國多達 55% 的互聯網用戶會在這些平臺購物，平均每年分別花費 100 美元/人和 180 美元/人。

雖然 Facebook 和 Instagram 是社交商務的發起者，但 TikTok 已經成為后起之秀。

特別是在美妝產品方面，印尼受訪的 800 個美妝品牌中，多達 44% 表示已經開設 TikTok Shop。

同時，直播購物正在成為東南亞快速增長的趨勢。到 2022 年，其增長可能達到 10 倍，總價值 130 億美元。

在過去的一年中，至少有 44% 的互聯網用戶嘗試過直播購物。

印尼是東南亞最大的直播購物市場，2022 年的 GMV 接近 50 億美元。通常，直播購物主要出現在 Facebook 和 Instagram 上。不過，TikTok 目前在直播購物中占據很大份額。