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眾所周知， TikTok現在已經不僅是那些口型同步的青少年的娛樂平臺了，而是連續三年增長的社交媒體平臺。擁有超過十億月活用戶的它現在是許多紅人（KOL）、喜劇演員、運動員、音樂家、名人和品牌的家。

用戶會話參與度！

任何使用過TikTok，并在關閉應用后迅速返回的人都可以證實這款應用的參與能力。TikTok的平均用戶會話時間為10.85分鐘，甩其它社交媒體應用程序一大截，這也證明了它是很具吸引力的平臺。而且，它還是2022 年TOP下載應用，這完全是社交媒體營銷人員的理想之地！

圖片來源：App Annie

TikTok是下載量TOP的應用，這比第二大下載量的應用——Pinterest 的兩倍多，后者用戶的平均會話的時間為5.06分鐘。這也比用戶通常在 Instagram 上花費的時間長三倍多，Instagram用戶的平均會話時間為2.95分鐘。

Facebook的情況更加嚴峻

平均而言，每10,000名粉絲中只有7 名粉絲會對任何給定的帖子做出反應、評論或分享。更令人不安的是，對于擁有超過 100,000萬粉絲的頁面中，該平均值甚至下降到了0.05%。這表明 Facebook 作為社交媒體平臺的主導地位正在面臨嚴峻挑戰。

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那么你該如何利用TikTok?

你在網上看到的那些成功的品牌社區基本都是由那些擁有大量資源的全球品牌經過長期、持續的投入才建立起來的。盡管社交媒體給所有的在線企業都提供了獲得粉絲的機會，但這并不意味著每個品牌都會擁有一個真正有參與、活躍的社區。

但反觀TikTok，它的參與度足以令任何一個品牌眼紅。對于品牌的社媒營銷策略來說，TikTok還是一個尚待挖掘的巨大金礦。2022年，聰明的品牌不會嘗試從頭開始建立社區，而是利用創作者社區來更多地了解客戶，簡化內容創作并建立品牌知名度和親和力——而不僅僅是廉價地擴大他們的TikTok賬戶。

根據對美國18 , 000 名數字營銷人員的調查顯示，他們計劃在 TikTok 、 Pinterest 和 Snapchat 上增加更多的支出（相對于往年）。為什么這些營銷人員不是計劃在通常優先考慮的網絡上進行更多的投資？因為他們發現這些平臺在實現業務目標方面比過去（通常優先考慮投資的平臺）更加有用。

這些社交網絡不僅增長速度驚人（TikTok月活用戶達到 10 億），消費者也更容易接受這些平臺上的廣告。

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為什么要優先考慮 TikTok、Pinterest 和 Snapchat？

對于新手來說，這些平臺的品牌飽和程度還不如Facebook 或 Instagram。但另一個更有說服力的原因是——也是營銷人員在社交媒體上投放廣告時的收獲——這些平臺鼓勵廣告商制作與平臺自然結合的內容。

TikTok的整個品牌部門都以 “Don’t make ads. Make TikToks不要做廣告，做TikToks”的口號來運作。Pinterest對廣告商的號召則是“Stop interrupting. Start inspiring停止打擾，激發創意”。Snapchat鼓勵廣告商“Become a part of Snapchatters’ everyday conversations成為Snapchat用戶日常對話的一部分”。

這些平臺了解客戶在 2022 年的真正需求——與提供真實體驗的品牌互動。因此，他們強烈希望改變客戶和品牌對其內容創作的態度。

簡而言之，沒有人希望自己在社交網絡上的體驗被品牌的廣告打斷，這些廣告既無聊又自私。而在這些網絡上成功做廣告的品牌應該都明白受眾心態才是關鍵。

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數據說完了，接下來讓我們看看大品牌是如何經營TikTok的！

這不是另一篇大談Shein的文章。所以，我們不會向你介紹那些按照傳統方式來運營的美容或時尚品牌。我們希望專注于那些真正能打破常規，不受框架束縛的品牌——你可能會認為他們的受眾并不適合TikTok。

不管怎么說，先記住這個原則：“Don’t make ads. Make TikToks！”

Gymshark

Gymshark是英國一家銷售服裝和配飾的健身品牌，借助紅人營銷的力量，他們在 Instagram 上得到了迅速的發展。

然而，他們的 TikTok 并不專注于推廣產品，而是通過分享搞笑的健身表情、出錯的鍛煉方式和相關內容來提供娛樂。通過這種方式，他們將自己與許多分享教育內容和鍛煉習慣的健身賬號成功區分開來。

圖片來源：Gymshark TikTok

Oreo

餅干品牌Oreo（奧利奧），相信你們都在便利店見到過它們。

在TikTok上，他們讓餅干成為了主角。讓餅干說話、制作有趣和相關的視頻。這使得他們能夠在每一個視頻中展示他們的產品，而不是強行推銷。這個方法也為他們贏得了成功，這就是娛樂的力量！

圖片來源：Oreo Tik Tok

Ryanair

你可能會認為短視頻的內容形式對于一家低成本航空公司來說意義不大，因為他們不可能依賴花哨的“目的地視頻”或瘋狂的頭等艙體驗……

那他們使用Tik Tok做了什么? 他們用這個平臺只是為了分享表情包，為了追隨潮流，他們讓飛機成為了主角，制作了很多有趣的視頻，幫助他們的觀眾與他們的品牌建立聯系，把他們的品牌放在優先位置。

圖片來源：Ryanair Tik Tok

Bissell

Bissell 的 Little Green Machine 地毯清潔設備在今年早些時候因#CleanTok 社區而名聲大噪。這款帶有#littlegreenmachine 標簽的產品不僅受到了超過 6900 萬次瀏覽量的喜愛，而且僅在今年的銷售額就翻了一倍多。

圖片來源：Bissell Tik Tok

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還不服氣？ 那讓我們再來看看兩個在 TikTok 上大獲成功的小品牌，它們都是通過特定細分市場的簡單視頻來取得成功的。

Flymyorb

一個簡單的產品：一個內部帶有螺旋槳的小球，拋出去后會回到你的手上。

他們在TikTok上做了什么？他們去不同的地點、環境，把球扔出去并記錄下來，就這么簡單。自建立TikTok賬號以來，他們已經積累了超過?86萬粉絲、660萬個贊和上千萬的觀看。

圖片來源：Flymyorb Tik Tok

Clearjet

Clearjet是一個只賣一個花灑的花灑品牌。

他們在TikTok上做了什么？他們在視頻中使用同樣的淋浴器，同樣的淋浴噴頭，只是通過視頻中的文字來回應他們的社區。現在他們擁有超過 10.7萬粉絲、170 萬個贊和數百萬次觀看。

圖片來源：Clearjet Tik Tok