圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

后疫情時(shí)代，短視頻正以前所未有的速度高速發(fā)展，新平臺(tái)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，逐漸成為了人們最喜愛的社交方式之一。隨著資本市場(chǎng)不斷優(yōu)化布局，在全球各地相關(guān)政策的引導(dǎo)與監(jiān)管之下，短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)也逐漸發(fā)生改觀，為全球社媒的更迭持續(xù)注入新的活力，除了時(shí)下火爆全球的 TikTok，你知道 Meta 也布局了自己的短視頻營(yíng)銷平臺(tái)矩陣嗎？

Facebook 和 Instagram 作為全球用戶體量較大的社交媒體平臺(tái)之一，Meta 自然不會(huì)放過這個(gè)絕佳的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，推出了 Reels 短視頻功能，以應(yīng)對(duì)勢(shì)頭正盛的 TikTok。截止目前，Meta 已經(jīng)向 150 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出了 Facebook Reels 和 Instagram Reels。

Meta 通過在社媒渠道首頁設(shè)置更多更顯眼的展示位以引導(dǎo)用戶使用 Reels，據(jù)悉 Instagram 用戶使用 Reels 的時(shí)間已經(jīng)超過了 20%，F(xiàn)acebook 的用戶觀看視頻的時(shí)間占據(jù)了 50% 左右。

目前 Facebook Reels 的用戶使用數(shù)據(jù)正在高速增長(zhǎng)中，并且 Meta 正在加大力度鼓勵(lì)創(chuàng)作者們?cè)?Reels 進(jìn)行視頻創(chuàng)作，推出 Reels Play 獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，創(chuàng)作者每月可獲得最高 4,300 美元的獎(jiǎng)金激勵(lì)！扎克伯格此前也宣布將在 2022 年結(jié)束前向 Facebook 和 Instagram 上的創(chuàng)作者投資至少 10 億美元，吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者帶著他們的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)駐。

01 Reels 和 TikTok 的區(qū)別在哪兒？

圖片來源：跨境必知bineans

此外，TikTok 和 Reels 在內(nèi)容類型上也有很大的差別，在 TikTok 上，內(nèi)容以娛樂為主，展現(xiàn)形式更加原生。在 Facebook & Instagram Reels 上，美學(xué)很重要，因?yàn)?Facebook & Instagram 是一個(gè)重要的品牌推廣平臺(tái)。如上所示雖然 Reels 可展示的視頻時(shí)長(zhǎng)相較 TikTok 更短一些，但是 Reels 可以通過更長(zhǎng)的文字內(nèi)容去聯(lián)動(dòng)視頻內(nèi)容進(jìn)行品牌介紹和宣傳。

02 為什么要嘗試 Reels 廣告？

1. 用戶體量大：Facebook 作為全球用戶體量最大的社交媒體平臺(tái)，目前已經(jīng)向 150 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出 Reels，不僅用戶使用率正在快速增長(zhǎng)中，而且優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也在快速涌入，這意味著投放廣告將有機(jī)會(huì)獲得更多的優(yōu)質(zhì)廣告位。

2. 提高被新受眾發(fā)現(xiàn)的機(jī)率：用戶觀看 Reels 是為了探索和發(fā)現(xiàn)新鮮、有趣、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過發(fā)布大膽且有創(chuàng)意的內(nèi)容，讓用戶在刷 Reels 時(shí)更快發(fā)現(xiàn)并認(rèn)識(shí)你的品牌。

3. 互動(dòng)率更高：相比普通的動(dòng)態(tài)信息流版位，短視頻鼓勵(lì)用戶與視頻互動(dòng)，能在短時(shí)間內(nèi)快速吸引用戶的注意力，你的廣告也會(huì)獲得更高的互動(dòng)率。

4. 更容易與受眾建立聯(lián)結(jié)：通過參與 Reels 的文化時(shí)刻、熱點(diǎn)話題和熱門挑戰(zhàn)等官方活動(dòng)，以更富有創(chuàng)造力的方式真實(shí)呈現(xiàn)品牌風(fēng)格，在契合用戶需求的同時(shí)緊跟時(shí)下潮流。

5. 擁有更強(qiáng)的消費(fèi)力：Instagram 和 Facebook 的受眾的平均年齡在 TikTok 之上，意味著使用 Reels 的受眾群體擁有更強(qiáng)的購(gòu)買力。

6. 無縫購(gòu)買體驗(yàn)：結(jié)合 Shop 功能，通過在 Reels 短視頻標(biāo)記商品后，用戶無需退出 Instagram 即可發(fā)現(xiàn)你的商品并完成購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買流程無縫閉環(huán)，提高轉(zhuǎn)化率。

03 如何創(chuàng)建 Facebook & Instagram Reels 廣告

1. 常規(guī)的視頻流廣告

如果你的廣告創(chuàng)意是僅針對(duì)短視頻而制作的，可以在廣告中選擇僅投放 Reels 版位。

設(shè)定方式：在正常的廣告創(chuàng)建流程中選擇你的廣告目標(biāo)→在廣告組層級(jí)設(shè)置你的像素、預(yù)算及受眾→在版位設(shè)置部分選擇手動(dòng)設(shè)置版位→勾選 Facebook Reels、Instagram Reels 版位→完成廣告創(chuàng)意的上傳和正常設(shè)置發(fā)布。（請(qǐng)注意 Facebook Reels 的時(shí)長(zhǎng)限制是 60 秒，Instagram Reels 的時(shí)長(zhǎng)限制是 90 秒，如果你想投放時(shí)長(zhǎng)大于 60 秒的視頻，請(qǐng)單獨(dú)選擇 Instagram Reels 版位）

圖片來源：Facebook廣告后臺(tái)

圖片來源：Facebook廣告后臺(tái)

2. 浮層廣告

浮層廣告區(qū)別于常見的信息流廣告，更像是短視頻里的視頻插播廣告，可以把每個(gè)創(chuàng)作者的視頻看做一個(gè)廣告位，以橫幅或貼圖格式直接置于 Facebook Reels 上層的一種廣告形式。

圖片來源：Paula Garcia賬號(hào)截圖

設(shè)定方式：在正常的廣告創(chuàng)建流程中選擇你的廣告目標(biāo)→在廣告組層級(jí)設(shè)置你的像素、預(yù)算及受眾→在版位設(shè)置部分選擇手動(dòng)版位→勾選 Facebook overlay ads in Reels 版位→完成廣告創(chuàng)意的上傳和正常設(shè)置發(fā)布。

圖片來源：Facebook廣告后臺(tái)

3. Reels 品牌內(nèi)容廣告

利用 KOL 產(chǎn)生的原生視頻 Reels 進(jìn)行推廣，拉近與用戶的距離，增強(qiáng)品牌的信賴度和喜愛度。如果你已經(jīng)與 KOL 合作發(fā)布 Reels，并獲得 KOL 的標(biāo)記，那么你可以投放 Reels 品牌內(nèi)容廣告。

設(shè)定方式：在正常的廣告創(chuàng)建流程中選擇你的廣告目標(biāo)→在廣告組層級(jí)設(shè)置你的像素、預(yù)算及受眾→在版位設(shè)置部分選擇手動(dòng)版位→勾選 Facebook Reels、Instagram Reels 版位→在廣告創(chuàng)意層級(jí)選擇使用現(xiàn)有帖子→品牌內(nèi)容→下拉就可以看到 KOL 發(fā)布并標(biāo)記你的帖子，選中帖子即可進(jìn)行發(fā)布推廣。

圖片來源：Facebook廣告后臺(tái)
圖片來源：Facebook廣告后臺(tái)