圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

近日，以分享生活、熟人社交為主的Instagram一改原貌，改變算法推薦機(jī)制，增加了短視頻功能，正試圖成為 TikTok。

現(xiàn)如今的Instagram不再囿于熟人關(guān)系，更多地向用戶推薦那些未曾關(guān)注、卻十分流行的人與物。同時(shí)，平臺(tái)不再完全深耕靜態(tài)圖片分享，而是優(yōu)先向用戶展示短視頻。這款名為Reels?的短視頻功能，允許用戶錄制短視頻并添加音樂(lè)、濾鏡和其他效果，給人的感覺(jué)像是“TikTok 的復(fù)制品”，只是它存在于 Instagram 內(nèi)部，并非獨(dú)立的 app。或許已經(jīng)有許多Instagram用戶發(fā)現(xiàn)了，首頁(yè)越來(lái)越多地出現(xiàn)未關(guān)注人的 Reels，而非關(guān)注人的靜態(tài)圖片。

Instagram還計(jì)劃為Reels推出“混音”（remix）功能，類似于TikTok的功能“二重唱”（duet），允許用戶的視頻與另一個(gè)視頻并排發(fā)布，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者之間的互動(dòng)和再創(chuàng)造。不管是觀看體驗(yàn)還是滑動(dòng)體驗(yàn)，Instagram都越來(lái)越像TikTok。

但模仿TikTok似乎并沒(méi)有給Instagram帶來(lái)更多用戶。以金·卡戴珊（Kim Kardashian）和凱莉·詹納（Kylie Jenner）為代表的知名網(wǎng)紅公開(kāi)抵制Instagram的改革。本周一，凱莉·詹納呼吁“讓Instagram再次成為 Instagram”，她只想看到朋友的照片。卡戴珊分享了相同的帖子，獲得超過(guò)110萬(wàn)個(gè)贊。

除此之外，大量用戶拒絕短視頻優(yōu)先的推薦機(jī)制。他們希望按時(shí)間線顯示帖子、停止成為 TikTok、使用利于照片而非視頻的算法、傾聽(tīng)靠平臺(tái)謀生的創(chuàng)作者的聲音，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是要“回歸本源”。在一眾“停止 TikTok 化”的發(fā)聲后，Instagram 負(fù)責(zé)人Adam Mosseri回應(yīng)將繼續(xù)押注視頻，同時(shí)繼續(xù)支持發(fā)布照片的功能。