一．越南基礎(chǔ)信息

1.基礎(chǔ)信息

越南人口數(shù)東南亞地區(qū)排名第三，結(jié)構(gòu)年輕，經(jīng)濟(jì)增長潛力大，中國是其最大進(jìn)口市場

二．電商市場規(guī)模及相關(guān)設(shè)施

1.電商市場規(guī)模與潛力

越南電商市場規(guī)模25年可達(dá)230億美元，電商滲透率與ARPU走高協(xié)同推動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)高速增長

2.電商相關(guān)設(shè)施和政策：越南互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)54%，低廉高速的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力

3.政府賦能，制定《電子商務(wù)發(fā)展總體規(guī)劃》提振電商交易額占比；與中國合作簽署備忘錄

4.稅收方面，單個(gè)SKU免稅額100萬越南盾；進(jìn)口貨物需繳(特殊)優(yōu)惠稅及標(biāo)準(zhǔn)稅

5.物流方面，物流行業(yè)維持高速增長，快遞行業(yè)發(fā)展前景廣闊，為電商發(fā)展提供保障

6.物流方面，Shopee越南已開通SLS渠道，Lazada開通了LGS渠道

7.支付方面，移動(dòng)支付快速崛起；電商用戶更傾向貨到付款，新型移動(dòng)支付工具帶來機(jī)遇

越南市場人口特征及消費(fèi)習(xí)慣

人口特征：越南人口眾多，結(jié)構(gòu)年輕化；城市發(fā)展帶來網(wǎng)購需求；線下零售商店缺位為電商發(fā)展提供紅利

2.消費(fèi)習(xí)慣：越南消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物設(shè)備選取偏好手機(jī)App，促銷活動(dòng)、便捷快遞服務(wù)為首要消費(fèi)動(dòng)機(jī)

3.消費(fèi)習(xí)慣：除黑五外，越南電商網(wǎng)站大型節(jié)假日訪問量減少；網(wǎng)購用戶午間晚間雙時(shí)段活躍

4.用戶社交媒體粘性高，油管、臉書網(wǎng)民滲透率均超95%，社交媒體有利廣告分發(fā)及促銷宣傳

電商平臺(tái)競爭格局：Shopee是越南最受歡迎的電商購物網(wǎng)站，綜合訪問量與應(yīng)用商店排名均為第一 ，Lazada其次