eMarketer數據顯示，隨著線上購物人數增多且消費者支出增加，美國2022年的社交商務銷售額上升了34.4%，達到530億美元。預計未來三年，社交商務銷售額將增長20%以上，截至2025年，市場規模將達到10710.7億美元。

圖源/ eMarketer

2022年，社媒平臺們不斷強化其社交商務功能，從而獲得新的增長點，以抵消因蘋果隱私政策變化所造成的損失。然而，廣告投放支出下降迫使部分平臺掩下了商業野心——尤其是Meta。雖然Facebook和Instagram今年吸引了大多數社交商業消費者——分別為6350萬人和4100萬人——但Meta的電子商務計劃在很大程度上沒能取得成果。

面對廣告收入迎來前所未有的跌率，Meta決定放棄部分商業功能，包括在Facebook和Instagram的Shop中的直播購物，轉而聚焦于與購物相關的廣告。

然而并非所有平臺都碰了一鼻子灰。

Pinterest找到了前進的道路。Pinterest已成為零售商的寶貴平臺，因其在推動趨勢和產品挖掘方面發揮了關鍵作用。Pinterest過去一年的商業計劃包括購物API，允許商家將產品目錄同步到平臺，優化了個性化服體驗以顯示相關度更高的搜索結果，更新了托管結賬功能，以及家具和裝飾的AR體驗功能。

這些投資有助于使Pinterest成為對廣告投放者越來越有吸引力的平臺，并使其2022年第三季度的收入得以增加。

無獨有偶，隨著TikTok從探索工具轉變為購物平臺，美國TikTok的消費者數量在2022年增長了72.3%，達到2370萬人，首次超過Pinterest。

在過去的一年里，抖音通過添加廣告格式，向美國商家推出其商店功能，并與TalkShopLive合作進行直播購物。據悉，TikTok還計劃開設物流履約中心，以建立真正的“端到端”的商業平臺。

通過擴大其應用程序內的商業計劃，抖音和零售商將能夠更好地利用#TikTokMadeMeBuyIt的話題熱度，該現象將繼續產生數十億的瀏覽量。

隨著Meta將注意力轉向與商業相關的廣告而非產品直銷，TikTok也逐漸成為社交商務主力，但預計至少在2025年之前，其社交商務消費者仍將比Facebook和Instagram少。

然而，若疫情仍不斷加劇，未來幾年社交商務消費者人數增長將大幅放緩，經濟不確定性和對社交媒體平臺缺乏信任，甚至將讓人們難以進行線上購物。