圖片來源：圖蟲創意

谷歌付費廣告見效快、精準度高，是獨立站賣家首選的推廣方式。但谷歌廣告競爭激烈，成本逐漸上升，也成為跨境賣家最為頭疼的問題之一。想要降低成本，賣家就必須要提高點擊率和轉化率。

文案是谷歌廣告的重要組成部分，一個好的谷歌文案，不僅能夠讓賣家以更低的價格，獲得更高的排名，還能提高廣告點擊率。那么谷歌廣告文案究竟該怎么寫呢？

標題為先

大多數用戶在瀏覽網頁時，都是以標題為先的，只有標題是有吸引力的，他們才會繼續看描述。所以賣家需要將重點信息，以及最吸引人的東西，都放在標題上。比如說折扣、銷量、關鍵詞等等。

貼近用戶表達習慣

廣告的相關性是影響谷歌排名的重要因素，因此賣家的標題和用戶的搜索關鍵詞，重合度越高，那么賣家廣告的展示位置也會越高。所以賣家首先要去了解一下用戶的表達習慣，根據用戶的表達習慣來撰寫文案。

使用數據

即便文字再多，大多數人也能在第一時間就注意到文字中夾雜的數據。因此想要讓用戶在眾多搜索結果中，第一時間注意到你的廣告，充分使用數據會是一個不錯的選擇。

增加CTA術語

CTA術語是用于引導用戶行為的，加上CTA術語，能夠提高用戶點擊的可能性。不同方向的文案內容，需要搭配不同的CTA術語，賣家按需選擇即可。

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突出不同之處

呈現在用戶面前的搜索結果是有很多的，而用戶除了會注意排名靠前的信息以外，也會注意到與其他搜索結果不同的信息。因此賣家在撰寫廣告文案之前，最好先去瀏覽一下關鍵詞的搜索結果頁面。然后找到自己與他們不同的優勢，并將其融合到文案中。

這實際上也可以成為賣家廣告靈感的來源，根據競爭對手的優劣勢，來調整自己的文案，文案就會更加具有競爭力。

廣告內容真實