都說一枚優秀的電商運營得精通18般武藝，不僅要會精細化選品、數據分析，站內外廣告推廣，爆款文案、視頻圖片運維在這個內容營銷的時代也是必備技能。今天小編就和大家介紹一下Lazada站內的0成本運營渠道—Feed，以及我們要如何利用這一渠道拿下海量流量和轉化。
*Lazada Feed（動態頻道）是用于增加與消費者互動的工具，也是電商社交化非常重要的工具。商家能在Feed上0成本、0門檻以內容的形式撬動人對貨的關注，是商家引流和開單非常重要的渠道。
在不久前的Lazada10周年生日大促，店鋪流量在大促后期集中爆發，美妝品牌商家小琳在菲律賓Feed渠道，抓住口紅試色短視頻的熱度，聯動kol創造了娛樂化、軟性消費場景，用戶觸達數量在大促當日更是高達15,000。其秘訣則是掌握了Feed的前端引流模式和機制，并精通運營玩法。
Feed有兩大重點流量陣地，一個是APP首頁，入口在APP首屏的重要位置，能夠吸引到平臺的自然流量。另一個是商家店鋪內的Feed陣地，能夠幫助商家運營私域流量。
通過APP首頁頻道，用戶可以進入到Feed頻道中的關注（Followed）和發現（Explore）兩個基本模塊。進入Followed板塊，用戶可以查看關注店鋪的內容動態，包括商品上新、粉絲專享活動以及導購文章等。另一模塊Explore中顯示的內容則是根據用戶大數據做的個性化推薦，讓用戶可以瀏覽更多感興趣的產品和商店。
*女裝、美妝、母嬰、寵物、箱包類目的優質Feed內容，平臺將賦予額外500個UV曝光加權。（部分國家站點）
除了這兩個基本模塊，根據東南亞六國的用戶使用習慣，Lazada Feed在部分國家站點中還包含了用戶互動模塊，UGC消費者內容分享模塊，社交模塊等。可以說Lazada Feed是商家的爆單利器，那么如何獲取更多的流量、轉化和復購，下面小編就帶你一探究竟。
Feed是絕佳的種草渠道，優質視頻圖文結合優惠券+產品鏈接，可有效吸引用戶閱讀并推動粉絲加購商品。站內數據顯示，視頻對用戶的吸引力和轉化效果更顯著。女裝商家可點擊下方鏈接查看使用秘訣哦！
節假日或者活動前借力Feed傳播往往有事半功倍的效果。比如即將到來的母親節，是眾多女性商品、具有禮品屬性商品的絕佳展示良機，利用平面或視頻說服消費者下單。商家需抓住目標群體（送禮者）的核心痛點，例如商家可以定位媽媽的痛點并替群體發聲，用感情去 “說服” 消費者。
另一方面，真實的優質買家秀，五星帶圖好評具有超強的帶貨能力。"收到這個電競椅后我的丈夫無比開心，我非常喜歡這個電競椅的舒適坐感和顏色……”一電競椅商家收到這一圖文評論后立即分享到Feed后，當日迅速吸引了用戶下單。
商家還可以發布新品/折扣預告，實現買家種草，此外店鋪的售后，高物流時效等商家優勢都可以通過Feed傳達給用戶。
利用Feed也可以維護好店鋪和粉絲之間的互動性，提升用戶復購率。Feed除了基礎的新品/折扣信息通知外，商家還可以發送一些產品相關的趣味性內容，并設置店鋪專屬粉絲優惠券引導粉絲互動評論，提升用戶粘性。
值得注意的是，優惠券的名稱是可以自行設置的，因此商家可以設置小型活動的主題，強化買家對于專屬優惠的體感。
對于需要自己動手diy的產品，或者持續更新迭代的產品。商家都可以發布視頻內容刺激/吸引用戶打卡關注，例如美甲商家Chole結合新品上架會通過Feed發布美甲教程，相比純產品展示更側重效果搭配以及簡易教程，還提升了商家的使用體驗。通過視頻內容，另一玩具商家則借力Feed拓寬了銷售邊界，配合產品上新節奏，發布第一視角的試玩及產品測評視頻，不久前的爆品玩具——瘋狂鱷魚體驗視頻中，兩位拍攝者每按一顆鱷魚的牙齒就有幾率觸發“鱷魚撕咬”懲罰，讓觀眾沉浸在緊張的氛圍中，吸引了不少用戶觀看并下單，進而助推該玩具銷量。
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