圖片來源：跨境指北針

編者按：

“剛開始做跨境電商的同學可能并不清楚，國外對于知識產權的重視和保護已經達到了常態化水平。也就是說，一旦發現有任何侵權的行為，跨境電商平臺都是嚴厲懲處的。對我們跨境店鋪來說這無疑是危機店鋪安全的最大問題。所以在經營過程中，一定需要避免侵權行為。那么今天我們來看一下根據跨境店鋪運營的步驟中，哪些環節可能會涉及到侵權，希望大家避免。”

跨境店鋪運營的一般步驟：

? ??1、數據分析（對平臺類目中熱賣的產品和具備機會的領域進行分析，找出選品的方向）

? ? 2、選品（分無品牌經銷、品牌經銷和自有品牌銷售三類）

? ? 3、發布商品（需要編輯視頻、主圖、標題、SKU、屬性、描述）

? ? 4、訂單發貨包裝、禮品卡

那么我們一一來說明，這里我們以速賣通為例。先看一下速賣通對于知識產權類侵權的違規處罰政策：

? ? ?1、定義：未經授權發布、銷售涉嫌侵犯第三方知識產權的商品或發布涉嫌侵犯第三方知識產權的信息。

? ? ?2、類型主要有：

商標侵權：未經注冊商標權人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同或相似的商標（類似假冒）

專利侵權：侵犯他人外觀專利﹑實用新型專利﹑發明專利、外觀設計（一般違規或嚴重違規的判定視個案而定）

著作權侵權：未經權利人授權，擅自使用受版權保護的作品材料，如文本、照片、視頻、音樂和軟件，構成著作權侵權。

? ? ?3、處罰界定程度：一般違規、嚴重違規。一般違規累計到48分封店，嚴重違規可能1次封店。損失較大。

圖片來源：跨境指北針

那么我們結合一般步驟，來看下每個過程階段的避免方案：

這里我會分為自有貨源/品牌 和無貨源的方案分開說明。

對于自有貨源/品牌的，不代表就一定不侵權。因為可能在產品開發定版的時候，有可能就已經存在違規行為了。

例如，所使用的商標雖然得到了正式的受理通知書，甚至有注冊證書。但是該商標與國內外某些在先注冊的商標高度相似（不限于圖片或者文字信息），那么就有商標侵權的可能；

其次，商品的功能、外觀、包裝設計是否涉及到他人的技術專利、外觀專利、設計著作權等也需要仔細排查。這里其實我們上速賣通的買家頁面，查一下相關類似的商品，將它的品牌到國家承認的知識產權查詢網站查一遍，就知道是否有風險了。但是要注意，不是只查詢國內的知識產權網站，而是銷售目的國的。像速賣通一個商品可以賣多個國家的，那就要每個國家都查查了。當然，如果你們在生產這個商品之前就已經有法務做好了準備工作，那么就可以正常的去操作；

對于無貨源的，那更要注意在發布前要詳細檢查涉及到外觀、品牌LOGO、專利相關。因為無貨源采集發布，是最容易導致侵權的，你的任何運營階段，都是在和品牌權利人挑戰，現在沒事兒（因為你還弱小）不代表未來沒事兒，要知道很多品牌他們是有“養魚”策略的，在你銷量爆發到頂端時可能就會.......悲劇.....。

品牌名稱/logo侵權舉例

圖片來源：跨境指北針

1、對于選品方面避免侵權的原則：

• 大牌不選（耐克、阿迪、香奈兒、迪士尼等國際知名大牌的產品）

? ??有特殊花紋/印記的產品不選（如LV老花、Gucci水印等）

? ??產品上有LOGO圖案的不選

? ??具有明顯外觀專利的不選（例如米奇形狀的抱枕、星球大戰的光劍等）

2、對于發布商品方面避免侵權的原則：

? ??商品主圖中不得出現任何LOGO

? ??商品主圖中不得出現任何他人水印

? ??商品屬性/自定義屬性中不可以寫品牌的名稱

? ??商品品牌不可以掛靠任何第三方的品牌

? ??商品描述中的圖片/文字不能具有任何第三方的品牌名稱、描述

? ??商品標題中不得出現任何第三方的品牌名稱（輔助詞匯除外，例如“蘋果耳機用殼”）

? ??主圖視頻中，不得帶有品牌的水印

? ??商品SKU描述不得出現第三方品牌的名稱

3、對于發貨包裝/禮品卡方面避免侵權的原則：

? ??包裝的設計不能明顯是品牌產品包裝的顏色或形狀

? ??產品外包裝或紙箱上不可以有任何第三方的logo

? ??產品包裝內放置的禮品卡，邀評卡，不得出現任何第三方品牌的稱呼及描述

做到以上三個方面，結合選品時候避免的原則，就可以最大限度的避免侵權投訴的風險，但是這也并不能保證100%的不侵權。對于自有品牌的權利人開設的店鋪比較好辦，只需要在申訴時遞交品牌注冊證書、營業執照和商標局查詢出的權利人一致即可。而對于非品牌權利人，那就需要完整的授權鏈條證明。也就是品牌公司給A的授權-A給B的授權-B給C的授權，部分品牌要求嚴格，還需要帶有采購的發票，發票日期要在商品發布日期之前。

所以這里還是建議大家：

? ? ??1、尊重知識產權。請各位同學嚴格排查自己的在線及下架的商品（也算），若存在侵權行為，立即將侵權商品刪除。同時，嚴格把控進貨來源，建議實拍圖片（別人盜你的圖片，你可以投訴他的），提高圖片質量。

? ? ??2、發展有品質的自營品牌。如果你拿貨的產品有品質或者你比較有信心，建議你提前注冊自己的品牌，可以先注冊國內商標、然后再注冊海外商標（推薦美國、歐盟、日韓三個版塊），具體可以咨詢我獲得靠譜服務商推薦。

3、完成品牌準入流程。完成品牌授權類目審核后，再發布品牌商品，不要發布未獲得發布權限的品牌商品，或者故意錯誤的發布品牌。

4、不要聽信某些培訓機構教的方法。如果你是個新手，對品牌所知甚少。千萬不要從跨境電商平臺上直接采集商品。尤其是eBay、亞馬遜、沃爾瑪、速賣通這些大平臺。100個里必有侵權，如果沒有，那就是時候未到。相對來說，從國內電商平臺采集就安全很多了。但這里還是那句話，僅僅是盡量避免，不可能100%避免。

爆品雖好，且跟且珍惜...