圖片來源：跨境指北針

編者按：

“剛開始做跨境電商的同學(xué)可能并不清楚，國外對于知識產(chǎn)權(quán)的重視和保護已經(jīng)達到了常態(tài)化水平。也就是說，一旦發(fā)現(xiàn)有任何侵權(quán)的行為，跨境電商平臺都是嚴厲懲處的。對我們跨境店鋪來說這無疑是危機店鋪安全的最大問題。所以在經(jīng)營過程中，一定需要避免侵權(quán)行為。那么今天我們來看一下根據(jù)跨境店鋪運營的步驟中，哪些環(huán)節(jié)可能會涉及到侵權(quán)，希望大家避免?！?/span>

跨境店鋪運營的一般步驟：

? ??1、數(shù)據(jù)分析（對平臺類目中熱賣的產(chǎn)品和具備機會的領(lǐng)域進行分析，找出選品的方向）

? ? 2、選品（分無品牌經(jīng)銷、品牌經(jīng)銷和自有品牌銷售三類）

? ? 3、發(fā)布商品（需要編輯視頻、主圖、標題、SKU、屬性、描述）

? ? 4、訂單發(fā)貨包裝、禮品卡

那么我們一一來說明，這里我們以速賣通為例。先看一下速賣通對于知識產(chǎn)權(quán)類侵權(quán)的違規(guī)處罰政策：

? ? ?1、定義：未經(jīng)授權(quán)發(fā)布、銷售涉嫌侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)的商品或發(fā)布涉嫌侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)的信息。

? ? ?2、類型主要有：

商標侵權(quán)：未經(jīng)注冊商標權(quán)人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同或相似的商標（類似假冒）

專利侵權(quán)：侵犯他人外觀專利﹑實用新型專利﹑發(fā)明專利、外觀設(shè)計（一般違規(guī)或嚴重違規(guī)的判定視個案而定）

著作權(quán)侵權(quán)：未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，擅自使用受版權(quán)保護的作品材料，如文本、照片、視頻、音樂和軟件，構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。

? ? ?3、處罰界定程度：一般違規(guī)、嚴重違規(guī)。一般違規(guī)累計到48分封店，嚴重違規(guī)可能1次封店。損失較大。

圖片來源：跨境指北針

那么我們結(jié)合一般步驟，來看下每個過程階段的避免方案：

這里我會分為自有貨源/品牌 和無貨源的方案分開說明。

對于自有貨源/品牌的，不代表就一定不侵權(quán)。因為可能在產(chǎn)品開發(fā)定版的時候，有可能就已經(jīng)存在違規(guī)行為了。

例如，所使用的商標雖然得到了正式的受理通知書，甚至有注冊證書。但是該商標與國內(nèi)外某些在先注冊的商標高度相似（不限于圖片或者文字信息），那么就有商標侵權(quán)的可能；

其次，商品的功能、外觀、包裝設(shè)計是否涉及到他人的技術(shù)專利、外觀專利、設(shè)計著作權(quán)等也需要仔細排查。這里其實我們上速賣通的買家頁面，查一下相關(guān)類似的商品，將它的品牌到國家承認的知識產(chǎn)權(quán)查詢網(wǎng)站查一遍，就知道是否有風(fēng)險了。但是要注意，不是只查詢國內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站，而是銷售目的國的。像速賣通一個商品可以賣多個國家的，那就要每個國家都查查了。當然，如果你們在生產(chǎn)這個商品之前就已經(jīng)有法務(wù)做好了準備工作，那么就可以正常的去操作；

對于無貨源的，那更要注意在發(fā)布前要詳細檢查涉及到外觀、品牌LOGO、專利相關(guān)。因為無貨源采集發(fā)布，是最容易導(dǎo)致侵權(quán)的，你的任何運營階段，都是在和品牌權(quán)利人挑戰(zhàn)，現(xiàn)在沒事兒（因為你還弱小）不代表未來沒事兒，要知道很多品牌他們是有“養(yǎng)魚”策略的，在你銷量爆發(fā)到頂端時可能就會.......悲劇.....。

品牌名稱/logo侵權(quán)舉例

圖片來源：跨境指北針

1、對于選品方面避免侵權(quán)的原則：

• 大牌不選（耐克、阿迪、香奈兒、迪士尼等國際知名大牌的產(chǎn)品）

? ??有特殊花紋/印記的產(chǎn)品不選（如LV老花、Gucci水印等）

? ??產(chǎn)品上有LOGO圖案的不選

? ??具有明顯外觀專利的不選（例如米奇形狀的抱枕、星球大戰(zhàn)的光劍等）

2、對于發(fā)布商品方面避免侵權(quán)的原則：

? ??商品主圖中不得出現(xiàn)任何LOGO

? ??商品主圖中不得出現(xiàn)任何他人水印

? ??商品屬性/自定義屬性中不可以寫品牌的名稱

? ??商品品牌不可以掛靠任何第三方的品牌

? ??商品描述中的圖片/文字不能具有任何第三方的品牌名稱、描述

? ??商品標題中不得出現(xiàn)任何第三方的品牌名稱（輔助詞匯除外，例如“蘋果耳機用殼”）

? ??主圖視頻中，不得帶有品牌的水印

? ??商品SKU描述不得出現(xiàn)第三方品牌的名稱

3、對于發(fā)貨包裝/禮品卡方面避免侵權(quán)的原則：

? ??包裝的設(shè)計不能明顯是品牌產(chǎn)品包裝的顏色或形狀

? ??產(chǎn)品外包裝或紙箱上不可以有任何第三方的logo

? ??產(chǎn)品包裝內(nèi)放置的禮品卡，邀評卡，不得出現(xiàn)任何第三方品牌的稱呼及描述

做到以上三個方面，結(jié)合選品時候避免的原則，就可以最大限度的避免侵權(quán)投訴的風(fēng)險，但是這也并不能保證100%的不侵權(quán)。對于自有品牌的權(quán)利人開設(shè)的店鋪比較好辦，只需要在申訴時遞交品牌注冊證書、營業(yè)執(zhí)照和商標局查詢出的權(quán)利人一致即可。而對于非品牌權(quán)利人，那就需要完整的授權(quán)鏈條證明。也就是品牌公司給A的授權(quán)-A給B的授權(quán)-B給C的授權(quán)，部分品牌要求嚴格，還需要帶有采購的發(fā)票，發(fā)票日期要在商品發(fā)布日期之前。

所以這里還是建議大家：

? ? ??1、尊重知識產(chǎn)權(quán)。請各位同學(xué)嚴格排查自己的在線及下架的商品（也算），若存在侵權(quán)行為，立即將侵權(quán)商品刪除。同時，嚴格把控進貨來源，建議實拍圖片（別人盜你的圖片，你可以投訴他的），提高圖片質(zhì)量。

? ? ??2、發(fā)展有品質(zhì)的自營品牌。如果你拿貨的產(chǎn)品有品質(zhì)或者你比較有信心，建議你提前注冊自己的品牌，可以先注冊國內(nèi)商標、然后再注冊海外商標（推薦美國、歐盟、日韓三個版塊），具體可以咨詢我獲得靠譜服務(wù)商推薦。

3、完成品牌準入流程。完成品牌授權(quán)類目審核后，再發(fā)布品牌商品，不要發(fā)布未獲得發(fā)布權(quán)限的品牌商品，或者故意錯誤的發(fā)布品牌。

4、不要聽信某些培訓(xùn)機構(gòu)教的方法。如果你是個新手，對品牌所知甚少。千萬不要從跨境電商平臺上直接采集商品。尤其是eBay、亞馬遜、沃爾瑪、速賣通這些大平臺。100個里必有侵權(quán)，如果沒有，那就是時候未到。相對來說，從國內(nèi)電商平臺采集就安全很多了。但這里還是那句話，僅僅是盡量避免，不可能100%避免。

爆品雖好，且跟且珍惜...