2022年，速賣通將傾力投入，以打造最懂中國商家的跨境平臺為目標，圍繞提效、提質(zhì)助力商家成長，為商家經(jīng)營保駕護航，讓平臺生態(tài)繁榮向上。
在2022阿里巴巴全球速賣通商家峰會中，手機通訊行業(yè)運營專家天桓詳細分析了全球手機通訊行業(yè)機會方向、運營策略、平臺賽道扶持計劃等具體經(jīng)營細節(jié)。2022年手機通訊行業(yè)方向解讀和運營策略，重點都在這里！
01、2021年手機通訊行業(yè)回顧
2021年是手機通訊行業(yè)非常艱難的一年，但機遇與挑戰(zhàn)并存 。盡管過去一年整個行業(yè)面臨著芯片短缺的挑戰(zhàn)，但2021年速賣通手機通訊行業(yè)位于平臺規(guī)模TOP2，全年保持高增長，實現(xiàn)全年40%增長，大促高爆發(fā)，大促行業(yè)排名第一，全球市場發(fā)力，在逆境中速賣通手機通訊行業(yè)仍然取得非常好的成績。
過去一年，手機通訊行業(yè)呈現(xiàn)手機、對講機、手機配件、手機部件、通信設備等多類目發(fā)展；全球市場齊發(fā)力，在東西歐、拉美、日韓、中東、北非市場取得銷售額的爆發(fā)式增長。
在運營策略上，針對手機行業(yè)，速賣通運用品牌多元化、商家體系重塑、核心國家共戰(zhàn)、打爆單品四大策略，手機行業(yè)登頂規(guī)模二級行業(yè)NO.1，全年高增長，實現(xiàn)核心國家快速成長。
針對手配部件行業(yè)，速賣通運用高端化品牌化、核心國家共戰(zhàn)、履約服務升級、首發(fā)與大促營銷四大核心策略，殼膜品類登頂三級類目NO.1，用戶總量NO.1，海量商品高頻復購，全球多市場發(fā)力。
02、2022年手機通訊行業(yè)策略
1、手機通訊主機業(yè)務策略
手機業(yè)務運營策略
2022年手機行業(yè)整體供過于求，海外的消費能力在減弱，客單價上漲，用戶的換機周期在延長，這無疑給跨境商家?guī)韲谰奶魬?zhàn)。但速賣通也將在提升產(chǎn)品豐富性、補充二手手機供給、扶持KA賣家、幫助商家做好物流履約、提供高貨值正逆向保險服務方面持續(xù)發(fā)力，建立重要抓手，持續(xù)助力手機通訊行業(yè)商家品牌成長。
對講機業(yè)務運營策略
對講機在2022年是一個新風口，在品牌上速賣通將堅持品牌化，盡力培育孵化新品牌和自主品牌；在場景上速賣通將針對對講機應用場景拓展新的細分領域產(chǎn)品類目；在專業(yè)領域上做專業(yè)的對講機，做業(yè)務的對講機，也要做民用的對講機；在招商上速賣通將面向各產(chǎn)業(yè)帶招商。
2、手機通訊配件部件設備業(yè)務策略
3、營銷策略
對于手機通訊行業(yè)而言，“單品為王”是一個基本標簽。手機通訊行業(yè)具備打造現(xiàn)象級新品首發(fā)能力，大促單品能持續(xù)爆發(fā)。因此，速賣通將聚焦新品首發(fā)，幫助手機通訊行業(yè)商家做單品打爆，全鏈路營銷賦能新品，快速孵化千百萬爆品，規(guī)模化培育潛力單品，挖掘行業(yè)未來標桿，提供全球首發(fā)一站式解決方案。
除了新品首發(fā)，速賣通還將聚焦年度爆款產(chǎn)品，通過超級品牌日，幫助手機通訊行業(yè)商家做品牌超品。頂級資源全域曝光，全年成交高峰鎖定，單品牌營銷全案打造，打造單品牌頂級舞臺，充分釋放品牌勢能。
03、物流履約
速賣通的物流網(wǎng)絡目前已經(jīng)覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，有6個全球核心物流樞紐，自提業(yè)務在全球物流領域日益普及加上倉發(fā)業(yè)務近一年來也取得了長足發(fā)展，這些基建大大地提升了全球速賣通整體的妥投的效率。2022年速賣通將繼續(xù)加大物流投入，升級物流履約解決方案，深耕物流確定性，通過重點國家物流垂直深耕，物流糾紛體系重構，優(yōu)選倉發(fā)權益升級，海外倉本地化策略，為廣大手機通訊行業(yè)商家?guī)砀€(wěn)定、可靠、快速的物流服務。
全網(wǎng)72小時上網(wǎng)率要求≥90%，2022年速賣通的流量策略會非常明確地和發(fā)貨時效、入倉做綁定，對能夠在72小時內(nèi)發(fā)貨，甚至48小時內(nèi)發(fā)貨的商家，明確地給予流量加持，發(fā)貨越快，權益越多，消費者也更樂意購買，形成正向循環(huán)。
04、全年營銷日歷
速賣通重磅推出2022平臺全年營銷日歷，助力手機通訊行業(yè)商家們做好全年營銷計劃，為流量、供應鏈和服務帶來確定性爆發(fā)！
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