自B站發布《后浪》宣傳片之后，“后浪”一詞迅速躥紅，在不同場合被屢屢提及討論，所謂“后浪”，其實指的就是Z世代人群，在國外這股力量更是不容小覷。
那么在這種大背景下，品牌怎樣才能吸引Z世代的目光呢，做好海外網紅營銷呢？
01.Z世代為何對品牌如此重要
Z世代對品牌的重要性主要體現在購買力及流量這兩個方面。
而如今的Z世代已經成為現今最大的消費者群體，正在改變著全球的品牌和商業策略。美國銀行的分析報告指出，2030 年全球Ｚ世代的直接購買力將增長 400% 且高達 33 兆美元，屆時將占據全球購買力的四分之一以上 (27%)，是品牌不可忽視的消費主力。
除此以外，這一代人在數量上也處于領先地位。Z世代正在成為影響這個世界的重要力量。根據美國國家零售聯合會的數據，在美國，Z世代的人口數量（6100萬）已經超過了千禧一代（6000萬），并擁有440億美元的強大購買力。
由于人口眾多，互聯程度較高，在線消費能力不斷增加，Z世代群體為品牌市場提供了巨大且不斷增長的機遇。也正因為這樣，近年來品牌和企業都將Z世代稱為消費者的“下一季”。
02.各地區Z世代都有哪些特點呢
歐美地區
這些年來西方貧富差距的加大，中產群體下層的經濟地位下降，社會的多重矛盾如移民和種族等問題也都會浮現在很多“Z世代”的日常生活之中。歐美地區的Z世代主要呈現以下三個特點。
數字化，部落化文化。西方的Z世代是國人常說的“網生代”，也就是數字世代的第一代原住民，他們對于基于移動互聯網的手機文化熟悉也善于運用，并在其上形成其文化。而這種文化常常是“部落化”的。
消費力強，更重視自我感受和體驗。西方的Z世代出生在西方經濟發展較為順暢的“冷戰后”階段，是在相對普遍富裕時代成長的，基本上多數天然屬于中產群體，其消費力的影響不容小覷。并對其上幾代人產生相當影響，也更重視自我的感受和體驗。這些特點在他們逐漸成長的過程之中都在顯現出來。
重視個性。西方的Z世代的工作生活等各個方面更重視所謂的“靈活性”和個性，各種選擇等都會更注重自我的滿足。
亞太地區
麥肯錫公司曾為了解Z世代在產品研究、決策、購買和使用中的獨特態度和行為方式，于2019年下半年對亞太地區6個主要國家（澳大利亞、中國、印度尼西亞、日本、韓國和泰國）的超過1.6萬名消費者開展了調查研究。
通過調查，亞太地區Z世代主要有以下幾大特點。
無法離開社交媒體，但又對社交媒體持謹慎態度；挑剔且習慣于自己的要求得到滿足；心儀能講獨特故事的個性化品牌；易受新型網絡媒介影響；
東南亞地區
東南亞目前的人口大約6.33億，其中2.77億是Z世代。由此可見Z世代對東南亞市場的影響是不容小覷的。那么東南亞地區的Z世代又具有怎樣的特點呢？
Econsultancy 曾在2018年8月調查了東南亞地區的3055位年齡在16~23歲之間的Z世代消費者進行調查，總結出了東南亞地區Z世代主要幾個特點。
每月購物金額在逐漸增加，且更熱衷于線上購物；購買最多的是時尚相關產品；更看重購物體驗；成為回頭客，最重要的因素是價格；
03.Z世代網紅營銷新平臺
一個成功的營銷活動的關鍵是選擇正確的營銷平臺。與千禧一代相比，Z世代對于主流視頻平臺的使用量有明顯增加。且由于各國經濟文化發展不同，各地區年輕人所喜愛的社交平臺也有所不同。
可以看出，除了YouTube、Instagram、Twitter、Facebook等主流社交平臺外，Z世代還熱衷于一些小眾平臺。
TikTok-所有流行趨勢開始的地方
TikTok可以說是由Z世代推動的最年輕，最成功的應用程序之一。
TikTok以短視頻為主要內容，這是一個非常重要的概念，捕捉了Z世代8秒的注意力范圍以及他們對視頻娛樂的偏好。
不僅如此，Z世代追求真實性的特點使得他們更喜歡“看起來像他們”的人做的廣告。而TikTok正是如此，TikTok網紅并沒有使用非常高級的編輯技巧，但他們所要傳達內容卻能很好地融入到視頻之中。
由此可見，TikTok對于年輕人的影響力有多么巨大。特別是在東南亞地區，相較于歐美地區用戶的保守，東南亞地區用戶則對直播帶貨的熱情度更高。據相關數據，目前，在人口總數6.3億的東南亞地區，TikTok的下載量高達3.6億，一半下載量來自30歲以下用戶。
Snapchat-“閱后即焚”的照片分享軟件
Snapchat是一款由斯坦福大學兩位學生開發的一款“閱后即焚”的拍照分享應用。用戶可以拍照、錄制視頻、添加文字和圖畫，并發給自己的好友。用戶發布的這些內容被稱為“Snaps”（”快照”）。
Snapchat以千禧一代和Z世代為主要目標用戶，且82% 的用戶年齡在 34 歲以下，和Instagram的用戶年齡有些相似，但Snapchat平臺的用戶具有唯一性，與別的平臺用戶的重合度很低。
Snapchat可以通過主屏幕右側的“Discover”圖標連接品牌與用戶。平臺內容非常獨特，而且有“閱后即焚”的功能，對用戶有更強的吸引力，用戶黏性也更強。
特別是在印度和美國，Snapchat的用戶規模突破億人大關，并且許多品牌還沒有在Snapchat上創建賬號，由此可以看出通過Snapchat俘獲Z世代也將指日可待。
Pinterest-垂直瀑布流式視覺體驗
Pinterest 作為全球第三大社交平臺，匯集了一群購買力強、文化水平高的中產階級。每月活躍用戶2.91億，其中8500萬用戶來自美國，選擇Pinterest作為他們最喜愛的社交媒體平臺的美國在線購物者的百分比為55%。Pinterest如今有4.44億月活用戶，其中60%是女性，而男性用戶和Z世代用戶同比增長了40%。
Pinterest采用的是自動刷新的垂直瀑布流的方式展示所有的內容，不論是網頁端還是應用端都無需用戶翻頁，可以不斷流出新內容。并且Pinterest獨特的定位“Thehome ofinspiration”（靈感之家），使得用戶更愿意在平臺上關注新的品牌、流行趨勢和產品。有數據顯示，85%的用戶表示Pinterest是他們開始新項目的地方，這也就是“靈感”的意義。
04.Z世代網紅營銷小Tips
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