一、我們先來了解什么是谷歌廣告。

谷歌廣告是指Google公司，面向全球用戶，在自有的搜索引擎、YouTube、Gmail郵箱中，展示的互聯(lián)網(wǎng)廣告。Google搜索引擎是全球使用最頻繁的搜索引擎。谷歌廣告相關(guān)收入占谷歌總公司80%以上。

二、為什么要做谷歌廣告？

1.可以進(jìn)行全球范圍內(nèi)的廣告推廣，也可以針對(duì)目標(biāo)市場進(jìn)行廣告定投；

2.廣告可以覆蓋任何設(shè)備，無論是臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、平板電腦還是手機(jī)；

3.可以根據(jù)客戶需求展示廣告，客戶沒有需求的時(shí)候不出現(xiàn)廣告；

4.精準(zhǔn)吸引目標(biāo)客戶；通過機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能，使得效果最大化。

三、常見的廣告名詞：

1.廣告系列：一個(gè)廣告系列包含多個(gè)廣告組，是廣告帳戶中最大的層級(jí)，可以按照產(chǎn)品類目或者國家區(qū)域進(jìn)行劃分，一般不同的廣告類型也會(huì)創(chuàng)建不同的廣告系列；

2.廣告組：一個(gè)廣告組包含多個(gè)關(guān)鍵詞和廣告創(chuàng)意及附加信息資產(chǎn)，可以按照關(guān)鍵詞搜索量、詞性等不同人群畫像進(jìn)行劃分；

3.關(guān)鍵詞：根據(jù)不同搜索需求選擇不同的關(guān)鍵詞，需要盡可能多的覆蓋用戶經(jīng)常會(huì)搜索的詞，以此來定位目標(biāo)人群；

4.否定關(guān)鍵詞：是不想被搜索到的關(guān)鍵詞，在投放中系統(tǒng)會(huì)避開這些關(guān)鍵詞，減少廣告浪費(fèi)，使廣告更加精準(zhǔn)，建議不定期篩選不相關(guān)的搜索字詞并添加否定關(guān)鍵詞；

5.關(guān)鍵字匹配類型：分為廣泛匹配broad match、詞組匹配phrase match和完全匹配exact match；

6.出價(jià)：主要有人工手動(dòng)出價(jià)、智能出價(jià)，例如我經(jīng)常會(huì)使用盡可能爭取更多點(diǎn)擊出價(jià)進(jìn)行關(guān)鍵詞測試。

7.展示：在搜索引擎中廣告曝光，即客戶看到在推廣的廣告創(chuàng)意；

8.點(diǎn)擊：用戶在搜索引擎中針對(duì)展示的結(jié)果，進(jìn)行廣告點(diǎn)擊的操作；