連續幾年的疫情對海外消費者的購物行為產生了很大的影響，特別是“宅經濟”的爆發為更多品類出海帶來了新機會。NPD的全球玩具行業分析師Frédérique Tutt表示，很多品類的市場表現都在隨著疫情“過山車”，但玩具一直都維持著較高的銷售水準。

玩具類目作為“宅經濟”的典型代表，在無聊的居家生活中成為很多青少年和兒童消磨時間的選擇。2021年，美國玩具銷售額達到286億美元，比2020年的254億美元相比增幅達到13%，銷量則同比增長8%。

到2022年的黑色星期五，這一類目依舊深受消費者歡迎。據統計，2022年，美國黑色星期五在線銷售額超過91.2億美元，其中，玩具類目的銷量與10月份相比增長285%。

當下正值旺季，玩具類目的銷量增長也為更多賣家帶來了信心，而該類目作為亞馬遜的重點品類，其實早有賣家嗅到先機。

位于廣州的StarPony是一家專注于兒童玩具產品的全球玩具品牌，旗下產品包括玩具桌、3D劇場拼圖、迷你廚房、迷你診所等。2022年上半年，StarPony完成超千萬美元的A輪融資，而其在亞馬遜上架的鏈接，在僅一年時間內就收到了近千留評，好評率達到86%。

前有品牌獲得融資，現在也有更多亞馬遜賣家想加入這一賽道。中國作為全球重要的玩具制造和出口基地，為玩具賣家布局這一類目提供了優質且豐富的貨源。從產品出口類型來看，廣東省以電動和塑料玩具為主，浙江省以木制玩具為主，江蘇省則以毛絨玩具和動物玩偶為主。