連續(xù)幾年的疫情對海外消費(fèi)者的購物行為產(chǎn)生了很大的影響，特別是“宅經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)為更多品類出海帶來了新機(jī)會。NPD的全球玩具行業(yè)分析師Frédérique Tutt表示，很多品類的市場表現(xiàn)都在隨著疫情“過山車”，但玩具一直都維持著較高的銷售水準(zhǔn)。

玩具類目作為“宅經(jīng)濟(jì)”的典型代表，在無聊的居家生活中成為很多青少年和兒童消磨時間的選擇。2021年，美國玩具銷售額達(dá)到286億美元，比2020年的254億美元相比增幅達(dá)到13%，銷量則同比增長8%。

到2022年的黑色星期五，這一類目依舊深受消費(fèi)者歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，美國黑色星期五在線銷售額超過91.2億美元，其中，玩具類目的銷量與10月份相比增長285%。

當(dāng)下正值旺季，玩具類目的銷量增長也為更多賣家?guī)砹诵判模擃惸孔鳛閬嗰R遜的重點(diǎn)品類，其實(shí)早有賣家嗅到先機(jī)。

位于廣州的StarPony是一家專注于兒童玩具產(chǎn)品的全球玩具品牌，旗下產(chǎn)品包括玩具桌、3D劇場拼圖、迷你廚房、迷你診所等。2022年上半年，StarPony完成超千萬美元的A輪融資，而其在亞馬遜上架的鏈接，在僅一年時間內(nèi)就收到了近千留評，好評率達(dá)到86%。

前有品牌獲得融資，現(xiàn)在也有更多亞馬遜賣家想加入這一賽道。中國作為全球重要的玩具制造和出口基地，為玩具賣家布局這一類目提供了優(yōu)質(zhì)且豐富的貨源。從產(chǎn)品出口類型來看，廣東省以電動和塑料玩具為主，浙江省以木制玩具為主，江蘇省則以毛絨玩具和動物玩偶為主。