圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

Yandex是俄羅斯最大的搜索引擎，被稱(chēng)為俄羅斯版谷歌，雖然谷歌也有進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)，但在市場(chǎng)份額上是完全比不過(guò)Yandex的。此外Yandex覆蓋了俄語(yǔ)系國(guó)家80%以上的網(wǎng)民，其中包括俄羅斯、白俄羅斯等許多東歐國(guó)家。

因此不管賣(mài)家是想要開(kāi)拓俄羅斯市場(chǎng)，還是東歐市場(chǎng)，Yandex都是必不可少的引流平臺(tái)。那么Yandex到底該怎么做？有哪些需要注意的地方嗎？

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Yandex付費(fèi)廣告

Yandex與谷歌一樣，提供付費(fèi)廣告服務(wù)，同樣的，Yandex的廣告類(lèi)型也非常豐富。

搜索與關(guān)鍵詞廣告：賣(mài)家投放關(guān)鍵詞廣告后，當(dāng)用戶(hù)在搜索時(shí)，觸發(fā)了相關(guān)關(guān)鍵詞，廣告就會(huì)展現(xiàn)在用戶(hù)面前。

此廣告類(lèi)型適用于大多數(shù)的產(chǎn)品，幾乎沒(méi)有品類(lèi)限制。搜索與關(guān)鍵詞廣告會(huì)出現(xiàn)在PC端、移動(dòng)端、平板電腦以及Yandex網(wǎng)盟中，覆蓋范圍廣。搜索結(jié)果與用戶(hù)意愿高度重合，所以精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率方面都是非常可觀的。

搜索橫幅：搜索橫幅廣告會(huì)被展示在搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)，以圖片形式展現(xiàn)，圖片中可以添加文字。相對(duì)于搜索關(guān)鍵詞廣告，搜索橫幅會(huì)更加吸引消費(fèi)者的眼球。

搜索結(jié)果頁(yè)面中，只會(huì)展現(xiàn)一個(gè)橫幅廣告，基本上進(jìn)入到這個(gè)頁(yè)面，人們就會(huì)在第一時(shí)間注意到這個(gè)廣告。

溫馨小貼士：橫幅廣告的尺寸是240*400像素，圖片大小不能超過(guò)120kb。

動(dòng)態(tài)廣告：系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)在網(wǎng)站數(shù)據(jù)和Feed文件的基礎(chǔ)上，為每種商品與其相關(guān)的搜索詞生成廣告。

動(dòng)態(tài)廣告最大的優(yōu)勢(shì)就是便利，系統(tǒng)自動(dòng)生成廣告，可以為賣(mài)家免去很多手動(dòng)的工作，提高工作效率。但效果方面肯定不如手動(dòng)添加的廣告，畢竟廣告質(zhì)量和重復(fù)率方面都無(wú)法保證。

移動(dòng)應(yīng)用廣告：移動(dòng)應(yīng)用廣告并非是跨境賣(mài)家的主流，因?yàn)檫@是針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的特殊廣告，是為了增加下載量的。

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YandexSEO

Yandex對(duì)新內(nèi)容的索引收錄時(shí)間是比較長(zhǎng)的，所以建議賣(mài)家可以通過(guò)Yandex Webmaster提交站點(diǎn)地圖。

Yandex的內(nèi)容是非常注重原創(chuàng)性的，甚至比谷歌還要重視。對(duì)于抄襲內(nèi)容，Yandex的容忍度是非常低的，所以賣(mài)家需要花費(fèi)更多的時(shí)間在原創(chuàng)內(nèi)容的生成上。

雖然Yandex會(huì)針對(duì)不自然的鏈接進(jìn)行篩查，但鏈接仍然會(huì)影響排名。建議賣(mài)家在做外鏈的時(shí)候，還是要以質(zhì)量為主，而非只關(guān)注數(shù)量。