圖片來源：日本樂天官方供圖

受疫情、封號(hào)、歐美長(zhǎng)線物流成本上漲等多重因素的影響，進(jìn)入2022年后，越來越多的跨境賣家開始布局歐美以外的小語種市場(chǎng)。作為世界第三大經(jīng)濟(jì)體的日本市場(chǎng)也逐步步入跨境賣家的視野之中。

原因有幾個(gè)方面：一是市場(chǎng)規(guī)模足夠大，日本是全球第四大電商市場(chǎng)，2021年日本電商總收入為1120億美元，電商規(guī)模龐大；二是距離中國很近，備貨風(fēng)險(xiǎn)比歐美市場(chǎng)小很多；三是市場(chǎng)成熟，電商滲透率非常高，而且市場(chǎng)消費(fèi)能力比較強(qiáng)，對(duì)賣家來說容易產(chǎn)生利潤(rùn)，并且日本市場(chǎng)目前中國賣家較少，市場(chǎng)存在著巨大的機(jī)會(huì)。

如何玩轉(zhuǎn)日本市場(chǎng)？

5月28日，樂天深圳團(tuán)隊(duì)聯(lián)合雨果跨境在廈門舉行官方專場(chǎng)招商活動(dòng)，為現(xiàn)場(chǎng)賣家展示日本市場(chǎng)最新選品趨勢(shì)，深度解讀日本電商平臺(tái)產(chǎn)品定價(jià)邏輯、單品運(yùn)營推廣策略，以及快速開店和入駐福利政策。

圖片來源：日本樂天官方供圖

RCEP激發(fā)日本市場(chǎng)潛力，跨境電商迎新機(jī)

2022年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式生效。RCEP將中國與日本兩大經(jīng)濟(jì)體首次納入同一自貿(mào)框架，這將極大地促進(jìn)兩國之間貨物貿(mào)易的發(fā)展。對(duì)于跨境電商出海而言，RCEP的正式生效也將進(jìn)一步便利跨境電商掘金日本市場(chǎng)。

同時(shí)，新冠疫情加速全球電商增長(zhǎng)，日本電商市場(chǎng)也不例外。疫情爆發(fā)后，大多數(shù)日本人開始居家辦公，這也催生了在線購物的需求。截至2021年7月，日本總務(wù)省估計(jì)，超過50%的日本家庭開始在線訂購產(chǎn)品和服務(wù)。根據(jù)GlobalData的數(shù)據(jù)，截至2021年底，日本在線銷售額增長(zhǎng)10.5%。對(duì)新趨勢(shì)接受程度較低的日本來說，這是一個(gè)相當(dāng)大的進(jìn)步。

不僅如此，日本消費(fèi)者對(duì)跨境購物的接受度也在提高。2021年該國跨境購物增加了17.2%。預(yù)計(jì)到2022年，日本的跨境購物將增長(zhǎng)18.3%，這意味著大約有2020萬消費(fèi)者從海外網(wǎng)購。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Statista的報(bào)告顯示，2021年，日本電商總收入是1120億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1430億美元，日本電商市場(chǎng)將進(jìn)入持續(xù)增長(zhǎng)期。

日本樂天保姆級(jí)通關(guān)指南，助力賣家破局而出

自1997年推出以來，樂天市場(chǎng)已發(fā)展成為日本最大的電商平臺(tái)之一，日本將近1/3的網(wǎng)購消費(fèi)者通過樂天購物。在2021財(cái)年，日本樂天實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)商品銷售總額近400億美元。

樂天市場(chǎng)是典型的、以賣家為主導(dǎo)的線上平臺(tái)，賣家能全權(quán)掌控產(chǎn)品展位的風(fēng)格，自主選擇倉儲(chǔ)模式，消費(fèi)者的購物體驗(yàn)也更加多樣化。當(dāng)前，日本樂天擁有約5.5萬家店鋪，用戶數(shù)達(dá)1.15億，覆蓋了各年齡層和收入階層。

圖片來源：日本樂天官方供圖

早在2019年，日本樂天便在深圳設(shè)立辦公室并于同年組建了招商團(tuán)隊(duì)。一年多的時(shí)間，在以深圳為中心開拓華南3C品類賣家的過程中，日本樂天搭建快捷通道，先后幫助了眾多中國企業(yè)出海日本。

2020年，樂天深圳招商團(tuán)隊(duì)以杭州為中心，在華東地區(qū)正式啟動(dòng)招商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步加速了在中國市場(chǎng)的布局，為更多中國企業(yè)進(jìn)軍日本電商提供便利。如今像正浩、小米、Oppo等一大批國內(nèi)知名商家已陸續(xù)登錄樂天市場(chǎng)，并且達(dá)成了一定的銷售規(guī)模。