（圖片來(lái)源：美客多）

Black Friday

大促站點(diǎn)：巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞

大促時(shí)間：11月25日（具體時(shí)間請(qǐng)查看各站點(diǎn)后臺(tái)通知）

Black Friday “黑五”大促

“Black Friday”即“黑五”，跨境電商人最為熟悉的假日大促之一。黑五起源于美國(guó)，于2019年引入巴西，如今已成為巴西繼“情人節(jié)”大促之后，參與度最高的大促節(jié)日之一，也是所有商家不可錯(cuò)失的銷售良機(jī)！

對(duì)巴西人來(lái)說(shuō)，“黑五”不光是一個(gè)購(gòu)物節(jié)日，更滲透到了他們的文化中，巴西消費(fèi)者對(duì)黑五的關(guān)注度甚至比該節(jié)日的發(fā)源地美國(guó)更高！

（圖片來(lái)源：Semrush，Statista）

從整個(gè)拉美市場(chǎng)來(lái)看，巴西是消費(fèi)者參與“黑五”大促意愿度最高的地區(qū)，平均消費(fèi)預(yù)算遙遙領(lǐng)先于其他市場(chǎng)，高達(dá)229美元。

（圖片來(lái)源：Picodi、Statista）

巴西“黑五”大促所創(chuàng)造的成績(jī)也證明了消費(fèi)者的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)意愿，轉(zhuǎn)化成了線上零售商的訂單。近10年的“黑五”大促線上的銷售額呈快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2021年更是達(dá)到了42億巴西雷亞爾（8.13億美元），同比增長(zhǎng)5%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Ebit; Exame; NielsenIQ; Statista）

作為巴西線上消費(fèi)者首選的購(gòu)買(mǎi)渠道，2021年美客多“黑五”大促的訂單量同比增長(zhǎng)11%。根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，他們會(huì)提前1個(gè)月在平臺(tái)進(jìn)行搜索加購(gòu)，當(dāng)前正是您備戰(zhàn)“黑五”大促的最佳時(shí)機(jī)。還沒(méi)入駐美客多的賣家朋友們，，立即申請(qǐng)入駐！

為了快人一步掌握消費(fèi)者的喜好，我們一起來(lái)看消費(fèi)者最感興趣的品類究竟有哪些？

2021年黑五大促熱賣品類

根據(jù)2021年“黑五”大促期間與大促前3個(gè)月的平均搜索量對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)食品&飲料的搜索量增長(zhǎng)最大，其次是家電、手機(jī)&通訊、家居，家具&裝飾。

（圖片來(lái)源：美客多拉美電商）

從2021年美客多巴西站“黑五”大促的銷量與2020年的數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，工具類賣家成最大贏家！家居、家具、裝飾品類的表現(xiàn)十分亮眼，疫情的全球大流行使得大家更加關(guān)注生活質(zhì)量，也有了更多時(shí)間來(lái)改善居家空間，從而激發(fā)這兩個(gè)品類的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2021年“黑五”大促的銷量與大促前3個(gè)月的平均周銷量對(duì)比來(lái)看，家電、手機(jī)&通訊、游戲周邊品類的增長(zhǎng)分別位列前三。

（圖片來(lái)源：美客多拉美電商）

2021年黑五大促流行趨勢(shì)

科技類產(chǎn)品買(mǎi)家預(yù)算增加30%+

2021年“黑五”大促期間，搜索量最高的科技產(chǎn)品關(guān)鍵詞是Gaming Computer（游戲電腦），其他搜索詞集中在Cell Phone、Notebook、Smartwatch。

增長(zhǎng)突出的科技產(chǎn)品：手機(jī)&智能手機(jī)、VR眼鏡、筆記本及配件、顯示器及配件、平板電腦及配件、游戲機(jī)、TV。

買(mǎi)這類產(chǎn)品時(shí)，影響買(mǎi)家下單的關(guān)鍵因素：是否有最新款產(chǎn)品；是否支持分期付款；

賣家店鋪信譽(yù)等級(jí)；

時(shí)尚品類訂單量增長(zhǎng)40%+

2021年“黑五”大促期間，搜索量最高的時(shí)尚產(chǎn)品是夏裝和正式服裝。

買(mǎi)家在選購(gòu)時(shí)尚單品時(shí)最注重尺碼、顏色和款式；品牌；最新款；

家電產(chǎn)品的買(mǎi)家增長(zhǎng)38%+

家電品類的表現(xiàn)在各個(gè)大促都很亮眼，2021年“黑五”大促期間，該品類的買(mǎi)家增長(zhǎng)超過(guò)了38%。

大家電中銷量增長(zhǎng)最突出的單品是冰箱、空調(diào)、電風(fēng)扇、洗衣機(jī)。

空氣炸鍋和掃地機(jī)器人則是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的小家電產(chǎn)品！

由于家電產(chǎn)品屬于功能性產(chǎn)品，且客單價(jià)較高。消費(fèi)者們通常會(huì)考慮是否包郵；是否支持分期付款；產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。

家居、家具、裝飾&工具

由于居家成為了2021年的主要生活方式，休閑時(shí)間更多的消費(fèi)者們對(duì)游戲產(chǎn)品的需求激增，“黑五”大促期間，游戲桌椅成為了家居家具品類的銷量冠軍；床墊、園藝工具和非專業(yè)工具的銷量表現(xiàn)突出。

消費(fèi)者在選購(gòu)這類產(chǎn)品時(shí)，最為注重listing頁(yè)面的產(chǎn)品評(píng)價(jià)；產(chǎn)品對(duì)比；購(gòu)買(mǎi)渠道是否安全。

2022 黑五大促流行趨勢(shì)

為了掌握巴西消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，更好地幫助您備戰(zhàn)2022旺季，我們針對(duì)巴西站消費(fèi)者開(kāi)展了2022年“黑五”大促購(gòu)物意向的調(diào)查，94%的受訪者表示會(huì)在線上搜索產(chǎn)品，84%的受訪者表示會(huì)在黑五期間消費(fèi)。

在調(diào)查消費(fèi)者們計(jì)劃借著大促進(jìn)行采購(gòu)的品類意向時(shí)，不同年齡階段的消費(fèi)群體有著截然不同的選擇：48%計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚品類，其中18-29歲的年輕一代消費(fèi)者最為關(guān)注時(shí)尚趨勢(shì)；44%科技類產(chǎn)品，其中30-44歲的消費(fèi)者最有興趣；30%計(jì)劃采購(gòu)家電，其中30-60歲的消費(fèi)者均想為家庭添置一些電器；30%想把錢(qián)花在美妝&個(gè)護(hù)產(chǎn)品上，其中18-29歲的消費(fèi)者意向最高。

2022年“黑五” 大促即將開(kāi)啟，請(qǐng)您根據(jù)2021年大促的品類增長(zhǎng)趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)建議，結(jié)合您所銷售產(chǎn)品的受眾群體的消費(fèi)偏好和意向，及時(shí)優(yōu)化您的listing和廣告，贏在2022旺季！

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