（圖片來源：美客多）

Black Friday

大促站點：巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞

大促時間：11月25日（具體時間請查看各站點后臺通知）

Black Friday “黑五”大促

“Black Friday”即“黑五”，跨境電商人最為熟悉的假日大促之一。黑五起源于美國，于2019年引入巴西，如今已成為巴西繼“情人節”大促之后，參與度最高的大促節日之一，也是所有商家不可錯失的銷售良機！

對巴西人來說，“黑五”不光是一個購物節日，更滲透到了他們的文化中，巴西消費者對黑五的關注度甚至比該節日的發源地美國更高！

（圖片來源：Semrush，Statista）

從整個拉美市場來看，巴西是消費者參與“黑五”大促意愿度最高的地區，平均消費預算遙遙領先于其他市場，高達229美元。

（圖片來源：Picodi、Statista）

巴西“黑五”大促所創造的成績也證明了消費者的強大購買意愿，轉化成了線上零售商的訂單。近10年的“黑五”大促線上的銷售額呈快速增長的趨勢，2021年更是達到了42億巴西雷亞爾（8.13億美元），同比增長5%。

（數據來源：Ebit; Exame; NielsenIQ; Statista）

作為巴西線上消費者首選的購買渠道，2021年美客多“黑五”大促的訂單量同比增長11%。根據消費者的購物習慣，他們會提前1個月在平臺進行搜索加購，當前正是您備戰“黑五”大促的最佳時機。還沒入駐美客多的賣家朋友們，，立即申請入駐！

為了快人一步掌握消費者的喜好，我們一起來看消費者最感興趣的品類究竟有哪些？

2021年黑五大促熱賣品類

根據2021年“黑五”大促期間與大促前3個月的平均搜索量對比，我們發現食品&飲料的搜索量增長最大，其次是家電、手機&通訊、家居，家具&裝飾。

（圖片來源：美客多拉美電商）

從2021年美客多巴西站“黑五”大促的銷量與2020年的數據對比來看，工具類賣家成最大贏家！家居、家具、裝飾品類的表現十分亮眼，疫情的全球大流行使得大家更加關注生活質量，也有了更多時間來改善居家空間，從而激發這兩個品類的爆發式增長。

2021年“黑五”大促的銷量與大促前3個月的平均周銷量對比來看，家電、手機&通訊、游戲周邊品類的增長分別位列前三。

（圖片來源：美客多拉美電商）

2021年黑五大促流行趨勢

科技類產品買家預算增加30%+

2021年“黑五”大促期間，搜索量最高的科技產品關鍵詞是Gaming Computer（游戲電腦），其他搜索詞集中在Cell Phone、Notebook、Smartwatch。

增長突出的科技產品：手機&智能手機、VR眼鏡、筆記本及配件、顯示器及配件、平板電腦及配件、游戲機、TV。

買這類產品時，影響買家下單的關鍵因素：是否有最新款產品；是否支持分期付款；

賣家店鋪信譽等級；

時尚品類訂單量增長40%+

2021年“黑五”大促期間，搜索量最高的時尚產品是夏裝和正式服裝。

買家在選購時尚單品時最注重尺碼、顏色和款式；品牌；最新款；

家電產品的買家增長38%+

家電品類的表現在各個大促都很亮眼，2021年“黑五”大促期間，該品類的買家增長超過了38%。

大家電中銷量增長最突出的單品是冰箱、空調、電風扇、洗衣機。

空氣炸鍋和掃地機器人則是最受消費者喜愛的小家電產品！

由于家電產品屬于功能性產品，且客單價較高。消費者們通常會考慮是否包郵；是否支持分期付款；產品的評價。

家居、家具、裝飾&工具

由于居家成為了2021年的主要生活方式，休閑時間更多的消費者們對游戲產品的需求激增，“黑五”大促期間，游戲桌椅成為了家居家具品類的銷量冠軍；床墊、園藝工具和非專業工具的銷量表現突出。

消費者在選購這類產品時，最為注重listing頁面的產品評價；產品對比；購買渠道是否安全。

2022 黑五大促流行趨勢

為了掌握巴西消費者的購物習慣，更好地幫助您備戰2022旺季，我們針對巴西站消費者開展了2022年“黑五”大促購物意向的調查，94%的受訪者表示會在線上搜索產品，84%的受訪者表示會在黑五期間消費。

在調查消費者們計劃借著大促進行采購的品類意向時，不同年齡階段的消費群體有著截然不同的選擇：48%計劃購買時尚品類，其中18-29歲的年輕一代消費者最為關注時尚趨勢；44%科技類產品，其中30-44歲的消費者最有興趣；30%計劃采購家電，其中30-60歲的消費者均想為家庭添置一些電器；30%想把錢花在美妝&個護產品上，其中18-29歲的消費者意向最高。

2022年“黑五” 大促即將開啟，請您根據2021年大促的品類增長趨勢和運營建議，結合您所銷售產品的受眾群體的消費偏好和意向，及時優化您的listing和廣告，贏在2022旺季！

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