在東南亞，消費(fèi)者剛剛經(jīng)歷完雙11獨(dú)有的“速度與激情”——11月11日00：11，開(kāi)售11分鐘，Lazada平臺(tái)的銷售額相比日銷暴漲124倍；早上8：17，第一單跨越重洋的中國(guó)跨境商品就已成功送達(dá)簽收。

東南亞，是亞洲最具潛力的電商市場(chǎng)之一。根據(jù)eMarketer 《全球電子商務(wù)2022年預(yù)測(cè)》，在全球十大電商增速最快的國(guó)家中，東南亞國(guó)家占了五席(印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、越南)。

在高速增長(zhǎng)中，一些新的消費(fèi)趨勢(shì)正在凸顯——從Lazada雙11大促的數(shù)據(jù)可以看到，美妝護(hù)膚、風(fēng)格化女裝、個(gè)護(hù)及廚房電器、運(yùn)動(dòng)戶外、潮玩、寵物等行業(yè)正高速成長(zhǎng)。

不同于滿足人們基本生活需求的功能型產(chǎn)品，這些在Lazada大火的品類，“悅己”趨勢(shì)十分明顯，背后的驅(qū)動(dòng)力，來(lái)自東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的提升，以及不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模。世界經(jīng)濟(jì)論壇預(yù)測(cè)，到2030年70%的東南亞人口會(huì)成為中產(chǎn)階層，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4萬(wàn)億美元。

當(dāng)東南亞“悅己”消費(fèi)趨勢(shì)風(fēng)行，來(lái)自中國(guó)的跨境商家或?qū)⒂瓉?lái)又一個(gè)爆發(fā)窗口,像東南亞人口普遍偏年輕化，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，菲律賓每個(gè)家庭平均都有3-4個(gè)小孩，在新生兒高速增長(zhǎng)的同時(shí)，那么學(xué)生用品，無(wú)疑是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

菲律賓文具行業(yè)數(shù)據(jù)

圖片來(lái)源：Lazada店鋪后臺(tái)數(shù)據(jù)

馬來(lái)西亞文具行業(yè)數(shù)據(jù)

圖片來(lái)源：Lazada店鋪后臺(tái)數(shù)據(jù)

泰國(guó)文具行業(yè)數(shù)據(jù)

圖片來(lái)源：Lazada店鋪后臺(tái)數(shù)據(jù)

各國(guó)熱銷及潛力品類

（1）菲律賓文具熱購(gòu)&需求品類

圖片來(lái)源：Lazada官方PPT

（2）馬來(lái)西亞文具熱購(gòu)&需求品類

圖片來(lái)源：Lazada官方PPT

（3）泰國(guó)文具熱購(gòu)&需求品類

圖片來(lái)源：Lazada官方PPT

（4）新加坡文具熱購(gòu)&需求品類

圖片來(lái)源：Lazada官方PPT

（5）越南文具熱購(gòu)&需求品類

圖片來(lái)源：Lazada官方PPT

（6）印尼文具熱購(gòu)&需求品類