在東南亞,消費者剛剛經歷完雙11獨有的“速度與激情”——11月11日00:11,開售11分鐘,Lazada平臺的銷售額相比日銷暴漲124倍;早上8:17,第一單跨越重洋的中國跨境商品就已成功送達簽收。
東南亞,是亞洲最具潛力的電商市場之一。根據eMarketer 《全球電子商務2022年預測》,在全球十大電商增速最快的國家中,東南亞國家占了五席(印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南)。
在高速增長中,一些新的消費趨勢正在凸顯——從Lazada雙11大促的數據可以看到,美妝護膚、風格化女裝、個護及廚房電器、運動戶外、潮玩、寵物等行業正高速成長。
不同于滿足人們基本生活需求的功能型產品,這些在Lazada大火的品類,“悅己”趨勢十分明顯,背后的驅動力,來自東南亞地區經濟水平的提升,以及不斷擴大的中產階級規模。世界經濟論壇預測,到2030年70%的東南亞人口會成為中產階層,市場規模有望達到4萬億美元。
當東南亞“悅己”消費趨勢風行,來自中國的跨境商家或將迎來又一個爆發窗口,像東南亞人口普遍偏年輕化,據數據統計,菲律賓每個家庭平均都有3-4個小孩,在新生兒高速增長的同時,那么學生用品,無疑是一個巨大的機會點。
菲律賓文具行業數據
圖片來源:Lazada店鋪后臺數據
馬來西亞文具行業數據
圖片來源:Lazada店鋪后臺數據
泰國文具行業數據
圖片來源:Lazada店鋪后臺數據
各國熱銷及潛力品類
(1)菲律賓文具熱購&需求品類
圖片來源:Lazada官方PPT
(2)馬來西亞文具熱購&需求品類
圖片來源:Lazada官方PPT
(3)泰國文具熱購&需求品類
圖片來源:Lazada官方PPT
(4)新加坡文具熱購&需求品類
圖片來源:Lazada官方PPT
(5)越南文具熱購&需求品類
圖片來源:Lazada官方PPT
(6)印尼文具熱購&需求品類