在東南亞，消費者剛剛經歷完雙11獨有的“速度與激情”——11月11日00：11，開售11分鐘，Lazada平臺的銷售額相比日銷暴漲124倍；早上8：17，第一單跨越重洋的中國跨境商品就已成功送達簽收。

東南亞，是亞洲最具潛力的電商市場之一。根據eMarketer 《全球電子商務2022年預測》，在全球十大電商增速最快的國家中，東南亞國家占了五席(印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南)。

在高速增長中，一些新的消費趨勢正在凸顯——從Lazada雙11大促的數據可以看到，美妝護膚、風格化女裝、個護及廚房電器、運動戶外、潮玩、寵物等行業正高速成長。

不同于滿足人們基本生活需求的功能型產品，這些在Lazada大火的品類，“悅己”趨勢十分明顯，背后的驅動力，來自東南亞地區經濟水平的提升，以及不斷擴大的中產階級規模。世界經濟論壇預測，到2030年70%的東南亞人口會成為中產階層，市場規模有望達到4萬億美元。

當東南亞“悅己”消費趨勢風行，來自中國的跨境商家或將迎來又一個爆發窗口,像東南亞人口普遍偏年輕化，據數據統計，菲律賓每個家庭平均都有3-4個小孩，在新生兒高速增長的同時，那么學生用品，無疑是一個巨大的機會點。

菲律賓文具行業數據

圖片來源：Lazada店鋪后臺數據

馬來西亞文具行業數據

圖片來源：Lazada店鋪后臺數據

泰國文具行業數據

圖片來源：Lazada店鋪后臺數據

各國熱銷及潛力品類

（1）菲律賓文具熱購&需求品類

圖片來源：Lazada官方PPT

（2）馬來西亞文具熱購&需求品類

圖片來源：Lazada官方PPT

（3）泰國文具熱購&需求品類

圖片來源：Lazada官方PPT

（4）新加坡文具熱購&需求品類

圖片來源：Lazada官方PPT

（5）越南文具熱購&需求品類

圖片來源：Lazada官方PPT

（6）印尼文具熱購&需求品類