韓國雖然人口不多，但卻是全球電商市場最發達的國家之一，2021年韓國在線交易總額為1600億美元，比2020年增長21%。Nox聚星（NoxInfluencer）網站數據顯示，2021年韓國電商行業的市場規模位居世界第5位，并預計在2025年之前可以躍升至第4位。廣闊的市場前景讓許多跨境賣家把目光從歐美轉移到日韓上，那韓國的市場潛力究竟怎么樣呢？
韓國人口總數約5200萬，由于國土面積較小，導致人口密度很大，人均GDP為3.2萬美元。韓國互聯網普及率為97%，互聯網高度滲透、經濟發達，為韓國線上電商發展提供了良好的基礎。
據報道，2021年韓國電商市場銷售額為1600億美元，在亞太地區僅次于中國和日本，預計到2025年韓國電商市場的年收入將達到2422億美元。疫情以來，越來越多的韓國網民開始網上購物，韓國人的網購比例高達84%。
網購主力是20-39歲的年輕人，而且受疫情影響，近幾年中老年的網購使用率也大幅提升，40-60歲人群的網購使用率已經達到了59.3%。
時尚類在韓國電商市場的份額占比最大，其次是電子產品，健康美容個護，家具，玩具，食物，飲料，和媒體。
韓國擁有良好的互聯網基礎設施，社媒滲透率非常高（89.3%），達到世界平均水平的1.7倍。在韓國最常用的社媒平臺主要有YouTube、Naver Band、Instagram、Kakao Story、Facebook、Twitter、TikTok等。在韓國，社交媒體是非常重要的營銷渠道，因為大部分韓國消費者在做出購買決定之前會通過社交媒體資源獲取信息。
韓國是一個KOL驅動消費者購買的典型國家，大部分韓國年輕人總是覺得自己不夠完美，想要尋求改變。韓國從眾心理特別嚴重，喜歡追求熱點和流行，明星、網紅、潮流KOL對這些年輕消費者有著巨大的影響力，很多大網紅的推薦甚至可以打造季度時尚單品，掀起全國購買的潮流趨勢。
韓國人對中國產品的好感度較低，可以用品牌營銷來改變韓國消費者的態度，他們比較吃情感營銷這一套，品牌故事、產品故事都是賣家可以發揮的地方。網紅營銷也能夠拉近品牌與消費者之間的距離，會更容易被韓國消費者所接受。韓國消費者對KOL帶貨較為信任，粉絲黏度高，轉化率也高。
- 行業非常成熟，MCN機構很多
- 版權意識強，對產品要求高
- 專業性強，有較好的內容創作能力
- 粉絲真實度高，尤其是小網紅
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