圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

在跨境電商市場(chǎng)中，消費(fèi)電子類、居家健身類、服裝配飾類產(chǎn)品熱度一直居高不下。近年來(lái)，因?yàn)?G帶來(lái)的全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，3C品類一直是商家經(jīng)營(yíng)的重心。

據(jù)Newegg公布的數(shù)據(jù)顯示，在2018年，它的線上銷(xiāo)售額已超過(guò)2800億美元，到2023年預(yù)計(jì)達(dá)到4060億美元，潛力仍不容小覷。

在這一行業(yè)中，科技的發(fā)展日新月異，更新迭代頻繁，幾乎每個(gè)月都需要推出大量新產(chǎn)品。因此，在以手機(jī)通訊為代表的3C行業(yè)中，眾多知名品牌早已將目光從傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)向社交媒體平臺(tái)。

從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等多種體驗(yàn)方式發(fā)掘手機(jī)等設(shè)備的大膽創(chuàng)新的玩法來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)和拓寬用戶群體，在目標(biāo)用戶人群中找到共鳴，通過(guò)潛移默化的影響來(lái)感染消費(fèi)者。

據(jù)Canalys 數(shù)據(jù)，在2021年第三季度，全球手機(jī)行業(yè)排行Top5為*星、*果、*米、vi*o、O*PO。逐漸形成了這五家品牌瓜分市場(chǎng)的大形勢(shì)。

綜合這幾大企業(yè)的全球化經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，除了不斷提升的科技支撐和完善的全球市場(chǎng)供應(yīng)鏈條，還有兩個(gè)關(guān)鍵性因素，本地化經(jīng)營(yíng)和品牌突圍！

TikTok作為熱度持續(xù)攀升的社交媒體，擁有活躍的用戶人群，以強(qiáng)大的覆蓋能力和嚴(yán)格的本地化運(yùn)營(yíng)為亮點(diǎn)，一直是助力企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)和實(shí)現(xiàn)品牌力建設(shè)的不二選擇。

圖片來(lái)源：李羽昕

那么今天我們就以手機(jī)品牌為重點(diǎn)，分享分享3C行業(yè)的創(chuàng)意靈感，看看這些品牌是如何利用TikTok進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，從而有所啟發(fā)。

01

重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

TikTok擁有全鏈路營(yíng)銷(xiāo)方案，不同的廣告產(chǎn)品來(lái)滿足企業(yè)不同的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下的需求。無(wú)論是知名度，互動(dòng)還是銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，TikTok多樣的廣告類型都可以充分滿足你。

圖片來(lái)源：李羽昕

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02

創(chuàng)意玩法梳理

◆ 標(biāo)準(zhǔn)廣告

標(biāo)準(zhǔn)廣告就是普通的開(kāi)屏廣告和信息流廣告。15s的視頻，如何短時(shí)間內(nèi)快速吸引用戶眼球呢？一個(gè)詞，節(jié)奏感！從音樂(lè)上，選擇時(shí)尚且節(jié)奏感強(qiáng)的音樂(lè)更容易凸顯產(chǎn)品的科技感。

從畫(huà)面來(lái)說(shuō)，使用飽和度高且明亮的顏色，但切忌添加過(guò)多無(wú)用信息干擾注意力。而且視頻內(nèi)容切記不能不知所云，一定要給用戶關(guān)鍵信息。

建議每則廣告只傳遞一個(gè)關(guān)鍵信息，且需避免以隱晦的方式傳遞信息，簡(jiǎn)單直白的方式更易吸引用戶注意。

圖片來(lái)源：TikTok官網(wǎng)截圖

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◆挑戰(zhàn)賽

挑戰(zhàn)賽是品牌方比較偏愛(ài)的方式。鮮明的主題，靈活的參與方式，從而助力品牌核心內(nèi)容的推廣。下面4種是最受3C品牌歡迎的挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意靈感。

1.舞蹈挑戰(zhàn)

最具潮流基因的挑戰(zhàn)賽形式。簡(jiǎn)單易學(xué)的舞蹈動(dòng)作結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn)，讓用戶的身體先一步記憶。就像三*發(fā)起的#Acayipiyi的話題挑戰(zhàn)，火爆TikTok，只要音樂(lè)旋律抓耳，歌詞全是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)也備受喜歡。

圖片來(lái)源：TikTok官網(wǎng)截圖

2.歌曲演繹

最適合引導(dǎo)用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的形式。用戶結(jié)合音樂(lè)歌詞，搭配貼紙，通過(guò)進(jìn)行前后對(duì)比的情景演繹直觀有效地展示產(chǎn)品功能，巧妙的讓每個(gè)用戶都成為產(chǎn)品的代言人。

圖片來(lái)源：TikTok官網(wǎng)截圖

3.創(chuàng)意拍攝

給用戶一個(gè)展示創(chuàng)意的舞臺(tái)。設(shè)計(jì)拍照模版貼更清晰地引導(dǎo)用戶參與拍攝挑戰(zhàn)，讓簡(jiǎn)單的pose也有明星一樣的呈現(xiàn)效果。

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4.小游戲互動(dòng)

零參與門(mén)檻，沒(méi)有人會(huì)拒絕玩好玩的游戲。viv*為推出系列新款，策劃了一場(chǎng)小游戲互動(dòng)創(chuàng)意的挑戰(zhàn)賽，玩法簡(jiǎn)單，參與門(mén)檻低，提高了趣味性。

圖片來(lái)源：TikTok官網(wǎng)截圖

5.達(dá)人合作

3C行業(yè)只合作科技達(dá)人就好？不！跨界達(dá)人合作更能激發(fā)新火花，給品牌一場(chǎng)出圈的跨界營(yíng)銷(xiāo)！開(kāi)箱、測(cè)評(píng)、使用技巧、新品預(yù)測(cè)等等都是可以聯(lián)合他們創(chuàng)作的方向。

6.企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)

品牌企業(yè)賬號(hào)的全球化布局，總賬號(hào)運(yùn)營(yíng)面向全球來(lái)塑造品牌在Tik Tok平臺(tái)的品牌形象，其次設(shè)立單獨(dú)國(guó)家賬號(hào)，鎖定更精準(zhǔn)的粉絲群體，進(jìn)行區(qū)域化和本地化的活動(dòng)來(lái)進(jìn)行互動(dòng)。

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6.品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

2020圣誕季，小米在歐洲舉行了盛況空前的挑戰(zhàn)賽，并使用了品牌定制的互動(dòng)小游戲特效，用戶可以用鼻子去走迷宮，一路無(wú)誤觸碰到小米產(chǎn)品即為挑戰(zhàn)成功。

意大利、法國(guó)、西班牙和德國(guó)的用戶積極參與，通過(guò)小游戲贏得圣誕禮物，凸顯了品牌的年輕活力的形象。

產(chǎn)品矩陣：挑戰(zhàn)賽+音樂(lè)+定制小游戲。

活動(dòng)效果：視頻播放數(shù)達(dá)12億以上，1.56億用戶參與了互動(dòng)，創(chuàng)作出94.9萬(wàn)視頻，遠(yuǎn)超市場(chǎng)均值。