12月6日，2022年Google合作伙伴峰會（線上）盛大召開，Google大中華區(qū)代理商管理部總經理梁翠萍、Google大中華區(qū)廣告產品營銷負責人段理、Google大中華區(qū)渠道事業(yè)部總經理白湧、Google亞太區(qū)谷歌廣告高級產品專家劉南希等重量級大咖集體亮相，精彩分享了對2022中國跨境出海行業(yè)的洞察，同時也對未來如何更好賦能中國制造實現品牌出海給出了Google的獨有見解。

峰會期間，雨果跨境作為Google廣告國內一級代理不僅應邀出席，同時還從眾多入圍者中勝出，斬獲“最佳出海影響力”以及“國際業(yè)務增長”2項大獎。

中國品牌出海需抓住情感價值，擁抱廣告自動化時代

2022年，中國跨境出海企業(yè)不僅面臨著行業(yè)內部調整帶來的大洗牌，同時海外不確定性因素帶來的市場需求波動也嚴重影響著他們的決策。

據Google大中華區(qū)廣告產品營銷負責人段理介紹，今年美國黑五的銷售額其實不降反增，超過了2020年疫情當時創(chuàng)下的制高點，海外需求依然堅挺，中國制造性價比在后疫情消費時代優(yōu)勢盡顯。在過往10年里，中國品牌和企業(yè)實現了出海蛻變，從產品輸出走到價值輸出，從代工分銷走到品牌全球化。

但在國內品牌轉戰(zhàn)海外的過程中，也發(fā)現了在海外本土化上的短板，缺乏對消費者心智的深入洞察。她舉例到，其實海外消費者每人每年估計會接觸到200萬條廣告，如此龐大的數量要從中脫穎而出精準捕獲意向客戶是很難的。“目前海外消費者在廣告的情感認同上并不太滿意，44%的消費者不認為廣告中出現的人可以完全代表自己，而85%的女性受訪者認為廣告完全不能代表自己，也就是說多元化包容性不夠的營銷活動會讓效果大大折扣”她說。

確實，伴隨著日益擴展的用戶隱私政策保護條款的推進，各個國家對數據使用法律法規(guī)的頒布落地，以及互聯網生態(tài)操作系統里，瀏覽器等技術的迭代升級，整個廣告業(yè)態(tài)正發(fā)生著翻天覆地的變化。

Google大中華區(qū)渠道事業(yè)部總經理白湧表示，今天的互聯網環(huán)境已經復雜到超出我們大腦的運作能力，完全依靠人工是無法實現最佳的營銷效果。唯一能實現持續(xù)增長的手段，是機器學習和自動化廣告技術的大規(guī)模實施。面對這樣的業(yè)態(tài)變化，谷歌制定了嚴格的全球性的隱私管理體系，同時不斷升級產品，實現技術突破。

雨果跨境斬獲“最佳出海影響力”以及“國際業(yè)務增長”2項大獎

在本次峰會中，Google共頒發(fā)了“2022 Google大中華區(qū)創(chuàng)新代理大獎”以及“2022 Google年度優(yōu)秀合作伙伴”2個系列大獎。

其中，2022 Google大中華區(qū)創(chuàng)新代理大獎中“最佳出海影響力”獎項，是基于肯定并鼓勵Google合作伙伴中，以創(chuàng)新方式，通過高效和可持續(xù)性的市場活動，規(guī)模化擴大Google廣告品牌在跨境出海生態(tài)圈和客戶群體中的影響力和認知度，同時基于商業(yè)閉環(huán)設計，可以有效將影響力轉化為銷售線索和業(yè)務增長機會而設立的。

作為該獎項的唯一獲得者，雨果跨境在2022年推出的“雨果營銷達人創(chuàng)造營”孵化了88+的Google領域KOL，產生的2000+Google相關內容實現了120萬曝光，同時也帶來了2500+的用戶轉化。

在成為Google廣告一級代理以來，雨果跨境不止于依靠媒體自身優(yōu)勢，同時不斷提升服務專業(yè)度及影響力，幫助中國諸多DTC品牌出海的賣家布局全球渠道，實現0-1無憂啟動品牌出海業(yè)務, 迅速識別客戶在出海發(fā)展各個階段的痛點, 并憑借資源提供給到客戶對應的解決方案。

正因雨果跨境始終與客戶站在一起，知其所難，解其所憂，因此才能在眾多入選者中脫穎而出。

此次峰會，還頒發(fā)了Google大中華區(qū)創(chuàng)新代理大獎中的“商業(yè)模式創(chuàng)新”、“最佳新銳代理”、“最佳B2B企業(yè)服務”和“出海技術創(chuàng)新”獎項；以及Google優(yōu)秀合作伙伴大獎中的“提高線上銷售”、“品牌認知度”、“挖掘潛在客戶”、“助力應用增長”和“卓越工作場所”獎項。行業(yè)諸多優(yōu)秀企業(yè)均有入圍并入選，比如，朗翰科技、全球搜、易芽、悉知、Enjoy出海均有入圍，而艾維獲得“提高線上銷售”獎項，易點天下拿下“挖掘潛在客戶”獎項。