圖片來源：跨境男孩Riven

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在Google SEO當(dāng)中，內(nèi)部鏈接（Internal Links）對(duì)爬行和收錄有非常重要的意義。我們可以使用內(nèi)鏈來增加各個(gè)頁面的權(quán)重，而內(nèi)鏈又是遵循投票模型的。

下面介紹下內(nèi)鏈投票模型、影響內(nèi)鏈維度、及制作內(nèi)鏈的方法等。

圖片來源：跨境男孩Riven

很多人認(rèn)為，鏈接是鏈接頁面的一條線。但是真實(shí)的鏈接是有指向的，即“矢量”。當(dāng)然不同于數(shù)學(xué)的矢量，相對(duì)于一個(gè)頁面來說，鏈接有2個(gè)方向，正向和反向。

1. 什么是內(nèi)鏈的投票模型？

為什么稱之為投票模型呢？很簡(jiǎn)單，比如A頁面上存在B頁面的鏈接，那么可以認(rèn)為A給B投了一張票。相反就是B給A投了一張票。一個(gè)頁面的得票數(shù)量，會(huì)影響到當(dāng)前頁面的權(quán)重（weight）。

說明：所謂權(quán)重并非排名，但是關(guān)鍵詞排名可以體現(xiàn)關(guān)鍵詞針對(duì)某個(gè)頁面權(quán)重的大小。

1.1 有效的投票模型

換句話來問就是：什么情況下鏈接投票算是有效的？

1.2 定義有效投票中的 “有效”

即搜索引擎承認(rèn)A投給B的這張票有效，換種思維就是，B會(huì)因?yàn)檫@張投票獲取對(duì)應(yīng)的權(quán)重分?jǐn)?shù)值。

“有效”的第一個(gè)前提 – A頁面和B頁面必須都是具備分?jǐn)?shù)值的（索引狀態(tài)）。為什么這么說？如果A指向B需要成立，那么A和B必須都得具備分?jǐn)?shù)值。

檢測(cè)方法：直接搜索頁面標(biāo)題，如果出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的排名，我們可以認(rèn)為，當(dāng)前頁面確實(shí)是在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中，并且獲得了一定的分?jǐn)?shù)值。

“有效”的第二個(gè)前提 – ?鏈接必須不是nofollow（次要前提）。關(guān)于nofollow的定義相信大部分做SEO的都能夠理解，我就不再解釋了。

2. 影響內(nèi)鏈投票權(quán)重的五個(gè)維度

2.1 自有分?jǐn)?shù)值

這個(gè)可能不需要過多的說明，A頁面給B頁面投票，投票的效果取決與A和B本身的權(quán)重。

2.2 投票次數(shù)

如果A頁面存在多個(gè)B頁面鏈接，可以認(rèn)為A給B投了大量票數(shù)。隨著票數(shù)的增多效果會(huì)逐漸減弱。

2.3 投票類型

內(nèi)鏈大概包括：錨文本/純文本/圖片鏈接/js封裝錨文本等類型。其中最為有效的是錨文本，其次是純文本，最后是圖片鏈接，js封裝鏈接基本無效。

2.4 投票內(nèi)容&相關(guān)性

即錨文本（anchor text）或者是圖片的ALT內(nèi)容的相關(guān)性。道理很簡(jiǎn)單，如果把"全美國10大帥哥之一"投給"特朗普"，估計(jì)也沒多少人承認(rèn)吧？

2.5 投票位置

投票位置（anchor position），這個(gè)是一個(gè)很重要的維度。再頁面當(dāng)中，用戶關(guān)注度比較高的是在主體部分。在header，sidebar，footer板塊（噪音板塊）當(dāng)中的鏈接權(quán)重要低于主體內(nèi)容中的鏈接。

我可以用一句話稍微概括下這個(gè)點(diǎn)：“文字聚集部分的權(quán)重相對(duì)較高”。

3. 如何合理的制作內(nèi)鏈

3.1 做法1：追求極致的相關(guān)性

這種做法會(huì)借助谷歌搜索引擎本身（羊毛出在羊身上），利用谷歌的高級(jí)搜索的手段尋找可以給指定頁面制作內(nèi)鏈的頁面。

由于文字無法非常好的體現(xiàn)這個(gè)原理，我這邊直接用案例做講解。

比如，你寫一篇無人機(jī)能飛多遠(yuǎn)的文章 “how far can a drone fly” 。同時(shí)這篇文章也可以安排 “how far can you fly a drone” 、“how far can i fly a drone”等長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（Longtail Keywords）

圖片來源：SEMrush

在寫完這篇教程之后，緊接著就可以順手通過搜索引擎的高級(jí)搜索功能制作了對(duì)應(yīng)的內(nèi)鏈。尋找有效內(nèi)鏈頁面的uge高級(jí)搜索格式如下：

site:域名 [空格] 關(guān)鍵詞

site命令功能就是將谷歌索引的一部分頁面羅列在結(jié)果中。同時(shí)你加入關(guān)鍵詞，就可以把有關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頁面給大致的羅列出來。

這樣子的方法可以保證指定頁面和制作內(nèi)鏈的頁面保持非常的強(qiáng)的相關(guān)性。內(nèi)鏈權(quán)重傳遞會(huì)更好。如果有看官不明白的，可以再把上方的內(nèi)鏈投票模型中，影響內(nèi)鏈權(quán)重的5個(gè)點(diǎn)再看一遍。

對(duì)于這篇博文的情況，就像我下方這樣搜索。

圖片來源：Google SERP

這時(shí)Google給出了大約44個(gè)相應(yīng)的結(jié)果。其中大約找到3~5篇博文可以在正文部分添加 “how far can a drone fly” 的錨文本內(nèi)鏈。

制作完成、并提交頁面，大約半個(gè)月左右，可在GSC中查看曝光的核心詞及長(zhǎng)尾詞。強(qiáng)相關(guān)性的內(nèi)鏈就是這么做出來的。對(duì)于一些競(jìng)爭(zhēng)力度、關(guān)鍵詞搜索量不是很大的詞匯，利用這個(gè)方法可以在短期內(nèi)提升排名。

注意：不是所有詞匯這么做都會(huì)快速顯示效果。你需要找到適合這么做的關(guān)鍵詞才可以批量快速操作。否則，就是白費(fèi)力氣。

3.2 做法2：追求高權(quán)重頁面的權(quán)重傳遞

這種做法其實(shí)利用的是5個(gè)影響鏈接傳遞權(quán)重的第一條：自有分?jǐn)?shù)值。自有分?jǐn)?shù)值越高的頁面?zhèn)鬟f出的權(quán)重就會(huì)越高。那么你只需要找到自己網(wǎng)站中權(quán)重相對(duì)比較高的頁面即可。

這個(gè)時(shí)候我們可以借助Ahrefs工具輔助我們完成頁面的權(quán)重檢測(cè)。

拋開第三方工具的準(zhǔn)確性，我們這里借用的是Ahrefs眾多指標(biāo)中的一個(gè)—— UR值（URL Rank/Rating、頁面分?jǐn)?shù)指標(biāo)）。UR值越大，我們就默認(rèn)這個(gè)頁面的權(quán)重越高。

為了能夠掃描所有頁面的數(shù)據(jù)，這里需要用到Ahrefs的 Batch Analysis（批量分析） 的功能。

圖片來源：Ahrefs

工具/原料：

你網(wǎng)站中所有文章/產(chǎn)品頁面的URL列表（最好是txt格式）

一個(gè)Ahrefs的付費(fèi)或共享賬號(hào)

方法/步驟：

打開Ahrefs導(dǎo)航欄中的 Batch Analysis功能

將文章/產(chǎn)品頁的URL列表復(fù)制進(jìn)對(duì)話框中，點(diǎn)擊開始分析按鈕

得到結(jié)果后，點(diǎn)擊結(jié)果中的UR選項(xiàng)，讓數(shù)據(jù)能夠按照UR數(shù)值從大到小進(jìn)行排列

圖片來源：Ahrefs

找出UR最高的那幾個(gè)頁面，并且添加錨文本內(nèi)鏈

圖片來源：SHOPLINE

通過這樣的做法，你可以通過一些優(yōu)質(zhì)頁面去帶動(dòng)一些新頁面快速參與關(guān)鍵詞的排名。也不失為一種有效的快速排名方法。

當(dāng)然有一部分人可能會(huì)問：“這樣相關(guān)性不就沒辦法保證了嗎？”

確實(shí)是這樣，這種做法的前提是，所有頁面都是圍繞一個(gè)主題詞匯去制作的。對(duì)于企業(yè)站點(diǎn)非常的適合。但是如果你的網(wǎng)站當(dāng)中內(nèi)容種類特別的多，那么這樣的方法可能效果不會(huì)那么明顯。

所以建議大家，先使用方法1，如果相關(guān)內(nèi)鏈不夠多，再使用方法2輔助制作內(nèi)鏈。效果絕佳，屢試不爽。

3.3 做法3：相關(guān)產(chǎn)品&相關(guān)博客鏈接

頁面底部或側(cè)欄的相關(guān)產(chǎn)品或相關(guān)博客文章也是內(nèi)鏈。為什么要制作相關(guān)產(chǎn)品鏈接呢？

如果產(chǎn)品的入口過于單一；或商品集collection含大量的產(chǎn)品，需分頁器翻頁多次；或?qū)Ш皆O(shè)計(jì)不合理，產(chǎn)品URL距離首頁的操作路徑很遠(yuǎn)等，那對(duì)最終產(chǎn)品頁面來說可能是一個(gè)缺陷，可能會(huì)造成某部分的產(chǎn)品鏈接不能被收錄。

在產(chǎn)品頁面生成相關(guān)產(chǎn)品鏈接，可以在一定程度上解決此問題。相關(guān)產(chǎn)品鏈接應(yīng)該具有比較強(qiáng)的隨機(jī)性，與正常的分類入口可以不一致，比如購買了這個(gè)產(chǎn)品的用戶還購買了哪些產(chǎn)品，這種鏈接通常不一定是同分類、同標(biāo)簽、或同一時(shí)間刊登的等。

說到最后：

錨文本是告訴Google等搜索引擎被鏈接頁面的主題內(nèi)容的重要依據(jù)。外鏈的錨文本大部分無法控制，而內(nèi)鏈錨文本則完全由站長(zhǎng)控制的。錨文本中出現(xiàn)完全匹配的關(guān)鍵詞，有助于提高鏈接目標(biāo)頁面的相關(guān)度，以及發(fā)出鏈接頁面的相關(guān)度、傳遞權(quán)重等。

但是要避免內(nèi)部鏈接錨文本過度優(yōu)化。

1）錨文本自然多樣性：可以使用一部分完全匹配的關(guān)鍵詞作為錨文本，但最好還有一部分錨文本具有自然多樣性。

2）錨文本位置-正文：不要集中在導(dǎo)航或頁腳，而需要分散在正文中。

3）內(nèi)部鏈接自然：不然很刻意去制作內(nèi)鏈錨文本，而是真的需要幫助用戶理解某個(gè)名字、被鏈接頁面有更多詳情信息時(shí)，才放上這個(gè)鏈接。避免一個(gè)頁面全是"藍(lán)色"錨文本過度優(yōu)化。