圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

YouTube Shorts是YouTube在2021年7月全球發(fā)布的短視頻分享平臺(tái)。這個(gè)新功能與 YouTube的運(yùn)作非常相似，但稍有不同的是，Shorts的片段長度被限制在60秒以內(nèi)。自這個(gè)功能推出以來，Shorts的觀看次數(shù)已超過5萬億次，有著巨大的流量曝光度。（本篇文章后續(xù)將YouTube Shorts簡寫為Shorts）

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在這里，大家可以開啟潮流或者舞蹈的挑戰(zhàn)、將搞笑想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)等等。那Shorts現(xiàn)在在YouTube上有熱門呢？讓我們打開Google Trends，搜索「YouTube Shorts」,可以看出在全球范圍內(nèi)的熱度一直都有在穩(wěn)定提升！

圖片來源：谷歌搜索——YouTube Shorts的熱度增長趨勢

縱觀全球YouTube Shorts的數(shù)據(jù)，我們看到Shorts的觀看需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了供應(yīng)，截止2021年，已經(jīng)達(dá)到2倍的差額，這表明Shorts創(chuàng)作者、品牌和媒體公司還有巨大的流量增長機(jī)會(huì)。

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一、YouTube Shorts的展示位置在哪里？

YouTube一直在測試向觀眾提供內(nèi)容的新方法，對(duì)于Shorts這個(gè)功能也是如此。目前，Shorts有三種觀看模式，第一種是用戶可以點(diǎn)擊YouTube應(yīng)用底部的Shorts功能跳轉(zhuǎn)后看到短片，第二種方式是去頻道的主頁找到Shorts的分頁，而第三種正是11月7號(hào)剛上線的電視版來觀看YouTube Shorts 。

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YouTube相關(guān)的工作人員解答為什么會(huì)在電視上推出Shorts功能，“根據(jù)調(diào)查研究，在大屏幕上觀看Shorts比平時(shí)用手機(jī)電腦端有獨(dú)特的好處，電視版更容易與他人一起觀看，更大的屏幕使觀看體驗(yàn)變得更舒適！并且，觀眾希望在觀看過程中自己處于主導(dǎo)地位，大家都喜歡使用遙控器手動(dòng)前進(jìn)到下一個(gè)短片，而不是讓視頻去自動(dòng)播放，人們想通過自己來掌控視頻的觀看體驗(yàn)，就像現(xiàn)在大家在手機(jī)上看短視頻一樣，邊滑會(huì)邊對(duì)下一個(gè)推送的視頻有所期待！”

二、YouTube Shorts與TikTok的差別？

富有節(jié)奏感的音樂能讓創(chuàng)作者發(fā)布的Shorts贏得更多的播放量。目前，Shorts支持各大創(chuàng)作者去使用YouTube庫中任何符合條件的視頻中的歌曲或音頻片段進(jìn)行采樣，將其添加到Shorts短片中，為用戶創(chuàng)作的視頻助力，讓作品變得更生動(dòng)、有趣。不僅如此，符合條件的Shorts創(chuàng)作者還可以從官方的社區(qū)合作伙伴經(jīng)理 (CPM) 那里獲得獨(dú)家的支持、建議和福利，來幫助創(chuàng)作者更好的發(fā)展自己的頻道。

與TikTok不同的是，YouTube Shorts具有更廣泛的應(yīng)用，不僅僅是音樂——這意味著在Shorts上面，還有更多的方法去運(yùn)營、創(chuàng)作自己的視頻賬號(hào)。但是，TikTok在Z世代中的增長簡直是爆炸性的！據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年秋季4%的美國青少年在使用TikTok；而一年后，29%美國青少年都在使用該平臺(tái)。根據(jù)Statistica的數(shù)據(jù)，目前，70%的美國青少年每月至少使用一次TikTok。那么，為什么Z世代喜歡TikTok？短視頻肯定是至關(guān)因素！盡管現(xiàn)在所有年齡段的人都喜歡看短視頻，但青少年和年輕人會(huì)更喜歡長度在30秒以下的內(nèi)容。因此，Shorts的目標(biāo)也是首先去吸引年輕一代的用戶。但是，由于長視頻之王——YouTube的普遍流行，Shorts也有可能會(huì)吸引到老一輩人，因?yàn)?/span>每一個(gè)使用YouTube的用戶都能在他們的主頁上看到Shorts的分區(qū)，無論年齡大小。

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三、運(yùn)營YouTube Shorts賬號(hào)有什么好處？

能每天與數(shù)百萬觀看YouTube?Shorts的用戶建立聯(lián)系——大家可以在YouTube主頁、YouTube的Shorts標(biāo)簽頁和頻道主頁上找到和觀看Shorts，并且依靠著YouTube強(qiáng)大的流量池，視頻想沒有曝光都不可能！大家可以看下方的截圖，所有視頻發(fā)布的時(shí)間都非常靠近，但是播放量卻十分高！

圖片來源：YouTube.com——Shorts官方標(biāo)簽頁截圖

下方這位國內(nèi)賣家運(yùn)營的賬號(hào)，視頻僅僅上傳不到5天，Shorts的播放量就達(dá)到了127萬的好數(shù)據(jù)，可以看出YouTube Shorts的用戶池是有多龐大！

圖片來源：YouTube.com——Shorts視頻截圖

但是作為運(yùn)營，我們需要注意的是，上傳視頻的標(biāo)題欄或者是說明欄里，必須加上「#Shorts」這個(gè)主題標(biāo)記，并且視頻的時(shí)間長度（60秒以內(nèi)）、畫面的尺寸比例，必須符合Shorts官方的要求，這樣YouTube的系統(tǒng)才會(huì)將上傳的視頻展現(xiàn)在YouTube官方的面板當(dāng)中。

Shorts測試版在美國推出時(shí)，YouTube Shorts的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Todd Sherman在一篇采訪中表示，“自從在印度推出我們的測試版產(chǎn)品以來，我們已經(jīng)開始看到非常多的創(chuàng)作者喜歡和感興趣使用Shorts這個(gè)功能。”

目前，全球范圍內(nèi)觀看Shorts的用戶越來越多，Shorts每日的觀看次數(shù)已超過65億次。

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四、YouTube Shorts有運(yùn)營補(bǔ)貼？

2021年5月，YouTube正式對(duì)外宣布啟動(dòng)YouTube Shorts基金計(jì)劃，在2021年和2022年為創(chuàng)作者提供1億美元的資金，這是一個(gè)可以激勵(lì)Shorts創(chuàng)作者的機(jī)制。YouTube將此解釋為“通過內(nèi)容獲利和獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作者”的一種方式。據(jù)了解，該基金已于2021年8月開始發(fā)放，目前YouTube已經(jīng)向3000多名創(chuàng)作者發(fā)出了邀請(qǐng)，每月提供100到10,000美元不等的獎(jiǎng)勵(lì)金。根據(jù)YouTube的消息，創(chuàng)作者的頻道在90天內(nèi)達(dá)到1000名訂閱者和1000萬短片觀看次數(shù)時(shí)，對(duì)于這些優(yōu)質(zhì)的Shorts的創(chuàng)作者，明年2023年可以申請(qǐng)開通YouTube合作伙伴計(jì)劃，以獲得更多的扶持和補(bǔ)貼。