對(duì)于剛?cè)腭v亞馬遜的賣家來說，條形碼類別與應(yīng)用可能常常讓人感到困惑：什么是 UPC？什么是GTIN？什么是FNSKU？賣家可以在沒有UPC的情況下在亞馬遜上銷售嗎？賣家應(yīng)該從哪里獲得 UPC？本文將帶你深入了解這些“奇奇怪怪的”編碼。

一、各類編碼簡(jiǎn)介

• UPC（通用商品代碼）是實(shí)體商品的唯一標(biāo)識(shí)符，由兩部分組成；一個(gè)可掃描的條形碼和一個(gè)唯一的對(duì)應(yīng)編號(hào)。
• GTIN（全球貿(mào)易項(xiàng)目編號(hào)）是標(biāo)識(shí)單個(gè)產(chǎn)品的編號(hào)，而不是實(shí)際的條形碼。全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼貼在各種條形碼類型上，如UPC、EAN、ISBN與JAN等。
• FNSKU（配送網(wǎng)絡(luò)庫存單位）是分配給通過亞馬遜物流每件商品的特定條形碼。FNSKU也稱為亞馬遜條形碼，可識(shí)別賣家的商品并將這些產(chǎn)品連接到對(duì)應(yīng)的亞馬遜賣家賬戶。
• ISBN（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)）是專門用于書籍的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符，通常與出版日期相關(guān)聯(lián)。
• EAN（歐洲商品編碼）是專門用于歐洲市場(chǎng)商品的標(biāo)識(shí)碼。此產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符也稱為國(guó)際產(chǎn)品編號(hào)。
• JAN（日本商品編碼）是專門用于面向日本商城商品的標(biāo)識(shí)碼。此產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符也稱為國(guó)際產(chǎn)品編號(hào)。
• UPC是最常見的條形碼類型，可以在零售商店的大多數(shù)實(shí)體產(chǎn)品上找到，賣家在將產(chǎn)品發(fā)送到FBA倉庫時(shí)會(huì)使用它們來跟蹤庫存情況。

有關(guān)如何獲取亞馬遜商品條形碼的信息存在許多相互矛盾的信息。幾年前，賣家只需從eBay賣家或其他第三方供應(yīng)商處購買UPC代碼即可。這樣做的問題在于，大多數(shù) UPC 都被重復(fù)使用，并且產(chǎn)品將與與該 UPC 關(guān)聯(lián)的原始品牌不匹配。

這樣做可能會(huì)導(dǎo)致亞馬遜禁止賣家上傳相應(yīng)的商品信息，甚至封停賣家賬戶。

二、賣家是否需要 UPC 才能在亞馬遜上銷售商品？

簡(jiǎn)單來講，并非如此。這取決于賣家想銷售的品牌或品類。如果賣家想銷售自有品牌或手工制品，將可能有資格獲得所謂的全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼豁免。

亞馬遜現(xiàn)在要求所有發(fā)布帶有條形碼的商品，都必須具有GS1注冊(cè)條形碼。GS1是一個(gè)制定和維護(hù)全球商業(yè)溝通標(biāo)準(zhǔn)的非營(yíng)利組織。簡(jiǎn)單來說，GS1是賣家購買UPC代碼以在亞馬遜上使用的唯一合法途徑。

這也意味著賣家無法再從eBay和其他條形碼經(jīng)銷商網(wǎng)站購買到便宜的條形碼。亞馬遜這樣做的原因，主要是因?yàn)槠脚_(tái)上有成千上萬的、重復(fù)的listing，以及列出的與UPC的原始所有者不匹配的產(chǎn)品。例如，如果賣家正在銷售運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品，并且購買的UPC與玩具品牌相匹配，這將很難獲得亞馬遜系統(tǒng)的認(rèn)可。

據(jù)悉，透過GS1購買條碼可能相當(dāng)昂貴：1-10個(gè)條碼只需$250，每年續(xù)期費(fèi)$50。隨著賣家購買到的條形碼越來越多，每個(gè)條形碼的價(jià)格會(huì)變得越來越便宜，但對(duì)于剛開始起號(hào)的賣家來說，這可能是一筆很大的費(fèi)用。

GS1現(xiàn)僅提供$30的UPC條形碼，但如果將上傳的商品需要用到的話，賣家可以申請(qǐng)GTIN豁免。

幸運(yùn)的是，存在部分方法可以為某些品牌和類別購買UPC。例如，亞馬遜提供了一個(gè)需要GTIN編碼的品牌列表。如果賣家銷售的是品牌商品，但該商品不屬于自己，則請(qǐng)勿嘗試添加自己的 UPC 或進(jìn)行GTIN豁免申請(qǐng)。在這種情況下，請(qǐng)始終使用制造商提供的條形碼 （除非他們沒有條形碼）。然后，賣家才可以進(jìn)行GTIN豁免申請(qǐng)。

申請(qǐng)GTIN豁免是一個(gè)很好的短期解決方案，賣家可以拿回發(fā)布亞馬遜上且沒有條形碼的商品。如果想在未來建立長(zhǎng)期品牌，例如在其他商城發(fā)布產(chǎn)品或銷往實(shí)體店，建議賣家購買GS1條形碼。

三、GTIN豁免的要求

如果賣家要銷售的商品是自有品牌、通用無品牌商品或手工制品，便可以申請(qǐng)GTIN豁免。如果賣家銷售的是沒有UPC的其他品牌產(chǎn)品，也可以在獲得品牌批準(zhǔn)的情況下申請(qǐng)。

如上所述，賣家可以下載亞馬遜提供的需要UPC的品牌列表，查看哪些品牌沒有獲得GTIN豁免——任何屬于這些品牌的產(chǎn)品并且沒有GTIN的產(chǎn)品都將被禁止售賣。

適用對(duì)象是誰？

• 想要銷售品牌、制造商或發(fā)布商未為其提供 GTIN 產(chǎn)品的賣家。例如，自有品牌產(chǎn)品或手工制品。
• 想銷售制造商、品牌或發(fā)布商的產(chǎn)品且產(chǎn)品上沒有條形碼的賣家。例如，自有品牌產(chǎn)品或手工制品。
• 想銷售沒有 GTIN 的產(chǎn)品部件的賣家。例如，汽車零件或移動(dòng)配件。
• 想銷售包含多件商品的組合套件的賣家。例如，包含皮帶和錢包的組合裝或兩件襯衫為一組的組合裝。

如果沒有品牌名稱怎么辦？

• 亞馬遜允許賣家以“通用”身份申請(qǐng) GTIN豁免
• 賣家必須提供圖片，證明商品或包裝上沒有附加品牌名稱（在某些情況下，部分可能會(huì)被自動(dòng)批準(zhǔn)為以通用無品牌的形式銷售）。

三、如何申請(qǐng)亞馬遜 GTIN 豁免？

使用亞馬遜賣家平臺(tái)中的搜索功能輸入Apply for GTIN exemption。

賣家也可以點(diǎn)擊 + Add more categories，同時(shí)申請(qǐng)多個(gè)類別和品牌。

隨后賣家將在Brand/Publisher下方的文本框中看到亞馬遜聲明For unbranded items or bundles，輸入Gneric即可讓產(chǎn)品按照該類別進(jìn)行顯示。

點(diǎn)擊Check for eligibility，當(dāng)賣家選擇Generic時(shí)，它可能會(huì)顯示為對(duì)該“品牌”進(jìn)行自動(dòng)批準(zhǔn)。如果沒有，賣家將需要添加商品圖片，以讓產(chǎn)品顯示為沒有UPC或品牌名稱。

現(xiàn)在，我能夠在運(yùn)動(dòng)類別中使用品牌名稱Generic添加產(chǎn)品，而無需輸入U(xiǎn)PC代碼。

但是，當(dāng)賣家輸入實(shí)際的品牌名稱時(shí)，可參考以輸入品牌名BC Sports作為品牌名稱為例。

如果品牌名稱符合亞馬遜 GTIN 豁免的條件，賣家將在狀態(tài)下看到一個(gè)綠色的復(fù)選標(biāo)記，然后可以繼續(xù)提交證明。

賣家需要提供此商品沒有 UPC 或 GTIN 的證明。第一個(gè)問題是：你有品牌所有者、制造商或出版商的支持信嗎？如果該產(chǎn)品是賣家自己的自有品牌或手工制品，請(qǐng)選擇“否”。

接下來，賣家需要輸入產(chǎn)品名稱以及至少2張產(chǎn)品和包裝的圖像，確保包括商品的所有角度和包裝，這些包裝上沒有 UPC 代碼。同時(shí)，圖片還應(yīng)在包裝上或產(chǎn)品的某個(gè)地方包含品牌名稱。

確認(rèn)提交后，亞馬遜的回復(fù)最多可能需要 48 小時(shí)（盡管通常只需要幾個(gè)小時(shí)）。

賣家將能夠在Case Log中看到申請(qǐng)狀態(tài)。亞馬遜審核結(jié)束后，無論通過與否，賣家都將收到一封電子郵件通知。

四、申請(qǐng)后如何創(chuàng)建listing

申請(qǐng)成功后，賣家即可無需購買UPC碼也能發(fā)在亞馬遜發(fā)布產(chǎn)品了。

亞馬遜建議賣家在獲得UPC豁免后等待24小時(shí)才能添加商品。這是為了確保豁免在其系統(tǒng)中有足夠的時(shí)間完成更新。要讓申請(qǐng)的GTIN 豁免生效，賣家必須輸入與您獲得批準(zhǔn)的同一類別和品牌。注意，如果使用了與申請(qǐng)時(shí)填寫的、不同的大寫或小寫字母，或添加額外的空格或字符，系統(tǒng)將無法識(shí)別。

接下來，賣家可打開目錄，即可添加產(chǎn)品。

選擇I am adding a prodcut not sold on Amazon。

前面的例子中，我們已經(jīng)獲得了體育品類的上傳資格，因此將選擇體育和戶外活動(dòng)作為主要類別。

賣家還需要更深入地挖掘子類別，以找到與自家產(chǎn)品最接近的子類別。

選擇類別后，即可輸入產(chǎn)品信息。

輸入商品名稱（將是商品信息中的標(biāo)題）、制造商（可以輸入與品牌名稱相同的名稱），以及與提交GTIN豁免時(shí)完全相同的品牌名稱。

請(qǐng)注意，產(chǎn)品 ID 字段旁邊不要出現(xiàn)星號(hào)。由于賣家申請(qǐng)通過的豁免獲得批準(zhǔn)，也將不再需要輸入該品牌的UPC或EAN。

在offer標(biāo)簽下，如果賣家選擇亞馬遜物流作為配送渠道的話，務(wù)必記得勾選相應(yīng)選項(xiàng)。

填寫完其他必填字段后，可以點(diǎn)擊保存并完成。大約 15 分鐘后，商品將列在管理庫存下。

單擊“保存”并完成操作后，便來到選擇條形碼類型頁面。由于之前的例子中，假設(shè)的是賣家沒有制造商的條形碼（UPC或EAN），因此賣家可將選擇亞馬遜條形碼，即FNSKU。

點(diǎn)擊“保存并繼續(xù)”后，即可進(jìn)入亞馬遜物流入庫計(jì)劃。

五、使用亞馬遜條形碼

即使賣家按照前面的步驟已獲得GTIN豁免批準(zhǔn)，但仍然需要在每個(gè)商品上貼上FNSKU標(biāo)簽（也稱為亞馬遜條形碼）。這樣，亞馬遜就可以在亞馬遜物流倉庫中收到庫存后對(duì)其進(jìn)行跟蹤。如果賣家通過FBM自發(fā)貨進(jìn)行銷售，則可以跳過此步驟。

六、如何查找FNSKU 條形碼

在進(jìn)行入庫計(jì)劃時(shí)，賣家可以選擇讓亞馬遜為自己標(biāo)記商品（收費(fèi)），或者賣家可以自己打印并標(biāo)記每個(gè)商品。

在“標(biāo)簽產(chǎn)品”部分中，賣家將能夠打印所需的標(biāo)簽數(shù)量。下載標(biāo)簽 pdf 時(shí)，還可以將該確切條形碼提供給包裝設(shè)計(jì)師，以便他們可以將亞馬遜條形碼添加到包裝中，這樣賣家就不需要手動(dòng)標(biāo)記每個(gè)產(chǎn)品，或直接向亞馬遜付款完成該操作。

查找 FNSKU 條形碼的另一種方法：

此時(shí)，賣家應(yīng)該會(huì)在“管理庫存”部分看到商品。向下滾動(dòng)，然后點(diǎn)擊右側(cè)“編輯”旁邊的下拉菜單。然后點(diǎn)擊“打印商品標(biāo)簽”即可。

七、如果沒通過GTIN豁免，該怎么辦？

如果賣家嘗試發(fā)布的商品或分類不符合GTIN豁免的申請(qǐng)條件，則需要購買 UPC 代碼或從制造商處接收 UPC 代碼。