我們在谷歌投放廣告時，獲得更多的曝光量往往是投放成功的第一步，如果我們的廣告都不展示就不會帶來點擊和轉化，有哪些原因會導致我的廣告展示量低呢？在賬戶操作的過程中應該注意什么呢？
怎么判斷我們的廣告是否在展示以及展示在哪個位置呢？廣告開始投放后，如果我們想知道廣告在Google搜索結果頁上的實際展示位置，可以使用“廣告預覽及診斷”工具可查看。使用工具查看的展示結果和在Google搜索框中展示的結果相同，所以方便我們在不增加廣告展示次數的前提下了解廣告目前的排名。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
如下圖，可以直觀的看到我們廣告的展示位置以及是哪個關鍵詞觸發的廣告。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
當然，工具也不是萬能的，有時通過工具查詢自己廣告狀態未展示，但并未給出廣告不展示的原因，通過日常工作總結一般是以下幾個原因。
01
谷歌賬戶政策限制導致廣告無法展示
◆ 提示規避政策，賬戶被暫停使用
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
出現這種問題時：
1.第一步：要先參照廣告政策進行網站檢查，然后進行網站修改。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
2.第二步：網站檢查/修改無誤后，進行申訴。
注意事項：如果檢查網站發現并修改了問題，在申訴時一定詳細說明在網站上做了哪些修改，如果網站檢查沒問題，在提交申訴材料時提供相應的公司資質證明自己業務的正規性。申訴的結果一般是最終的結果，所以在提交申訴申請時盡量詳細。
◆ 惡意軟件
如果在網站后臺啟用了非谷歌官方認證的插件工具，我們的廣告可能被拒登錄，并提示有惡意插件，遇到這種情況可以先排查我們網站網頁中是否感染了惡意鏈接內容，如果檢查到，需要把此頁面刪除，系統會在72小時內再次自動審核。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
如頁面內沒有檢測到惡意連接內容，廣告會自動通過。
建議：如果用工具檢測無問題，則進行申訴，申訴時建議上傳工具檢測網站無惡意連接及惡意軟件的截圖。
02
安全審核
最近谷歌審核政策比較嚴格，不論是新上線的賬戶還是已經有數據的舊賬戶都可能被安全審核，進入安全審核的主要表現是賬戶內的流量突然減少，并且持續多天，賬戶后臺沒有任何提示信息。
通常會在3個工作日內完成審核，但有的賬戶會被審核兩次，時間長達6個工作日才能完成。如果超過6個工作日我們的廣告數據還未正常展示，通常有兩種解決方案：1.打谷歌總部人工客服電話400—810—0838或800—900—9020詢問預計審核結束的時間；2.如果比較著急開通廣告可以重新開一個賬戶，加快廣告上線，但也有被安全審核的風險。
03
廣告設置導致廣告無法展示
◆ 廣告設置了具體的投放區域
如果我們對廣告系列設置了投放的國家和地區，那我們的廣告只針對設置投放的國家展示，其他國家的客戶并不能看到我們的廣告。如下圖：我們的投放區域只針對中國、臺灣、香港，我們廣告在其他國家不展示，所以展示量也自然會少。
建議：如果我們的產品是針對全球銷售，建議投放地區不做限制。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
◆ 廣告設置了具體的投放時間
每個廣告系列都可以設置投放時間，如果我們的廣告只設置在周一至周五，周六日并不在投放時間內，在此時間段內我們的廣告自然沒有展示的。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
◆ 日預算及關鍵詞出價過低影響廣告展示
投放廣告前我們需要為每個廣告系列設置日預算，健康的狀態是系統根據我們設置的日預算在廣告投放時間內均勻的展示我們的廣告。但如果我們設置的每日預算過低，系統為了將花費控制在每日預算內會減少我們廣告的展示，或者只在它認為可能獲取更多轉化的時候展示廣告，就會影響我們展示及轉化量。
要最大限度地展示廣告，需增加每日預算，使其達到建議的金額。關鍵詞出價也是同樣的道理，如果出價低，系統會提示受限。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
04
廣告質量影響了廣告的展示量
我們的廣告是否可以展示受到廣告質量得分的影響，廣告質量得分低主要從廣告相關性、著陸頁體驗及關鍵詞等方面進行優化。
1.廣告相關性
主要提升我們廣告文案、網站著陸頁面的內容與客戶搜索意圖的相關性。
2.廣告文案
將廣告文案內容更直接地與用戶搜索字詞相匹配，并建議按主題將關鍵字分組，以提高相關性。其次要對文案內容進行優化，如：靈活使用廣告附加信息等提升廣告展示效果，也可以有效提高廣告相關性。
3.著陸頁相關度
著陸頁面需要包含客戶所需信息，如客戶搜索“訂婚戒指”并點擊您的“訂婚戒指”廣告，他們所前往的著陸頁應重點展示訂婚戒指商品的目錄，或訂婚戒指詳情介紹的頁面。
05
客戶行業關鍵詞搜索量低
關鍵詞如果在谷歌搜索量較少，我們的廣告就不會有展示，通常可以根據拓詞工具找搜索量更高的關鍵詞，但對于一些特殊的行業，關鍵詞的月搜索量本身較低，所以不能觸發我們廣告展示，可以通過以下幾個方式來增加關鍵詞搜索量：
1.新加與客戶搜索意圖相關的關鍵詞，如：可以使用關鍵詞的功能屬性詞。
2..增加品牌詞，如：可以使用比較出名的同行品牌詞作為我們的關鍵詞。
3.根據我們行業目標市場增加投放國家，如果我們有對應的小語種業務可以嘗試投放小語種廣告。
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