日前，TikTok Shop官方公布了黑五 Black Friday Sale 的大促活動營銷玩法和官方資源扶持，活動正式期定在11月21日-11月28日。更多年終旺季情報，進入雨果跨境《定風波·2022年終旺季特別報道》

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TikTok Shop黑五大促玩法曝光

據了解，今年黑五期間，TikTok 官方將對重點直播間進行扶持，凡是商家、達人重點直播間，符合報名要求，將由運營經理定向邀約，只需根據場次完成 GMV 目標，可獲得豐厚的平臺流量/優惠券/傳播資源等平臺權益。

直播間打榜賽（11月21日-11月28日）

商家端，需要每天直播至少1個場次，每個場次至少1小時，平臺將設置激勵項目，有機會獲得包括平臺滿減活動/貨補支持/運費補貼/官方宣傳資源。

達人端，所有賬號均可參與，設置了“頭部達人巔峰賽道“和“腰尾達人新星賽道”，將有機會獲得平臺流量/滿減活動/貨補支持/運費補貼/官方宣傳平臺激勵資源。

機構端，所有機構（包括TSP與MCN）賬號需在后臺綁定機構（無后臺綁定關系無法參與），一個商達賬號僅可綁定一家機構。有機會獲得獲得官方宣傳資源的平臺激勵。

短視頻挑戰賽（11月14日-11月20日）

該活動面向全量商家和達人，在打榜期間，視頻需至少包含有其1話題：＃TikTokMadeMeBuylt、＃blackfriday，短視頻內容圍繞掛車的商品做場景化推薦。

對于符合要求的商家達人，11月14日-11月20日，熱力值排名 Top50 短視頻的商家和達人，將在11月21日-11月28日發布的第二條短視頻有機會獲得平臺滿減券或流量獎勵的平臺激勵扶持。

目前，TikTok Shop 在東南亞仍持續火熱。據第三方數據顯示，截至2022年第三季度，TikTok Shop 的店鋪數量已經突破13萬，其中，印尼市場占比最高，為54%，之后分別是越南（12%）、泰國（10%）、馬來西亞（9%）、菲律賓（8%）和英國（7%）。

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女性活躍度高，積極擁抱內容電商

隨著 TikTok 成為社交媒體領域和流行文化的重要組成部分，在社交商務中的影響力也越來越大。

數據顯示，因為有三分之一的 TikTok 用戶會使用平臺來了解最新的產品和趨勢，另外近一半的Z世代用戶表示他們喜歡在 TikTok 上發現新事物，優惠券和折扣可以激勵他們嘗試新品牌，在去年，Z世代在黑五購物季的花費比其他年齡層的用戶都多。

而在今年，隨著生活成本危機的爆發，Z世代群體更有動力去尋找超值的交易，且通常會在TikTok上尋找優惠券、發視頻貨比三家來找最佳性價比。

目前來看，海外消費者也越來越積極擁抱內容電商，因此在TikTok上，用戶生成的內容 (UGC) 非常適合激發信任（70% 的 Z 世代 認為 UGC 很有幫助），從而增加銷售額。

這里有一個關鍵數據。TikTok 已經成為美國女性中增長最快的社交應用程序，她們不僅更愿意在平臺上積極上傳和分享視頻，而且每天都會使用她。

據了解，2022年 TikTok 用戶性別劃分上，女性占據了 56%，男性占據了44%，而且最重要的是，平臺上女性用戶的活躍率也更高。

這主要得益于很大 TikTokers 專注于創造高質量的內容，例如幸福、教程和有關制作藝術的視頻在平臺上的表現非常好，這些內容總能被精準推送吸引女性用戶觀看，從而產生共鳴。

而一些 TikTok 創作者通過發布有關化妝和美容技巧的視頻，也同樣吸引了大量的女性用戶，因此在 TikTok 上做好內容，往往很容易激發信任營銷。

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有效利用熱門標簽，催生高轉化用戶

TikTok 的受眾用戶并不依靠標簽來找到他們感興趣的內容，但由于 TikTok 內容的推薦機制，如果有用戶通過內容進入相關主題標簽，那必定是具有特定目標的高轉化用戶。

截至目前，平臺上?#BlackFriday 話題的瀏覽量已超 36 億次，而與之相關的其它話題瀏覽量最少都破千萬。

圖/TikTok官方數據截圖

人們用來分享他們通過 TikTok 視頻發現的東西的 #TikTokMadeMeBuyIt 標簽累計瀏覽量已突破 270億次，且仍在持續增長中。

作為一個高度依賴用戶生成內容的平臺，TikTok一直鼓勵和引導創作者創作高質量的視頻。

在整個購物季中，能產出大量與黑五網一相關的高質量優質內容，很大程度上幫助商家為店鋪和品牌增流，因此視頻內容建議都帶上相關的話題標簽，容易產生曝光。

以下推薦一些與黑五網一購物季相關的熱門 TikTok 標簽，已標注目前曝光量：

#cybermonday（網絡星期一）：2.72億次瀏覽

#blackfridaysale（黑五售賣）：4930萬次瀏覽

#shopping（購物）：50億次瀏覽

#christmasshopping（圣誕購物）：瀏4.74億次瀏覽

#blackfridayshopping（黑五購物）：2000萬次瀏覽

#cybermondaydeals（網一優惠）：370萬瀏覽

#supersale（特賣）：3490萬次瀏覽

#shophandmade（手工商店）：3310萬次瀏覽

#dealhunter（優惠獵手）：1360萬次瀏覽

#giftguide（禮品指南）：3.58億次瀏覽

#shoplocal（本地商店）：8.52億次瀏覽

#blackfridayfinds（黑五發現）：39萬次瀏覽

#shoppingspree（瘋狂購物）：5億次瀏覽

總的來說，TikTok 是與用戶建立聯系并使他們了解品牌的最好渠道，當你掌握了在 TikTok 上為店鋪進行導流的技巧后就會發現，原來黑五和TikTok能形成最為完美的搭配。

雨果跨境特別推出《定風波·2022年終旺季特別報道》，邀請平臺官方及行業資深人士解讀當下迷局及未來出海趨勢，同時上線“官方應診”、“高手答疑”等版塊為賣家旺季運營出單支招，進入專題。