谷歌在9月宣布對廣告擴展（extensions）進行兩處變更，其一，將“extensions”拓展插件更名為“assets”插件；其二，廣告商可以在同一標簽下創建和編輯assets文件。

擴展插件是對標準廣告單元的內容補充，如英國零售商Mountain Warehouse的這則廣告使用了callouts（標注）、structured snippets（結構化分段信息）、賣家評級和位置擴展插件。

（圖源：Google）

此前，廣告商需在管理中心分別創建廣告和添加擴展插件，更新后在同一標簽下即可完成操作，便于查看整個廣告單元與插件的所有組合形式及效果。谷歌此舉亦是為了說明，assets插件是廣告的關鍵組成部分，多多益善。

下圖為廣告創建管理界面示例，其中包括可選的asset插件：Sitelinks（網站鏈接）、促銷活動和價格。

（圖源：Google）

更新修訂后的界面包含兩個新報告數據。第一個是“Asset”視圖，會在標題和描述行中顯示asset插件的性能評估，“性能評級”分為“Best” “Good” “Low” “Learning”和“Unrated”五檔，目前谷歌只提供了每個插件的印象分數，并未公布評級的具體算法。

第二個是“Association”視圖，廣告商可以在此查看插件在賬號、廣告系列和廣告組等不同維度的流量表現情況。

界面還更新了組合報告內容，新增顯示所有RSA廣告（自適應搜索廣告）和asset組合的印象分數。報告并不提供每種組合形式的轉換數據，但可預覽廣告單元在搜索結果頁的展現形式。

貼士

·這些新變更簡化了廣告創建流程，對廣告策略不產生影響。

·廣告創建不再只是簡單填充標題和描述，在完善15個標題和所有廣告內容描述行后，盡可能多使用相關的asset插件，除基本的網站鏈接、標注、結構化分段信息和圖片插件外，還可以使用價格、促銷等插件豐富廣告內容。