當你看到彩妝品牌Benefit Cosmetics時，如果腦海中就能將它與“眉毛”聯系起來，就要知道這是設計使然。該彩妝品牌擁有46年歷史，連續第二年舉辦了以眉部美妝產品為營銷重點的TikTok活動，時間就安排在10月2日的全國眉毛日（National Brow Day）。

Benefit Cosmetic選擇在其本次TikTok活動中更進一步：該品牌為2100名網紅博主寄送了產品，并與其中17名博主達成付費合作以推廣話題標簽挑戰。9月15日至9月29日，展示眉毛并使用標簽#BenefitOfBrows的用戶將有機會贏得1.5萬美元和一年份的眉部產品，最終根據參賽作品的創意程度選出三名獲獎者。另外還有25個名額可獲得一年份的眉部產品。

該品牌在去年推出第一個TikTok活動，有效期持續了三天。Benefit Cosmetics與TikTok合作，成為第一個創造“3D游戲化品牌效應”的美容品牌。

Benefit Cosmetics美國營銷副總裁Jenn Whipple表示，從本質上看，該活動充分發揮了TikTok的平臺特性，讓用戶通過AR體驗“眉毛輪盤”，并通過一系列富有趣味與創意的眉毛造型展示帶動了非常可觀的平臺參與量，同時也塑造了強烈的品牌效應。

Benefit Cosmetics早在2020年就與說唱歌手Regan Aliyah合作，以配合其微型填充筆的上市營銷。那也是該品牌發布在TikTok的第一首歌曲，讓其成為品牌形象的一部分。

品牌已經了解到，當他們嘗試TikTok活動和影響者付費內容時，最好不要設置條條框框，并允許創作者做他們最擅長的事情——創造。在TikTok上，#BenefitOfBrows擁有82億次觀看，收到超過1200個參賽作品。

圖源/ TikTok

部分杰出的博主包括Combs（擁有910萬TikTok粉絲），她的活動視頻現有超過1800萬的觀看次數。Barrett（擁有82.6萬名TikTok粉絲）的活動視頻積累了760萬次觀看次數，其中他展示了兩種眉毛造型，一種柔和，一種大膽。@ferchugimenez（擁有800萬TikTok粉絲）的活動視頻獲得了490萬觀看次數。

僅在兩周內，挑戰話題下的視頻觀看量就達到了4100萬次，遠超出官方的想象。此外，Benefit Cosmetics在所有社交平臺上獲得了100萬美元的EMV（賺取得到的媒體價值）。