當(dāng)你看到彩妝品牌Benefit Cosmetics時，如果腦海中就能將它與“眉毛”聯(lián)系起來，就要知道這是設(shè)計使然。該彩妝品牌擁有46年歷史，連續(xù)第二年舉辦了以眉部美妝產(chǎn)品為營銷重點的TikTok活動，時間就安排在10月2日的全國眉毛日（National Brow Day）。

Benefit Cosmetic選擇在其本次TikTok活動中更進一步：該品牌為2100名網(wǎng)紅博主寄送了產(chǎn)品，并與其中17名博主達(dá)成付費合作以推廣話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)。9月15日至9月29日，展示眉毛并使用標(biāo)簽#BenefitOfBrows的用戶將有機會贏得1.5萬美元和一年份的眉部產(chǎn)品，最終根據(jù)參賽作品的創(chuàng)意程度選出三名獲獎?wù)摺Ａ硗膺€有25個名額可獲得一年份的眉部產(chǎn)品。

該品牌在去年推出第一個TikTok活動，有效期持續(xù)了三天。Benefit Cosmetics與TikTok合作，成為第一個創(chuàng)造“3D游戲化品牌效應(yīng)”的美容品牌。

Benefit Cosmetics美國營銷副總裁Jenn Whipple表示，從本質(zhì)上看，該活動充分發(fā)揮了TikTok的平臺特性，讓用戶通過AR體驗“眉毛輪盤”，并通過一系列富有趣味與創(chuàng)意的眉毛造型展示帶動了非常可觀的平臺參與量，同時也塑造了強烈的品牌效應(yīng)。

Benefit Cosmetics早在2020年就與說唱歌手Regan Aliyah合作，以配合其微型填充筆的上市營銷。那也是該品牌發(fā)布在TikTok的第一首歌曲，讓其成為品牌形象的一部分。

品牌已經(jīng)了解到，當(dāng)他們嘗試TikTok活動和影響者付費內(nèi)容時，最好不要設(shè)置條條框框，并允許創(chuàng)作者做他們最擅長的事情——創(chuàng)造。在TikTok上，#BenefitOfBrows擁有82億次觀看，收到超過1200個參賽作品。

圖源/ TikTok

部分杰出的博主包括Combs（擁有910萬TikTok粉絲），她的活動視頻現(xiàn)有超過1800萬的觀看次數(shù)。Barrett（擁有82.6萬名TikTok粉絲）的活動視頻積累了760萬次觀看次數(shù)，其中他展示了兩種眉毛造型，一種柔和，一種大膽。@ferchugimenez（擁有800萬TikTok粉絲）的活動視頻獲得了490萬觀看次數(shù)。

僅在兩周內(nèi)，挑戰(zhàn)話題下的視頻觀看量就達(dá)到了4100萬次，遠(yuǎn)超出官方的想象。此外，Benefit Cosmetics在所有社交平臺上獲得了100萬美元的EMV（賺取得到的媒體價值）。