亞馬遜的關鍵詞匹配模式有三種，分別為：廣泛匹配，詞組匹配，精準匹配。

關鍵詞流量大小依次遞減，即流量大?。簭V泛匹配>詞組匹配>精準匹配。

關鍵詞的精準度依次增加，即精準度：精準匹配>詞組匹配>廣泛匹配。

1、三種匹配方式的定義

（1）廣泛匹配：鍵入的關鍵詞沒有特定順序。包括前后的其他關鍵詞，復數形式和常規的拼寫錯誤。這種匹配類型為亞馬遜廣告提供廣泛的流量曝光。如果顧客的搜索詞包含所有關鍵詞或接近的變體（復數形式、首字母縮略詞、詞干、縮寫和重音），則可與之匹配。亦可將打亂順序的搜索詞與關鍵詞匹配。

（2）詞組匹配：鍵入的關鍵詞具有確切順序，包括前后的其他關鍵詞，復數形式和常規的拼寫錯誤。在詞組匹配中，顧客的搜索詞必須包含確切的短語、詞組或他們的變體。比起廣泛匹配，詞組匹配的限制性更強，針對更具體的受眾群體，通常會創造更多相關的廣告版位。

（3）精準匹配：用戶搜索詞必須與關鍵詞完全匹配，才能顯示廣告，或者縮小確切字詞的變化。精準匹配是最受限制的匹配類型，但與顧客的搜索關聯性更強。

2、三種匹配方式的使用場景

（1）廣泛匹配使用場景

如果是新賣家，對廣告不太熟悉，或者是老賣家開了個新產品，對這個產品線不是很熟悉，在推新品的時候，沒辦法把控核心關鍵詞以及帶來銷售的長尾關鍵詞，那么這個時候建議首先使用廣泛匹配。但是在這時候，有時候廣泛匹配帶來的流量就沒有那么精準，就需要去后臺下載廣告報表，實時跟蹤廣告跑出來關鍵詞進行否定，來降低廣告費。

在廣告的最初階段，一般建議首先選擇廣泛匹配，廣泛匹配可以讓廣告獲得大量的曝光機會，以便于盡可能了解廣告在哪個方面效果最佳。

另一方面，有些賣家在運營一段時間之后，還是會選擇廣泛匹配的方式，主要是為了獲得更多的曝光，增加品牌露出的機會，尤其是在旺季來了的時候，或是旺季來之前的時候。

做廣泛匹配的目的其實是挖掘一些高績效的關鍵詞，匹配出來的高績效的詞可以進行精準投放，對于那些數據表現中規中矩的詞可以放入詞組匹配中進行二次挖掘。

（2）詞組匹配使用場景

一些產品的關鍵詞容易產生歧義或者是有多種意思，而只需要其中的一種意思，這時需要將這個詞與相應的其他的詞組合在一起去使用，此時建議用詞組匹配。

比如說：Glasses，這個詞有“玻璃”的意思，也有“眼鏡”的意思。如果產品是紅酒杯wine glasses，這樣就可以確認Glasses在這里面是“杯子”的意思，在這種情況下就需要使用詞組匹配。所以說當產品詞是兩個單詞的專有名詞時，建議使用詞組匹配。

在使用詞組匹配時，要搭配使用否定關鍵詞，把有歧義的詞否定掉。

詞組匹配是圍繞一個根詞進行匹配的，比起廣泛匹配，它的限制性更強，針對更具體的受眾群體，所以流量也會精準很多。

（3）精準匹配使用場景

當廣泛匹配與詞組匹配積累到一些優質的關鍵詞，可以從后臺下載廣告報表，把這些轉化好的詞拿出來，比如上圖的這個詞，其中轉化率高達40%，CPC：0.3美金，這時候這個詞算是轉化好的優質詞，就可以對帶來高轉化的核心關鍵詞以及出單的長尾關鍵詞，開啟精準匹配。對于精準投放的關鍵詞，一般是用來推排名的，建議適當調高競價Bid。

由于精準匹配的CPC是最高的，所以做精準匹配的關鍵詞一定要是數據表現非常好的詞，這樣，排名才能夠推起來，ACOS也會容易控制。

所以得出結論：可以根據不同的廣告目標為關鍵詞選擇相對應的匹配類型。