1、自動(dòng)投放廣告

（1）什么是自動(dòng)投放廣告？

自動(dòng)投放可讓賣家輕松快速地創(chuàng)建廣告活動(dòng)，通過自動(dòng)投放，賣家無需自己篩選投放條件，亞馬遜自動(dòng)幫助賣家，將合適的關(guān)鍵詞和商品投放條件與廣告進(jìn)行匹配。而亞馬遜選擇的關(guān)鍵詞或商品,是根據(jù)以往消費(fèi)者的搜索記錄來判斷的。

投放一段時(shí)間后，賣家可以在“廣告活動(dòng)管理”中查看廣告活動(dòng)業(yè)績，以監(jiān)控廣告的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)，并根據(jù)現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)修改投放條件以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。

（2）自動(dòng)投放廣告的投放策略

如果賣家選擇自動(dòng)投放，亞馬遜會(huì)為賣家選擇多種默認(rèn)策略，將賣家的廣告與尋找商品的消費(fèi)者進(jìn)行匹配。例如，如果賣家的商品與消費(fèi)者的搜索結(jié)果緊密匹配或?qū)挿浩ヅ洌搹V告就有可能在搜索結(jié)果中顯示。同樣，亞馬遜也會(huì)向查看該廣告商品的同類商品或補(bǔ)充商品的消費(fèi)者展示賣家的商品廣告。

在創(chuàng)建廣告活動(dòng)后，賣家可以在“廣告活動(dòng)管理”中查看這些不同的投放策略（即緊密匹配、寬泛匹配、同類商品和補(bǔ)充商品)，也可以自己進(jìn)行更改，以滿足廣告活動(dòng)目標(biāo)。

2、手動(dòng)投放廣告

（1）什么是手動(dòng)投放廣告？

對(duì)于擁有一定經(jīng)驗(yàn)的廣告主而言，手動(dòng)投放可以更精準(zhǔn)地把握住效率較高的關(guān)鍵詞和商品投放條件。可以為關(guān)鍵詞選擇不同的匹配類型，并根據(jù)投放策略，進(jìn)一步選擇與商品相關(guān)的品類、商品、品牌或功能進(jìn)行更為精準(zhǔn)化的投放。

（2）應(yīng)定期檢查關(guān)鍵詞績效，并采取以下步驟來優(yōu)化投放績效:

①選擇手動(dòng)投放廣告活動(dòng)

②選擇一個(gè)廣告組，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換到“關(guān)鍵字”標(biāo)簽

③按廣告成本銷售比 (AcoS）排序及按廣告花費(fèi)(Spend)排序

④調(diào)整出價(jià)

3、自動(dòng)投放廣告的具體操作

（1）創(chuàng)建廣告組合：廣告組合名稱填產(chǎn)品名稱即可，例如小風(fēng)扇等等。目的是把開啟的所有廣告活動(dòng)（自動(dòng)廣告、手動(dòng)廣告）按產(chǎn)品分類，方便管理。

（2）點(diǎn)擊上圖的創(chuàng)建廣告活動(dòng)

（3）填寫信息

廣告活動(dòng)名稱：產(chǎn)品名稱—自動(dòng)或者產(chǎn)品名稱—手動(dòng)（可自己定義，能辨別就行）

組合：選擇對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品

開始日期，結(jié)束日期：根據(jù)實(shí)際情況選

每日預(yù)算：10-30$,根據(jù)實(shí)際情況投入，我一般設(shè)置15$左右

定向策略：選自動(dòng)投放

（4）選擇動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)—僅降低（比較保險(xiǎn)一些）

廣告組名稱：跟上圖的廣告活動(dòng)名稱一樣

（5）搜索對(duì)應(yīng)要打廣告的商品，添加。

（6） 競(jìng)價(jià)

剛開始的廣告活動(dòng)，都用默認(rèn)競(jìng)價(jià)0.75.后期再根據(jù)廣告效果進(jìn)行調(diào)整。

否定關(guān)鍵詞，否定商品定向：可以先不填，后期可以根據(jù)廣告報(bào)表分析，再進(jìn)行添加。最后啟動(dòng)廣告活動(dòng)就可以了。

4、手動(dòng)投放廣告的具體操作

手動(dòng)廣告前面的步驟1和2與自動(dòng)廣告的一樣，所以從第三步開始。

（1）填寫信息

廣告活動(dòng)名稱：產(chǎn)品名稱-自動(dòng) 或者 產(chǎn)品名稱-手動(dòng) （可自己定義，能辨別就行）

組合：選擇對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品

開始日期，結(jié)束日期：根據(jù)實(shí)際情況選

每日預(yù)算：10-30$,根據(jù)實(shí)際情況投入，一般設(shè)置15$左右

定向策略：選手動(dòng)投放

競(jìng)價(jià)策略：點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-僅降低（比較保險(xiǎn)一些）

（2） 設(shè)置

廣告組名稱：跟廣告組名稱：跟上上圖的廣告活動(dòng)名稱一樣

搜索對(duì)應(yīng)的商品，添加。

（3）自動(dòng)廣告分為兩種：關(guān)鍵詞投放、商品投放

關(guān)鍵詞投放：就是客戶在搜索框搜索關(guān)鍵詞時(shí)，所展示的廣告。（可設(shè)置多個(gè)關(guān)鍵詞投放）

關(guān)鍵詞投放

商品投放

商品投放：在競(jìng)品listing頁面所展示的廣告。（可設(shè)置多個(gè)競(jìng)品投放）

商品投放的位置